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全球经济|乱糟糟的杂货店，为什么总让你欲罢不能？( 二 )


可以说 ， 这个将有趣的设计、限量的商品和潮流的玩意儿集合在一起的杂糅风格 ， 正是LOFT的品牌调性 ， 也成为它区别于其他杂货品牌的重要特征 。
全球经济|乱糟糟的杂货店，为什么总让你欲罢不能？
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LOFT首发的史努比系列
从地标到网红的转型
在徐家汇 ， 美罗城曾经是地标性的存在 。
本世纪初 ， 买电脑去美罗城曾是当时年轻人的一个时髦选择 。 不到十年时间 ， 在互联网的浪潮之下 ， 随着京东等线上数码平台的快速崛起 ， 人们买电脑再也不用跑到线下了 。
美罗城开始转型 。
2010年 ， 美罗城地下一层的五番街正式亮相 。 在随后的6年时间内 ， 美罗城将地上的几层重新改造 ， 每一层都有一个主题 ， 最终形成了以日系文化为主的网红形象 。
此番LOFT落户美罗城 ， 既是意料之外 ， 也是情理之中 。
意料之外的是 ， 在LOFT中国首店正式官宣之前 ， 外界猜测最多的是LOFT将落子成都 。
在日本国内 ， 同属7&I集团的LOFT常常与伊藤洋华堂相伴相生 ， 而伊藤洋华堂进入中国也是从成都开始 ， 这不免给外界一个强烈的信号：LOFT将中国首店开在成都 ， 既可以借鉴前者的成功经验 ， 将失败的风险降到最低 ， 也可以相互扶持和引流 。
不过细细想来 ， LOFT入驻徐家汇美罗城的操作也在情理之中 。 毕竟 ， 上海“首店经济”的影响力是公认的 ， 无论是优衣库、无印良品 ， 还是去年刚刚进入中国的nikoand... ， 都选择从上海试水中国市场 。
全球经济|乱糟糟的杂货店，为什么总让你欲罢不能？
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颇受女性消费者喜欢的健康类产品
作为老牌的商业地标 ， 美罗城的人气一直不错 ， 即便前几年曾经面临转型压力 ， 但其成功打造的日系文化以及杂物购买氛围 ， 也非常符合LOFT对于消费群体的定位 。
可以看到的是 ， 在同一个楼层 ， 除了LOFT ， 还有晨光旗下的九木杂物社；在一楼有吉卜力工作室官方授权的橡子共和国 ， 店内发售以吉卜力工作室出品的动画（譬如《龙猫》《魔女宅急便》《千与千寻》等）角色为主题的周边商品 ， 负一楼则引入了优衣库、无印良品以及ZAKUZAKU等各种日式特色品牌等 。
此外 ， 美罗城还引入了星巴克、喜茶、气味图书馆、泡泡玛特等人气品牌 ， 可以看出 ， 即便美罗城已从当年的地标建筑向网红转型 ， 其忠于年轻消费者的本质并没有随着转型而改变 ， 这恐怕也是LOFT选择美罗城的一个重要的原因 。
为生活做加法or减法
相比LOFT ， 日本另外两个更早进入中国市场的杂货品牌——无印良品、nikoand...则选择了上海的淮海中路 。
无印良品在中国的国民热度较高 ， 不仅因为其进入中国市场较早 ， 更在于其极简而实用的产品设计风格 ， 传递的品牌态度 。
在淮海路无印良品中国旗舰店里 ， 放眼望去 ， 除了黑白灰以及原木等单色调以外 ， 几乎看不到多余的色彩 。 商品的陈列也极尽简约之能事 ， 顶天立地的货架自上而下排列着整齐的商品 ， 像极了图书馆 。
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可以和图书馆陈列相媲美的无印良品淮海店
这里的确也有专门的图书区域 ， 陈列方式也不走寻常路——让无印良品各店的年轻员工以自己的读书感悟为读者推荐图书 ， 冷淡风中又传递出浓浓的人情味 ， 仿佛一个老友在和你交流读书心得 。
如果说无印良品希望为生活做减法 ， 那么与无印良品一街之隔的nikoand...则像在为生活做加法 。
在日本 ， nikoand...不仅经营服装 ， 还有家具、餐饮以及杂货等 。 在淮海路首店的一楼 ， nikoand...也开了一个名为775的咖啡馆 ， 因为沿街 ， 即便不想进店 ， 也可以进去喝杯咖啡轻松一下 。


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