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|芒果TV推出新平台“小芒”，打造视频内容电商生态圈



|芒果TV推出新平台“小芒”，打造视频内容电商生态圈
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9月4日 ， 芒果TV首次发布了最新孵化的视频内容电商平台 —— “小芒” 。 小芒电商是湖南广电的又一次战略选择 ， 是基于湖南广电长视频内容竞争优势 ， 面向全产业链的一次重大拓展和延伸 。
小芒电商聚焦内容电商 ， 以内容为根基 ， 打造“种草+割草”的完整闭环；并将依据芒果TV消费者特点来整合供应链 ， 甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品 。
9月4日下午 ， 一场面向湖南广电内部的“电商中心招聘宣讲会”召开 。

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宣讲会上 ， 芒果TV首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台 —— “小芒” 。 湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长 ， 芒果超媒股份有限公司董事长、党委书记张华立亲切地称其为“小芒同学” 。 他指出 ， 小芒电商是湖南广电的又一次战略选择 ， 是基于湖南广电长视频内容竞争优势 ， 面向全产业链的一次重大拓展和延伸 ， 是湖南广电芒果生态的一次完善和升级 ， 更是湖南广电文化基因里面对未来和不可知事物的热爱和追求 。
芒果TV一直以开放的人才激励政策鼓励芒果人不断创新 ， 大胆试错 。 湖南广播影视集团公司总经理助理 ， 芒果传媒董事、总经理 ， 芒果超媒董事 ， 芒果TV董事长、总编辑张勇表示 ， 湖南广电做好了风险和其他可能性预设 ， 勇于参与新的挑战 。
从传统广电到新媒体平台 ， 湖南广电创造了不少奇迹 ， 但“不创新毋宁死”的湖南广电人却时刻居安思危 。 芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑 ， 芒果TV党委书记、总经理蔡怀军表示：“直播电商打破了整个电商行业的格局 ， 也带来了新的机会 。 湖南广电拥有强大的芒果生态圈 ， 在芒果生态的加持下 ， 芒果超媒已经实现千亿市值 ， 接下来芒果TV将布局新的产业链以促进新的增长极 ， 充分释放芒果体系的价值 。 对于新的增长极 ， 我们拿出All in的态度 ， 迎接全新的挑战 。 ”

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内容为根基聚合芒果生态 ， 布局湖南广电第二增长曲线
六年前 ， 在湖南卫视百亿收入的巅峰时期 ， 湖南广电启动了芒果TV“独播战略” ， 目标是形成湖南卫视、芒果TV “双核驱动”的全媒体发展格局 。 而今天 ， 湖南广电亟需再造一个新的战略赛道 ， 一方面作为未来布局的“第二增长曲线” ， 一方面拓展新业务 ， 形成更丰富和完善的芒果生态 ， 进一步加固芒果的内容护城河 。
这个新赛道就是做电商 。 面对5G兴起 ， 互联网领域视频化的趋势 ， “电商”成为下一个视频化的风口 ， 芒果TV副总裁方菲说：“虽然电商是一个超级红海 ， 但我们在红海中看到了机遇 。 ”芒果TV现在要做的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基 ， 用内容引发共鸣 ， 以共鸣创造需求 ， 需求拉动消费 ， 最终形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式 。 显然 ， 这个模式建立在深度挖掘芒果TV内容和用户的价值之上 ， 也将进一步丰富芒果超媒的生态拼图 。
“有别于其他图文种草平台 ， 芒果TV凭借内容优势 ， 拥有强大的IP引爆产品能力 ， 只要将1/3的视频用户转换为电商用户 ， 规模即可逼近京东 。 ”芒果TV电商中心总经理谢绍强说 。

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推出小芒电商 ， 打造人、货、内容互存互促的电商新生态

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芒果TV全新电商平台命名为“小芒” ， 聚焦内容电商 ， 以内容为根基 ， 打造“种草+割草”的完整闭环 。 小芒电商将依据芒果TV消费者特点来整合供应链 ， 甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品 。
基于芒果TV内容制作优势 ， 小芒电商将甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入 ， 并引入品牌主理机制 ， 打造艺人联名品牌 ， 组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草 。
在大众化商品销售上 ， 小芒电商将采取“精选+会员”的模式 ， 形成以货为基础 ， 以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量 ， 以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式 ， 最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态 。
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生态圈核心人才打头阵 ， 小芒电商广纳英才
目前 ， “小芒”集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队 ， 《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发 ， 湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳 ， 以及芒果TV广告营销中心核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来 。 除了湖南广电生态资源团队的加盟 ， “小芒”还吸引到来自阿里巴巴、苏宁易购电商平台运营操盘手携手创业 。
芒果超媒党委总经办（行政人事部）部长徐钧介绍 ， 芒果TV的员工核心特征为年轻态、有梦想、爱学习、敢挑战 。 她现场发布了商品开发、创作者合作、平台运营、IP主理、内容链接、潮玩、产品技术、品牌营销8个团队 ， 共56个岗位、超500个空缺的人才需求信息 ， 并公布了年薪上不设限的待遇政策 。
传统媒体时代 ， 湖南广电无数次在红海之中、在质疑声中坚强领跑；进入互联网时代 ， 芒果TV在一片质疑声中成就了唯一三年盈利的行业奇迹 。 而今天 ， 遗传了青春基因、奋斗基因、成功基因的每一个湖南广电人在湖南电视迎来50周年之际 ， 再度扬帆出海 ， 扩展新的事业版图 。
编者按：
来源：芒果TV；
内容有删节 。


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