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报告|马亮：抖音有强大就业吸纳和创业孵化能力

中新网9月11日电9月9日 ， 中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代：抖音平台促进就业研究报告》(以下简称《报告》) 。 《报告》以短视频和直播平台抖音为研究对象 ， 详细阐述了该平台带动就业的特点和价值 。 据悉 ， 这是国内首份以短视频和直播平台为研究对象的就业报告 。
《报告》显示 ， 抖音降低就业创业门槛 ， 惠及广泛的个人创作者和中小企业 ， 2019年8月至2020年8月 ， 带动就业机会3617万个 ， 助推“灵工”时代的到来 。 同时 ， 其就业体系有着强大生命力和吸引力 ， 成为带动产业和经济发展的积极力量 。 尤其是在就业难的疫情期间 ， 抖音带动的直播带货等就业机会 ， 使大量从业者获得收入 。
作为《报告》主导人 ， 中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮指出 ， 抖音拥有强大的就业吸纳和创业孵化能力 ， 是推动大众创新、万众创业的重要载体 ， 为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型做出了重要贡献 。
报告|马亮：抖音有强大就业吸纳和创业孵化能力
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中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、教授马亮抖音促进就业表现出多元化和创造力
“抖音所带动的就业人员规模庞大 ， 就业类型多样 ， 就业形态各异 ， 表现出多元化和创造力 。 ”马亮说道 ， “我们认为 ， 抖音平台带动的就业可以用‘灵工’来概括 ， 即其具有灵活、灵气和灵捷等特征 。 在此基础上 ， 我们一步提出“舞者”模型(The DANCER Model) ， 用DANCER 的6个首字母所代表的词组来概括抖音平台促进就业的主要特征 ， 包括：多元化(Diversity)、灵捷(Agile)、创造力(Novelty)、社群带动作用(Community)、创业和企业家精神(Entrepreneurship)、责任(Responsibility) 。 ”
马亮分析 ， 抖音平台创造了大量不同类型的就业 ， 除了人们看到的主播 ， 还有其背后许许多多的不同职业和工种 ， 大量从业者作为幕后的贡献者 ， 他们的工作有更加自由可支配的时间和空间 。 他们用灵捷响应的能力 ， 快速适应行业变化 。 大量从业者实现灵活就业的同时 ， 也使抖音带动的就业形态呈现多元化和灵捷性 。
随着越来越多人全职或兼职以拍视频为职业 ， 目前已产生超20种岗位机会 ， 如直播运营、直播助理、选品师、场景包装师 。 此外 ， 抖音还间接带动上下游产业链的多种就业形态 ， 如摄影、录像和直播设备生产的相关岗位 。
马亮指出“我们看到 ， 直播、短视频创作者等都在进行富有创造性、创新力和情感表达的工作 ， 他们身上所具有的企业家精神 ， 使其能够迅速成长 ， 并与用户产生密切的社会交往 。 ”
95后安秋金(抖音号：@贫穷料理)从小喜欢美食 ， 大学毕业后他尝试在抖音拍摄美食视频 ， 并融入说唱、单口相声等元素 ， 用属于自己的新潮方式 ， 将做饭做成了一份事业 。 目前 ， 账号已收获近2000万粉丝 ， 通过广告、合作、直播带货等方式获得收入 。 疫情期间 ， 他帮助售卖销路受阻的农产品 ， 助力农户增收 。
促进个体就业和传统企业数字化转型
马亮认为 ， 抖音平台带动的创业和就业机会 ， 既有“锦上添花” ， 也有“雪中送炭” ， 还有“助一臂之力”等多种方式 。
“锦上添花 ， 指一些已经运营比较好的企业 ， 通过抖音普通增加了宣传和销售渠道 ， 使区域性企业走向全国 ， 使企业产销实现跨越式发展 。 雪中送炭 ， 指因为疫情而处于经营和生存困境的企业和个人 ， 通过抖音普通而实现了生产自救和就业自助 。 助一臂之力 ， 是指抖音平台为大量企业、创业者和从业者提供多方面的支持 ， 通过流量变现等方式 ， 通过线上推广带动线下就业 。 ”
注意到福建省侠天下旅游区正是通过抖音创新了业务模式 。 2019年 ， 福建侠天下旅游区通过抖音宣传景区 ， 视频的火爆带动了景区热度上升 。 疫情后 ， 游客数量逐步恢复 ， 约50%由抖音转化而来 。 目前景区已普及全员拍抖音 ， 无论一线工作者、职能部门还是驻场演员都有自己的抖音账号 。
【报告|马亮：抖音有强大就业吸纳和创业孵化能力】马亮指出 ， 传统就业观念里 ， 固定就业是优质的工作方式 。 如今 ， 随着抖音为代表的短视频平台兴起 ， 越来越多的90后、95后通过拍视频、做直播来展示自我、拓展才能 ， 选择“互联网营销师”、“直播销售员”等新兴职业 。 对于择业者而言 ， 全新的就业形态正在出现 ， 就业观念也应随之完善 。 “希望企业、从业者、用户能够一起推动构建更好的就业生态 ， 让新行业的创业者和从业者都可以得到社会认可 ， 为社会发展发挥正能量作用 。 ”
【报告|马亮：抖音有强大就业吸纳和创业孵化能力】【编辑:罗攀】


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