买菜|豪掷十亿 拼多多杀入社区团购有点难( 二 )
况且 ， 原本就聚焦下沉市场的拼多多 ， 拥有农产品(000061,股吧)和供应链优势 ， 在生鲜市场和下城市场拥有大量的成功经验 ， 这些都是多多买菜掘金社区团购这个万亿级市场的优势和底气 。
如果这是两年前 ， 拼多多再次沿用之前烧钱的短平快玩法或许能够迅速占领市场 ， 然而在如今老牌玩家纷纷找到靠山 ， 新入局者如美团自身实力强劲的情况下 ， 多多买菜想要迅速占领市场 ， 恐怕没有想象中简单 。
与美团买菜根据用户定位后为用户推荐附近美团买菜自立服务站 ， 以不同街道进行区分的模式不同的是 ， 多多买菜则将一个个地方超市 ， 以入驻的形式摇身一变 ， 变成了自己的前置仓 。 
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多多买菜抛弃了传统模式 ， 将选品权交给当地商家 ， 虽然降低了对货品的掌控性 ， 但也节省了大头的成本 。 回想此前 ， 不少社区团购玩家的倒台就是因为将资金大量消耗在前置仓的设置上 ， 融资速度赶不上烧钱速度 ， 最后走向了破产 。 而多多买菜的这种方式则可以将钱省下来 ， 这一部分成本用来展开“百亿补贴”战略 ，
而在生意背后 ， 多多买菜的存在很有可能会反噬拼多多——社区团购多以生鲜、快消、日用百货为主要品类 ， 用户多围绕二三线城市起家 。 而这二者几乎可以说是拼多多的基本盘 。 所以 ， 拼多多某种程度上面临社区团购冲击的 。
而多多买菜虽然在供应链、用户上有着天然优势 ， 但其短板也十分明显 。
首先是配送问题 ， 无论是阿里系 ， 还是京东、美团 ， 都有着自控或自建的物流体系 ， 但拼多多依然要靠外部物流 。 据报道 ， 在配送时间上 ， 有用户咨询多多买菜站点负责人后得知 ， 该站点每日的提货时间为下午4点至7点 ， 但站长无法保证4时到店就能提货 。 
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其次是运营 ， 拼多多虽然在线上有着丰富的成功经验和强悍的战斗力 ， 但其在线下的战力如何目前尚难下定论 ， 更遑论具有地区特殊性的社区团购原本就对持续稳定供应链与精细化运营的能力要求极高 。
而且在这条赛道上 ， 多多买菜虽然没有缺席 ， 但仍然是迟到的 。
尤其在互联网进入存量竞争期 ， 电商获客越来越难的情况下 ， 拼多多在今年二季度月活跃用户增速放缓 ， 需要寻找新的增长点 ， 如果还要用拼多多的血来供养多多买菜的话 ， 势必对拼多多造成一定的冲击 。
只是不知道多多买菜的出现是准备吃老本 ， 还是承担起开拓新的流量增长点的重任 ， 如果能开辟出社区团购新的流量红利 ， 无论对多多买菜还是拼多多来说 ， 都能够获得持续的输血 ， 而社区团购这条赛道 ， 也会越来越精彩 。
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作者 ∣ 见微评论
责编 ∣ 秋水
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