黄小川：内容营销要重塑四大基因( 二 )
如何构筑全触点、全场景、可测量的内容运营生态体系,黄小川提出必须重塑四大基因:数据化基因、数字化基因、智能化基因、IP化基因:
数据化基因是内容营销里面非常重要的一个方面,就是用大数据洞察实现热点、人群和效果的转化 。 用数据了解受众的消费场景,紧贴场景创造内容 。 用数据抓住热点事件抓住公共情绪,实现内容借势,获得关注能量 。 用在人群洞察时做数据化标签,获得更高的关注和转化,并可以评估转化效果 。
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数字化基因是指5G时代AR等技术在内容营销中的运用,以及由此产生的互动内容 。 据德勤报告分析,营业额在1-10亿美元的公司超过90%都在引入AR技术,通过AR技术为内容增加趣味性和互动性,为目标受众带来更新奇的互动体验,由此提高目标受众的参与度 。 AR将更多的应用到互动内容中成为内容营销的新武器 。
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智能化基因是指在内容创造中应用AI技术 。 在不久的未来,浅层次、批量化的轻内容将交由人工智能来完成,与之相对的是,卓越的创意人充满人文精神的内容将在内容创作者手中产生 。 作为内容生产者,在将来需要生产海量信息,产生海量互动内容,脱离AI技术是不可想象的 。 而通过AI来与人的创造性结合起来,实现智能科技和人性的完美结合 。
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IP化基因则直指内容营销的终极目的:把品牌塑造成超级IP 。 品牌IP化的打造分为两种途径:一种是通过持续输出含有品牌精神文化的内容,将品牌塑造成具有人格化的内生IP;另外一种是品牌超级符号的塑造,将人格化的品牌以形象化的方式展现,由此提高品牌识别度,占领受众心智 。 当品牌或品牌内容成为超级IP时,品牌将成为企业实现增长的最大“流量池” 。
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内容无止境,增长无边界 。 重塑四大基因的内容营销,一定会在后疫情时代经济重启和增长中,在帮助品牌的成长中,发挥更大的作用 。
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【黄小川：内容营销要重塑四大基因】责任编辑：kj005
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