_原题是：昭仪翠屋创始人王云鹤：我做珠宝是为了让国粹走出国门

文章图片

作者/张樱赢编辑/ 冯寅杰（本文原载于《创业人》杂志 _原题是《让国粹走出国门——访昭仪翠屋创始人王云鹤》）
昭仪翠屋隶属昭仪新天地（北京）珠宝股份有限公司旗下，是一家本土原创翡翠珠宝品牌。品牌集高端翡翠原材料采购、设计、加工镶嵌、零售以及高级定制业务为一体，曾被美国顶尖时尚杂志《罗博报告》评为中国十大新兴奢侈品牌之一。发轫于东方艺术传统的昭仪翠屋品牌，自诞生之日起，即以其国际化的视野，精于传承、敢于创新的品牌精神，让整个中国珠宝业界为之一亮，短短几年内，在高端消费市场中，迅速脱颖而出。截止目前，昭仪翠屋已经先后在北京、上海、杭州、呼和浩特开设了旗舰、精品店。未来一到两年，昭仪翠屋的足迹将遍布众多国内一线城市，东京、巴黎、纽约等国际舞台上亦将很快见到昭仪翠屋的身影。作为中国珠宝行业内的后起之秀，昭仪翠屋品牌率先打破了传统翡翠的设计理念，将西方现代的珠宝镶嵌工艺，引入传统翡翠首饰的创作中，赋予翡翠前所未有的时尚感和奢华气度。突破了传统翡翠以玉雕为主的单一表现手法，大胆引入西方珠宝品牌的设计理念，与国际著名珠宝设计师合作，将时尚的K金、珍贵的彩色钻石、红蓝宝石等，大胆应用于翡翠珠宝的设计中，使其呈现出更为丰富、立体的层次与色彩；高品质翡翠独特的温润柔美之光，与贵金属、彩色宝石，形成点、线、面的精巧互动，气质、光彩与文化艺术内涵的多层次碰撞生辉，让一件件翡翠珠宝绚丽多姿，引人入胜。
昭仪，是源于宫廷的词语，是皇家女性的一种封冕，身份高贵。用这个词来代表翡翠，象征翡翠天然的典雅气质，是再合适不过。 “昭昭灼其华，仪修动四方。昭仪翠屋，尊贵典藏，给全世界讲述一个翡翠珠宝低调却奢华的东方神话。 ”
2011年11月15日，在京举办的珠宝展览会在国际展览中心召开。会场内部，参展珠宝琳琅满目，一家黑绒装饰墙面的翡翠品牌店内，只见顾客仔细观看商品，随着工作人员的带领，在里间还看到中央电视台的主持人董卿正在现场试戴珠宝。这家有着贵族气息般奢华的珠宝品牌，正是“昭仪翠屋” 。正准备着展览事宜的董事长王云鹤在忙碌之余向采访人员谈起了她与翡翠之间的故事。

文章图片

偏爱那一抹“绿”

那是一次很偶然的机会，我在做生意时，收到了合作伙伴用以抵账的一块石头。当时，我并不知道那是翡翠，更不知道它的价值，但却真的是越看越美，美得极其富有生命力。当我把它转手的时候才发现，原来一块小小的石头有这么高的价值。这是我第一次“正视”翡翠，在之后对翡翠进行的大量学习和研究中，我渐渐的爱上它天然的灵性，更意识到这是不可多得的商机，我怜惜任何美的东西，我更希望把美的感觉与人分享。于是，经过了一段时间的调查和研究后，我创立了倾注希望的翡翠珠宝品牌——昭仪翠屋。我想让所有人都了解翡翠，让他们都爱这独具风韵的美。
昭仪翠屋的第一家店开在东四三德利珠宝城，卖的是当时看起来很标新立异的产品——无色玻璃种翡翠。这种翡翠属于品质最高的种地，乍看无色透明，达到了一定厚度之后，却可以呈现出好像水珠一般的莹光。但在当时以绿为美的大环境下，开始的销售很不如意，将近一个月只卖出了一件。转折出现在一个雨天，有位客人偶然进店避雨，她兜兜转转，最后看上了我脖子上的玻璃种挂坠，她当时见到非常喜欢，很恳切地跟我说，她一直都买绿色，但今天看到玻璃种觉得真好看。离开的时候，这位客人带走了一整套玻璃种翡翠。正是这个转折，给我带来了与人分享翡翠美丽的成就感，给我带来了一定要把无色玻璃种翡翠做下去的信心和勇气。昭仪翠屋能够坚持做到现在，发展壮大，也是跟这个转折分不开的。

独创翡翠“5C”标准

昭仪翠屋品牌的定位为高端收藏级翡翠珠宝。因此昭仪翠屋在客户的消费能力上有一定的要求，多为追求品位和品质的财富新贵以及翡翠收藏的忠实追随者。因此客人的忠诚度也较其他品牌会更高，同时，由于翡翠这种宝石的特质，消费人群文化修养更高，相信这也正是昭仪翠屋客人与一般财富持有者与奢侈品消费者最大的区别。
“创新精神”是我们最大的优势和竞争力，昭仪翠屋对翡翠品质非常挑剔，对产品的设计投入也很大，但是要想在众多翡翠品牌中独树一帜，只有不断创新，才能常保优势。最开始，我们开创性的推广了无色玻璃种翡翠，之后是墨翠，到现在又增加了花丝镶嵌高级定制业务，这些行为在翡翠品牌中，都是突破性的行为。而且我们不局限于单纯的销售，与行业协会合作组织设计比赛，与工艺大师合作复制花丝镶嵌经典龙冠凤冠，还同国家检验机构合作申报玻璃种翡翠5C分级的标准，为翡翠制定像钻石4C一样科学客观的评价制度。所有品牌优势的积累，都是建立在创新的基础之上的。
翡翠的评价，长期以来一直以从业者的经验为主。昭仪翠屋为了更直观科学的对无色翡翠进行评价，让客户对翡翠价值有简单客观的认识，参照钻石的4C标准，研发并申报了《无色透明翡翠（玻璃地）分级》标准。该标准以5C为划分，即透明度（Clarity），净度(Cleanness)、颜色(Color)、切工(Cut)和质量(Carat weight) 。通过这套标准，即是初次接触的客人，也可对无色玻璃种产品有正确的了解。我们想通过这样一个标准，让大家对翡翠价值有一个共同的认识，最终将翡翠提升到像钻石那样的行业高度和投资前景。

文章图片

我们的产品的特色是品质和设计。在每年出产的翡翠原料中，能够符合昭仪翠屋标准的，不到百分之一，昭仪翠屋的每件产品都品质出色，达到尊贵典藏的标准。香港设计师Jason Koo的团队，将香港这个文化汇聚之地的艺术气质注入翡翠，为昭仪翠屋打造出充满国际风格又饱含东方底蕴的传世精品。
客户在昭仪翠屋，可以选到品质最优秀，设计时尚的顶级翡翠珠宝。我们更可以通过定制，为客户提供独一无二的，犹如“自我表达”一般的珠宝。花丝镶嵌高级定制业务正是为了这个目的开设的。

让国粹走出国门

翡翠不同于其他的宝石，它不需要过多的修饰，上乘的翡翠不需要太多的雕琢便能自然散发出温润的宝石气质，甚至只需要简单的小颗宝石来衬托即可让其独特的一面熠熠生辉。每一枚翡翠的质地、颜色、光感都不相同，这种感觉就象生命，带着自然赋予的独一无二的灵性。
承雕琢而圆融，有华光而含蓄，流溢彩而温润，秉奇赋而莹洁，质坚硬而韧伟。翡翠的鉴赏多从颜色、种水、净度三个方面来入手。而且翡翠的内涵，不仅凝聚着大自然的神工造物，还有深厚的东方文化，在追寻翡翠珠宝魅力的过程中，不要忽略蕴藏在其中的美好含义。
翡翠原料的产量并不少,真正能达到我们昭仪要求的材料每年开采量不足百分之一，真正有收藏价值的翡翠，我认为是这一类翡翠才有保值增值的价值,其它很多材质比较差的翡翠,我认为收藏价值不高。

文章图片

【翡翠|昭仪翠屋创始人王云鹤：我做珠宝是为了让国粹走出国门】在准备昭仪翠屋的三年的时间里，我跑遍了东南亚和中国的很多地方，转过大大小小的珠宝卖场和原料产地。在考察中，我越发因翡翠而感动，我见过的翡翠不计其数，没有一块完全相同，大自然赋予他们的独特灵性，被印刻在件件作品之中。无论是唐朝的雍容华贵、宋代的理性婉约，还是清朝的奢华精致，岁月流逝而玉器却能将其保留，并永世长存。同时，我也深深为这个行业的命运感到忧虑。我们做了许多的考察，发现翡翠设计能够真正跳出传统理念的很少，生产方式也多以个体小作坊为主，父传子、子传孙的形式而存在，而在全球珠宝市场，具备东方色彩的翡翠，并没有太多的市场份额和声音。我想，要做，就做最好的。于是，就有了“昭仪翠屋” ，就有了我们来开创翡翠珠宝的概念。
目前，昭仪翠屋已经在北京、上海、杭州、呼和浩特四个城市拥有了五家店。关于下一步规划， 2012年将开拓香港、日本市场， 2013年我们将参加在瑞士巴塞尔举办的珠宝展，这个珠宝展一直以来都是钟表、珠宝的业内盛会，我们将开启欧洲市场的第一步。之后，我们将在伦敦、巴黎、纽约等城市陆续开设专门店。
自创公司以来已有10年历史，从无到有，从小到大。我们一直希望引领并打造中国本土品牌的翡翠品牌，成为翡翠世界第一。
⊙ 以上内容版权归属「iNews新知科技」所有，如需转载，请务必注明。