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全球经济|乱糟糟的杂货店，为什么总让你欲罢不能？


“在不确定中寻找确定性 。 ”
这个夏天有点“热” 。
先有宜家中国的首个城市店在上海静安寺开张 ， 后有日本知名生活杂货连锁品牌LOFT中国首店落户上海徐汇美罗城 。 据了解 ， 这是LOFT在海外 ， 也是中国的第一家直营店 。
在日本 ， LOFT和MUJI（无印良品）、nikoand...被视为“杂货三巨头” 。 每年 ， 不少去日本旅行的游客 ， 都会去这几个品牌的店铺逛一逛 ， 以体验日本当地的杂货文化 。
当LOFT中国首店于7月24日在上海美罗城开张之际 ， 中国的粉丝们也慕名而来 ， 进店、结账一度需要排队 。
一个多月过去了 ， 当初排队的盛况现在如何了？
落户徐家汇这个老牌商业中心的LOFT ， 与淮海路上的无印良品、nikoand...相比 ， 有怎样的不同？
2.5万+的SKU能让LOFT中国首店从网红变长红吗？
携流量而来的LOFT
LOFT位于美罗城二楼 。 零售君探店时正逢周二 ， 整个美罗城的人流不多不少 ， 体感相对舒适 。
一出电梯 ， LOFT店铺独有的明黄色主色调让人很容易就能找到店铺所在 。 店铺内外 ， 开业时如织的人流虽然已经不再 ， 但相对而言 ， 美罗城的整体客流对店铺还是有保证的 。
据公开资料显示 ， LOFT美罗城店面积在938平米 ， 比对LOFT在日本的店铺规划 ， 这个面积差不多相当于标准店 。 据了解 ， LOFT大型门店通常在3000~6000㎡、中型门店在1000~3000㎡ ， 标准店则为1000㎡以下 。
全球经济|乱糟糟的杂货店，为什么总让你欲罢不能？
本文插图
LOFT美罗城店
由于店内商品大多体积较小 ， 因此 ， 这个不到1000平米的店铺里竟然藏了2.5万件以上的商品 。 一走进店铺 ， 让人有一种琳琅满目的直观感受 。
美罗城建筑本身是圆型结构 ， 因此LOFT的店铺也不甚规整 ， 虽然受空间限制 ， 但这不并妨碍LOFT在店铺陈设上花费心思 。
整个店铺空间被分为九大空间（按照英文字母A~I进行区分） ， 囊括了文具、综合杂物、健康用品、生活杂物四大品类 。
正对入口的是当下最流行的盲盒区域 ， 既有日本本土潮牌tokidoki ， 也有国内知名盲盒品牌泡泡玛特（POPMART） 。
在盲盒的右边 ， 则是女性最爱的保健、护肤品区域 ， 一些时下日本最流行的瘦脸、矫正等美容仪器等 ， 对年轻的女性消费者很有吸引力 。
高高的立柱之上 ， 除了通过大写的英文字母标注区域以外 ， 还用中文标明该区域的商品品类 。 令那些迷失在五花八门杂物里的人们 ， 只需一抬头便可以快速识别自己正在哪个区 ， 接下来还有哪些区域没逛过 ， 倒是极为人性化 。
除了这些固定区域以外 ， LOFT还特设了Pop-upStore（快闪店）区域、联名商品以及全球首发或季节限定商品 ， 而这些无疑都是讨好年轻人的设置 。 在现场 ， 一些限量首发的商品已被抢购一空 ， 只留下空荡荡的货架 。
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店内的快闪区域
除了吸引年轻人 ， 随机客流也不少 ， 这些客流以中年、老年女性居多 。 不过 ， 在看到商品价格之后 ， 她们纷纷选择用脚投票 ， 并表示：“一个小东西这么贵啊 ， 算了算了 ， 看看就行 。 ”
与无印良品不同 ， LOFT采用的是买手制 ， 店内的商品一小部分为日本原装进口 ， 剩下的则是买手从世界各地搜集而来 。 这些商品的采购价加上税费、租金、人工等成本之后 ， 目测价格在短期内很难亲民 。
以贺卡为例 ， 虽为日本原装进口 ， 但一张小小的贺卡动辙二三十元的售价 ， 令普通人着实难以下手 。
在日本的LOFT里 ， 文具是绝对的主角 ， 美罗城LOFT里文具大约也占了整个店铺的四分之一 。 除了手帐、笔以及胶带外 ， 文具控们还能在这里淘到日本赫赫有名的文具大赏的获奖作品 。


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