行业|原创他靠2元1瓶的水超越马云马化腾成中国新首富！可惜只当了半小时
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文 | 倪晨
靠买2元1瓶水 ， 他一骑绝尘超越马云马化腾 ， 这个人就是农夫山泉的老板钟睒睒 。
9月8日 ， 农夫山泉港股上市首日高开85.12% ， 报39.8港元/股 ， 最新总市值达4400亿港元 ， 发行价为21.5港元/股 。 按此计算 ， 农夫山泉创始人钟睒睒持股84.4% ， 约值3847亿港元（折合人民币3390亿元） 。 在此基础上 ， 加上钟睒睒拥有的万泰生物74.23%股权（约值562亿元人民币） ， 其身家约为3953亿元人民币 ， 已高于腾讯创始人马化腾568亿美元身价 ， 成为中国新首富 。
但可惜 ， 此后农夫山泉涨幅收窄 ， 截至发稿 ， 农夫山泉报价34.80港元 ， 市值3893.50亿港元 。 钟睒睒滑到第二大富豪 ， 首富之位只坚持了半个小时 。
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图源：雪球
谁能成为中国可口可乐 ， 三十前年 ， 答案可能是健力宝；二十年前 ， 可能是乐百氏；10年前 ， 是娃哈哈 。
而现在 ， 毫无疑问 ， 是农夫山泉 。
农夫山泉作为我国知名企业 ， 在中国的矿泉水行业有着举足轻重的地位 ， 但这企业背后的大佬钟睒睒却鲜为人知 。
虽然他的名字都很少有人能念对 ， 但是就是在这位低调的大佬的管理之下 ， 农夫山泉在2019年已经占有全国饮用水市场份额的34.3% ， 已经超过全国的三分之一 ， 净利润几近40亿元！
不但如此 ， 钟睒睒名下还持有98.38%的养生堂以及一个累计控制着79家公司的商业平台 。 所以农夫山泉给钟睒睒带来的商业价值 ， 真的是无法估量 ， 用夸张方式形容“一瓶水成就了一个富豪”一点也不为过 。
自1996年农夫山泉成立的20多年间 ， 钟睒睒不仅培育出了“龟鳖丸”、“成长快乐”、“农夫果园”、“东方树叶”等十多个知名产品 ， 还默默布局二十年 ， 推出了万泰生物 ， 成为国家唯一一家国内宫颈癌疫苗准生证的中国企业 ， 前途不可限量 。
如果细细盘点钟睒睒旗下产业 ， 目前由他担任法人的企业有98家 ， 实际控制的企业有105家 ， 任职的企业有101家 。 可以说 ， 钟睒睒已经构建了一个庞大的商业王国 。
但是钟睒睒依旧坚持着低调的作风 ， 隐身于各类富豪榜之外 。
可在众多的业内人士眼中 ， 钟睒睒却是一个名副其实的市场公关营销天才 。 以广告为例 ， “农夫山泉有点甜”、“我们不生产水 ， 我们是大自然的搬运工”、“喝前摇一摇”等广告词已经深入人心 ， 也正是依托高超营销手段 ， 也促使农夫山泉一步步走上饮用水霸主的地位 。
而这一起切完全要归功于钟睒睒 。 彼时 ， 干了5年采访人员的钟睒睒在1988年不甘心只做商业大潮的旁观者 ， 秉持着“不炒作就是木乃伊”的理念 ， 用媒体经营的思路运营消费品 ， 上演了无数次能够挑动行业营销和品牌的大戏 ， 农夫山泉的关键崛起 ， 靠的就是他对行业、甚至对自己的背叛 。
他最著名的事件营销 ， 力推天然水踩压天然水 ， 让他与全行业为敌 ， 但这迅速成就了今日的农夫山泉 ， 也做实了他“独狼”的身份 。
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虽然钟睒睒在国内的饮用水市场的经营可谓是风生水起 ， 有着举足轻重的地位 ， 然而钟睒睒个人的目光并没有只局限于饮用水这一个单一市场 ， 而是深谋远虑 ， 默默耕耘了二十年孵化出万泰生物这匹黑马 ， 被誉为“中国最能生孩子的老板” 。
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