天猫|天猫消费电子：双11扶持1000家100%增速新品牌
今年的双11 ， “新”将是关键词 。 近日 ， 天猫消费电子发布重磅动作 ， 推出造星计划和发光体计划 ， 通过独家新品牌扶持、营销IP加持、新品阵地资源、金融补贴、数据策略赋能以及直播短视频等数字化运营手段 ， 加大对新品、新品牌、新趋势品类等三新商品的扶持力度 ， 在双11打造1000家同比100%增速的新品牌 。
在9月10日的新品牌发布会上 ， 淘宝天猫总裁蒋凡为新品牌背书 ， “新消费品牌的崛起是中国未来5-10年里最确定性的机会 。 天猫将整合阿里的资源 ， 全面帮助新品牌在天猫平台上的发展 。 ”
天猫成新品牌高效运营最佳平台 来自消费电子领域的新品牌云鲸、几光获得了天猫首届超级新秀奖 ， 它们的迅速崛起印证了天猫作为互联网时代商业基础设施的巨大能量：云鲸仅凭一款产品——既能扫地拖地又能自动洗抹布的一体机器人 ， 创造了日销售额近亿元的新品奇迹；几光去年成立今年就包揽了天猫618智能灯光单品销量前三 。
（云鲸、几光等10家新品牌获得天猫超级新秀奖）
“疫情推动了消费者的线上购物习惯 ， 也加速了中国商业数字化进程 。 未来十年不仅是传统品牌数字化转型的关键十年 ， 更是互联网创造新品牌的十年” ， 蒋凡预计 ， 未来3年 ， 天猫上将会出现1000个年销售过亿的新品牌 。
天猫官方数据也显示 ， 近年来新品牌呈现加速度发展趋势 。 今年618期间 ， 26个细分领域的销售冠军由不到3年的新品牌创造 。 其中 ， 小家电品牌的表现亮眼 ， 餐具消费机、面包机、洗碗机、空气炸锅等都以同比800%甚至1000%的速度增长 。
“通过天猫直播、在天猫平台召开超级发布会 ， 最后将前期全网积蓄的流量、话题等聚集到天猫的超级品牌日 ， 我们实现了一天9700多万的营业额 。 ”云鲸品牌创始人张峻彬以自身为例介绍 ， 借助天猫的数字化商业系统 ， 商家可以实现针对精准用户的高效运营 ， 在天猫 ， “新”不再是品牌的劣势 ， 而是成了优势 。
90后95后新生代消费人群聚集天猫
目前 ， 阿里平台上的年度活跃消费者达到7.42亿 ， 不断增长的新用户大量来自于90后95后甚至00后 。 蒋凡表示 ， 90后互联网原住民逐渐成为消费主力军、加上中国制造业升级、以及全球最领先的互联网数字化基础设施 ， 三大要素给新品牌的发展创造了条件 。
蒋凡透露 ， 天猫将通过输出数字技术能力 ， 帮助新品牌更好地洞察消费者需求 ， 为新品牌定制专属的营销活动 ， 同时联动盒马、大润发、零售通、银泰等阿里经济体力量 ， 为新品牌形成全面立体的本地化营销渠道 。
在天猫消费电子行业 ， 新生代品牌、工厂品牌、大型集团子品牌、海外新晋品牌等四大品牌类型将成为今年双11的重点扶持对象 。 针对新品 ， 天猫消费电子推出“造星计划” ， 通过手淘搜索推荐、公域流量阵地、新品专属阵地、大促新品会场、数据银行及金融补贴等 ， 全面推动新品出圈 ， 全面推动新品出圈 。 针对新品牌 ， 天猫消费电子打造“发光体计划” ， 通过品牌新秀活动、营销IP/营销阵地、阿里妈妈投放扶持、大促及专属会场扶持、商家金融方案支持等 ， 在双11创造1000个同比100%增速的新品牌 。 针对新趋势品类 ， 天猫消费电子将建立“玩、美、懒、潮、养”五大会场 ， 打造线下理想之城、线上沉浸式AR体验 ， 呈现给年轻消费群体最潮酷的双11体验 。
【天猫|天猫消费电子：双11扶持1000家100%增速新品牌】新生代“智能小电”品牌几光的创始人何灼文认为 ， 在消费越来越社交化和粉丝化的趋势下 ， 新品牌通过官旗直营并借助天猫的数据洞察能力 ， 直达用户、了解用户并更好地与用户沟通 ， 这或许是天猫平台一直引领消费潮流的原因 ， 也是新品牌在天猫更易成功的原因 。
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