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轻拔琴弦|巨头腾讯的断舍离：腾讯微博十年后停服，电商及搜索曾打包送人

文| AI财经社 田晏林
编| 孙静
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品 ， 未经许可 ， 任何渠道、平台请勿转载 。 违者必究 。
近日 ， 腾讯微博宣布将于 2020 年 9 月 28 日晚 23 时 59 分停止服务和运营 。
腾讯微博诞生于2010 年 4 月 1 日 ， 新浪微博上线的8个月之后 。 公开资料显示 ， 2012年底 ， 腾讯微博用户突破5.4亿 ， 日活跃账户数达到8100万 。 而同时期 ， 其最大竞争对手新浪微博的用户数为5.03亿 ， 日活跃账户数是4620万 。 这也一度使腾讯微博成为与腾讯网、腾讯视频并列的腾讯网媒三大平台 。
然而不过8年时间 ， 新浪微博登陆纳斯达克 ， 成为全球范围内首家上市的中文社交媒体 ， 被外界视为“中国版Twitter” ， 影响力远超腾讯微博 。 反观腾讯微博 ， 前年在微博业务上的注意力涣散 ， 甚至腾讯董事局主席马化腾本人也很少活跃在平台上 。
如今停止运营 ， 外界认为这是腾讯终不敌新浪、缴枪投降的无奈之举 。 但这场关于社交平台的争夺战 ， 腾讯真的输了吗？马化腾曾表示 ， 腾讯微博是一款“为防守而生的产品” 。 那么从该产品诞生之初到生命完结 ， 这10年里它究竟扮演着怎样的角色？相比于其他被腾讯抛弃的业务 ， 10岁的腾讯微博或许已经算是长寿 。
从“战略级产品”到“战略性放弃”
其实从六年前开始 ， 腾讯已基本决定不会再为微博投入更多资源 ， 不再研发新功能 ， 只维持日常的基本运营 。 2014年7月 ， 腾讯微博宣布内部进行大调整 ， 其产品运营团队被整合入腾讯新闻团队 ， 部分员工被分流至腾讯微视团队 。 当时腾讯公关部表示 ， 微博确实有些动作 ， 但微博部门撤销是谣言 ， “它还在 ， 且会继续做下去 。 ”
曾经 ， 腾讯微博是腾讯眼中的“战略级产品” 。 2010年腾讯还在财报中提到 ， 已着手进行新阶段的投资活动 ， 为未来发展奠下基础 ， 其中之一的新举措就是腾讯微博 。 2010年4月 ， 腾讯微博展开小规模内部测试 ， 并于年中正式上线 。
轻拔琴弦|巨头腾讯的断舍离：腾讯微博十年后停服，电商及搜索曾打包送人但腾讯的起步还是晚了 。 新浪微博于2009 年 8 月开始内测 ， 虽然表面上看腾讯微博只比新浪晚了大半年 ， 但腾讯内部人士却坦言“晚一天就是是晚一年”。 尽管有雄厚的财力支撑 ， 也难弥补先机丧失对腾讯微博的致命影响 。
不只是腾讯 ， 搜狐、网易、百度等中国互联网公司都曾推出过微博产品 ， 最终都不敌首发的新浪 。 2011年8月 ， 百度说吧停止服务 ， 2014 年 11 月网易微博宣布正式关闭 ， 同年搜狐微博正式进入“半放弃”状态 ， 搜狐创始人张朝阳公开宣称“微博的三分钟热度过去了” 。
在行业观察者看来 ， 腾讯微博的失利在情理之中 ， 它没有新浪微博这么“豁得出去” 。 据澎湃新闻援引业内人士评论称 ， “在外 ， 腾讯微博与新浪微博是最主要对手 ， 但有时候 ， 光脚的不怕穿鞋的 ， 腾讯和新浪在微博上的较量 ， 根本就是一个部门和一个公司的竞争 ， 心态就不一样 。 ”在对方看来 ， 微博是新浪的核心 ， 也是最后一根救命稻草 ， 公司是倾尽全力在做 。 而腾讯微博并不是腾讯社交领域的“独生子” ， 没有养家糊口的压力 。
腾讯的“大儿子”是QQ ， 此后2011年1月又推出了基于智能终端的即时通讯服务——微信 。 后者的巨大能量有目共睹 ， 已经成为今天中国社交平台一股举足轻重的力量 。 新浪董事长兼CEO曹国伟曾表示 ， “腾讯微博主打三四五线城市 ， 后来出了微信 ， 就不需要打微博这一仗了 。 ”在他看来 ， 目前微信在中国已有超过10亿的用户 ， 如果腾讯再做微博 ， 其实就是跟自己竞争 。
无论是投入的精力 ， 还是战略的布局 ， 很显然腾讯微博的出现并不是要争抢什么 ，而是一种防守 。 它不希望新浪微博抢走腾讯的“社交关系链” 。


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