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中新经纬|美的半年报空调业务收入超格力 家电巨头发力线上求转型

中新经纬客户端9月9日电 (梁冀)受上半年新冠肺炎疫情影响 ， 家电行业普遍受到冲击 ， 行业龙头格力电器与美的集团半年报净利润亦同比双双下滑 。 不过 ， 两者业绩降幅明显拉开距离 ， 美的集团更首次在空调业务收入上超越格力电器 。
值得注意的是 ， 疫情冲击下 ， 今年4月以来 ， 一向看重线下渠道的格力电器董事长兼总裁董明珠频繁直播带货 ， 开设“董明珠的店” ， 并受到积极的市场反馈 。 一时间 ， 家电行业线上行销倍受关注 。
半年报美的拔头筹
2020年上半年 ， 家电行业受疫情冲击明显 ， 企业业绩普遍下滑 。 中国电子信息产业发展研究院数据显示 ， 上半年家电市场零售额规模为3690亿元 ， 较上年同期下降14.3% 。 随着疫情防控形势好转和促进消费政策生效 ， 厂家商家积极复产复工 ， 市场迅速恢复至去年同期水平 。 数据显示 ， 今年第二季度国内家电市场零售总额达2486亿元 ， 两倍于第一季度 ， 同比增长2.64% 。
不过 ， 疫情对家电行业的冲击在企业财报上仍有体现 。 格力电器半年报显示 ， 公司实现营收695.02亿元 ， 同比下降28.57%；净利润63.62亿元 ， 同比下降53.73% 。 美的集团数据则显示 ， 其营收为1390.67亿元 ， 同比下降9.56%；净利润则同比下降8.29%至139.28亿元 ， 近两倍于格力电器 。
关于格力电器上半年净利润同比腰斩、美的集团仅录得个位数跌幅 ， 资深产业经济观察家梁振鹏向中新经纬采访人员表示：相较于美的集团受益于产品多元化带来的抗风险能力提升 ， 格力电器更倚重空调业务 ， 产品结构单一 ， 而空调市场恰恰是受疫情影响的“重灾区” 。
家电行业分析师刘步尘则表示 ， 格力电器在营收、净利润两个指标跌幅均高于美的集团 ， 主因有二：一是格力电器上半年为刺激空调销售降价幅度比较大；二是其营销费用有所上升 。 过去这部分费用是经销商承担的 ， 董明珠直播带货后 ， 这笔费用便落在了格力电器身上 。
格力电器也在财报中表示 ， 空调行业终端市场销售、安装活动受限 ， 终端消费需求减弱 。 根据奥维云网(AVC)数据 ， 2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%、零售额同比下降26.9%；
尤其值得注意的是 ， 美的集团的空调业务收入还首次在半年这个节点上超越格力电器 。 今年上半年 ， 美的集团暖通空调实现收入640.3亿元 ， 格力电器则为413.33亿元；而前者占总营收比重为46.04% ， 后者比重则达到59.48% ， 空调业务业绩不佳直接影响到了格力电器的整体财务表现 。
虽然空调业务收入暂时被美的集团超过 ， 但格力电器仍有利润调节空间 。 数据显示 ， 格力空调上半年毛利率为32.05% ， 同比下降3.97%；美的暖通空调毛利率为24.2% ， 同比下降7.88% 。 也就是说 ， 若双方再度打响价格战 ， 格力有更大的降价空间吸引消费者 。 加之格力强大的线下经销渠道 ， 或将对美的形成较大压力 。
值得注意的是 ， 今年上半年 ， 美的集团的利润率达到10% ， 格力电器的利润率则为9.15% ， 过往美的、格力在营收与净利润互有高低的局面正在被打破 。
除格力电器和美的集团外 ， 家电行业另一巨擘海尔业绩也受疫情冲击明显 。 财报显示 ， 海尔智家今年上半年实现营收957.28亿元 ， 同比下降4.29%；净利润27.8亿元 ， 同比下降45.02% 。 不过 ， 海尔智家系海尔集团旗下一上市公司 ， 并不能代表集团与前两家同业相比较 。
线上渠道受到重视
【中新经纬|美的半年报空调业务收入超格力 家电巨头发力线上求转型】据了解 ， 上半年受疫情影响 ， 空调线下销量大跌 ， 其安装服务受冲击尤甚 。 数据显示 ， 上半年空调线上渠道销量同比增长9.6% ， 销售额同比下降9.1%；线下渠道销量同比下降31.8%、销售额同比下降37.1% 。 线上渠道表现明显优于线下 ， 也给家电企业原有的经销模式造成冲击 。
《2020上半年中国家电市场报告》指出 ， 互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到了关键作用 。 报告显示 ， 今年上半年 ， 我国线上家电产品零售额为1913亿元 ， 同比增7.23% ， 线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84% 。
半年报数据显示 ， 美的集团今年上半年全网销售规模超过430亿元 ， 同比增幅超过30% ， 占内销比例49% ， 并在家用空调、燃气灶等14个主要家电产品线上份额中位居第一 。 据了解 ， 经过多年发展与布局 ， 美的已形成了全方位、立体式市场覆盖 ， 渠道网点覆盖全市场 ， 现在已是中国家电全网销售规模最大的公司 ，
与此同时 ， 原偏重线下渠道的格力电器 ， 也愈发重视线上渠道 。 格力电器在半年报中称 ， 为适应市场变化 ， 公司在全国范围内推广新零售模式 ， 稳步推进销售渠道和内部管理变革 ， 实施积极的促销政策 。 据了解 ， 自今年4月至8月1日 ， 格力共举行了7场大型直播活动 ， 销售额总计330亿元 ， 占到了上半年营收的47.4% 。
梁振鹏向中新经纬采访人员表示 ， 格力电器原来的销售渠道主要依赖于线下实体门店 ， 在当前家电销售向互联网转型的背景下 ， 格力电器也会加大电商渠道的铺货力度 ， 而直播带货本身也是电商渠道的一种表现形式 。
据了解 ， 格力电器的销售渠道充斥着层层的代理批发商 ， 产品不能从厂家直接到达零售商手中 ， 经销商层层加价导致格力电器性价比不高 ， 这也是格力电器当前进行销售渠道扁平化变革的重要诱因 。
刘步尘也表示 ， 一直以来 ， 格力电器对线下渠道依赖度偏高 ， 今年的疫情对线下渠道影响非常大 ， 格力不得不向线上转型 ， 但是目前看转型效果并不是很理想 ， 而且导致了线下渠道发生动荡 。 他解释道 ， 向线上转型肯定是对的 ， 只是格力走这一步稍晚了一点 。
天风证券研报认为 ， 短期来看 ， 疫情的发生使家电公司基本面遭受挑战 ， 2020年的业绩增长受困 ， 从侧面同样是在加速公司的转型 ， 在直播模式上的成功有望进一步加速公司渠道变革 。 从长期角度来看 ， 短期的波动实为龙头企业整合市场带来了契机 。 (中新经纬APP)
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