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传闻|否认融资传闻 上市悬而未决专家称融资将加速江小白扩张


传闻|否认融资传闻 上市悬而未决专家称融资将加速江小白扩张
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北京商报讯（采访人员 赵述评 魏茹）9月8日 ， 江小白果立方系列新品正式上市 。 伴随新品上市消息的 ， 还有新一轮融资完成的风声 。 有消息显示江小白将完成最新一轮融资 ， 由华兴新经济基金领投 ， 正心谷资本、Baillie Gifford、招银国际等机构跟投 ， 投后估值或将超过130亿元 。
针对融资传闻 ， 江小白品牌公关部告诉北京商报采访人员 ， 目前公司内部并没有相关消息 ， 公司近期主要在进行新品果立方系列的上市推广工作 。
随后 ， 江小白酒业官方微博也作出回应称 ， “完成新一轮融资？没听说过 ， 不予置评 。 ”
值得关注的是 ， 江小白在资本市场一直备受关注 ， 而资本的加持也将促使江小白完成在市场的加速发展 。 江小白创始人陶石泉曾在今年公开表示 ， 任何企业的发展肯定有压力 ， 任何企业的发展成长壮大 ， 都会存在人才、资金等资源的缺口 。 在未来至少5年内 ， 整个公司都要当成一个投入期 。 同时 ， 公开资料显示 ， 江小白于2015年获得IDG资本、天图资本、高瓴资本的早期投资 ， 并于2017年完成B轮融资 。 此外 ， 江小白的“2020年上市”传闻也一直甚嚣尘上 。 不过 ， 江小白方面称 ， 公司目前没有上市计划 ， 但预计在未来长期内会有规划上市 。
除了在资本市场备受关注 ， “江小白效应”在白酒市场以及年轻人市场仍留有余温 。 对此 ， 白酒营销专家蔡学飞告诉北京商报采访人员 ， 江小白属于小曲清香型白酒 ， 消费场景定位小聚小饮的小众市场 。 作为一个新兴品牌 ， 靠营销起家并实现泛全国化无可厚非 ， 但随着时间的推移 ， 当营销热度褪去 ， 江小白也适时开始精耕市场和渠道 ， 完成品牌沉淀 。
为了进一步笼络年轻消费群体 ， 江小白频繁推出新品上市 。 北京商报采访人员在江小白天猫旗舰店看到 ， 果立方系列新品以预售方式进行发布 ， 168ml*4瓶装售价66元 ， 当前预订数量为1631笔 。 同时 ， 天猫旗舰店中销量最高的产品为52度501系列高粱酒新品 ， 售价29.9元/瓶 ， 月销量达到7000笔以上 。
与此同时 ， 北京商报采访人员注意到 ， 江小白产品价格基本定位在中低端价格带 ， 小酒单瓶价格基本在100元以下 ， 处于低端价格带；750ml装江小白产品单瓶价格在199元-488元之间 ， 定位在中端白酒价格带 ， 还有半只脚踩在了次高端价格带上 。 但资深白酒专家程万松告诉北京商报采访人员 ， 作为一家预备上市的公司 ， 江小白还需要高端产品系列的补充 。 预计江小白会以此前收购的驴溪老酒来冲击高端市场 。
从产品矩阵而言 ， 江小白距离“上市目标”还有一段路要走 。 而从营收体量来看 ， 江小白去年营收接近舍得酒业与伊力特 。 据悉 ， 江小白2017年-2019年营业收入分别在10亿元左右、超过20亿元和接近30亿元 。 对比2019年19家白酒上市公司 ， 将近30亿元的营收体量 ， 处于13-14位的排位 。 同时 ， 陶石泉曾于2018年公开表示 ， 五年后江小白在酒业板块的营收目标是95亿元 ， 电商渠道会是发力重点 ， 增量市场依旧在于“年轻化”和“国际化” 。
【传闻|否认融资传闻 上市悬而未决专家称融资将加速江小白扩张】在蔡学飞看来 ， 若江小白在后续发展没有方向性错误的话 ， 95亿元预计可以实现 。 由于小酒不具备社交属性 ， 在白酒行业并非主流市场 ， 但近两年小酒市场品牌化也相对明显 。 因此 ， 江小白后续发展的重要的方向还是清香型品类教育 ， 并持续强化扩张品牌消费场景 。


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