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轻拔琴弦|巨头腾讯的断舍离：腾讯微博十年后停服，电商及搜索曾打包送人( 二 )


资深媒体观察家魏武挥表示 ，“微信推出且壮大之后 ， 腾讯微博的防守目的已然完成 。 从这个意义上讲 ， 它又是一个成功的产品 ， 拖缓了新浪微博的商业化速度 ， 并通过微信 ， 将‘现象级产品’五个字从新浪微博手中重新抢了回来 。 ”
【轻拔琴弦|巨头腾讯的断舍离：腾讯微博十年后停服，电商及搜索曾打包送人】腾讯的“断舍离”背后 ， 是创新焦虑
一个有趣的现象是 ， 六年前在宣布腾讯微博“瘦身”后 ， 公司把微博的部分员工并入旗下的短视频分享社区——微视 。 但2017年4月 ， 微视也被腾讯一度“雪藏” 。
腾讯微视于2013年底上线 ， 当时腾讯对其非常重视 ， 组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门 ， 甚至在微视运营团队基础上成立微视产品部 。 然而用户活跃度不足 ， 一直让腾讯高层头痛 ， 要知道 ， 他们对微视的关注度要高于腾讯微博 ， 也是倾尽半个集团的资源去支持的业务 。
或许是对短视频市场还心有不甘 ， 2018年初微视再次被腾讯重启 ， 但用户留存度依然较低 。 2019年数据显示 ， 快手与抖音的留存都在80%上下 ， 而微视仅有43% 。 此外 ， 微视的PV（页面访问量）、用户使用时长仅是抖音的1/4 。
尽管已是中国顶级互联网公司之一 ， 市值接近5万亿美元 ， 但腾讯的业务短板并不少 。
轻拔琴弦|巨头腾讯的断舍离：腾讯微博十年后停服，电商及搜索曾打包送人电商和搜索业务曾经都被腾讯“打包”送人 。 2005年诞生的C2C电商平台拍拍 ， 当时是腾讯对标内部淘宝的一款战略产品 。 依托腾讯的巨大用户量 ， 拍拍一度成为国内成长最快的电商平台 ， 但由于自身业务亏损 ， 以及腾讯一段时期内的摇摆 ， 拍拍逐渐掉队 ， 并在2014年被腾讯转送给京东 。 当时腾讯与京东建立战略合作 ， 并入股京东 ， 拍拍成了附赠品 。
而在这不久之前 ， 腾讯曾作出另一项“断舍离”——2013年 ， 腾讯与搜狐进行了一桩震惊全网的交易 。 腾讯放弃自营的搜索引擎“腾讯搜搜” ， 并且用4.48亿美元的现金 ， 外加QQ输入法等资源和团队入股搜狗 ， 成为搜狗的第一大股东 。
另外一些产品则是由于技术变革走向寿终正寝 。 2019年1月1日 ， WebQQ的替代产品Smart QQ正式停止服务 。 WebQQ于2009年推出 ， 主要给不方便安装客户端的用户使用 ， 2013年已经停止运营 ， 转而推出名为SmartQQ的服务 。 但随着QQ整体活跃用户的持续缩减 ， 客户端用户呈增长趋势 ， Smart QQ也逐渐失去原有位置 。
另外 ， 陪伴很多80后、90后的虚拟社区养成游戏“QQ宠物”也随着手游的走红 ， 退出玩家视线 ， 腾讯于2018年停止运营该业务并清空玩家数据 。
纵横商界二十余年 ， 腾讯缔造了属于自己的互联网帝国 ， 同时也留下了很多失败的产品和经历 。
在业内人士看来 ， 腾讯的投资策略既保守又激进 。 激进是因为它对于新生互联网产品敢于投入；保守是因为除了微信、QQ的战绩 ， 这些年 ， 腾讯打造的互联网产品很少属于原创 ， 大多是在跟进模仿 。 比如QQ校友模仿了人人网、腾讯微博跟风新浪微博、腾讯微视又借鉴了快手抖音 。 尽管每个互联网热点腾讯都没落下 ， 但它始终扮演复制者的角色 。
这也能从侧面看出 ， 在高速发展的互联网行业 ， 规模越大的企业反而越焦虑 。 在商业神话不断更迭的今天 ， 对于腾讯而言 ， 它要成为下一个神话的缔造者 ， 而不是复刻师 。


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