你为什么还没用视频彩铃？
【你为什么还没用视频彩铃？】
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?深响原创·作者｜申商
直播带货占据了2020上半年的绝对注意力 ， 不知不觉中 ， 另一个与视频内容相关的风口悄然酝酿 。
随着今年5月中国电信线上发布5G视频彩铃商用 ， 三大运营商都开启了“视频彩铃”的应用盛宴 。 中国视频彩铃用户数破亿——这一用户基数对于行业和企业来说都是金矿级的机会 。
但视频彩铃并非简单就是彩铃的视频化 。 在内容环境发生天翻地覆变化的今天 ， 过去彩铃以明星内容为主的内容池将被解构 ， 满足大众“自我表达”才是视频彩铃的真正奥义 。 而在这样的内核转变中 ， 无论是运营商平台 ， 还是希望跟上视频彩铃这股浪潮的淘金者 ， 都需要顺应新的变化 。
作为运营商 ， 电信5G视频彩铃的最直接落点 ， 运营方天翼爱音乐 ， 与业内主流视频制作工具合作 ， 利用ve-sdk底层能力 ， 将旗下爱音乐APP（爱音乐APP是围绕通信的娱乐应用）的DIY功能进行全面升级 ， 让每个人都能一键成为短视频创作达人 。
而这也是一直以来用户在视频内容面前的“痛点”——过于复杂的剪辑工具使用门槛高 ， 耗费时间多 ， 一旦流程复杂起来 ， 用户很容易就失去兴趣 。
对于用户来说 ， 爱音乐APP一方面降低制作门槛 ， 让小白用户也能玩转视频彩铃从而扩大视频彩铃的用户基础；另一方面提供更多新鲜、有趣的玩法提升视频彩铃的质感与价值 。
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让视频彩铃更简单
事实上 ， 任何一个内容平台/内容形式的崛起 ， 也都需一定的周期：首先是丰富内容池、带来种子用户的的冷启动阶段；再是爆款内容带动整体破圈 ， 从而积累更加深厚的用户基础；接着则是对商业化的考验 ， 只有在内容生产者、用户、平台各有获益的情况下 ， 内容才能超出平台与形式的范畴 ， 进化为生态 ， 获得长期的生命力 。
不得不承认 ， 尽管中国视频彩铃用户数已经破亿 ， 但整体的发展阶段还在早期 ， 行业不温不火 ， 没有迸发出爆发式的浪潮 ， 视频彩铃的价值远未被挖掘 。
这样的境遇一定程度上由于用户打电话的习惯被即时通讯工具替代 ， 但更多情况下 ， 还是视频彩铃内容的玩法太单一、内容的制作流程太复杂、内容的社交张力并未展现——用户的积极性没有被真正地调动起来 。
因此 ， 怎样顺应用户习惯变化从而简化流程、丰富玩法、提升意义 ， 成为摆在运营商推出视频彩铃需要面对的挑战 。
面对这一令人头疼的问题 ， 天翼爱音乐在运营过程中 ， 先行给出了一些可能的答案 。
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首先是一键复制 ， 用户在拨打其他用户电话时 ， 看到有趣的视频彩铃 ， 在屏幕上一键就可复制拥有同款 。
其次是一键提取 ， 用户在其他平台（如抖音）看到自己喜欢的短视频 ， 将短视频链接 ， 复制到爱音乐APP ， 即可一键设置成为自己的手机视频彩铃 。
最后是一键DIY ， 最近爱音乐加强了视频合成技术引入 ， 上线了一批特色模版 ， 用户选择模版 ， 上传图片或视频素材即可一键制作视频 。 这也就是说 ， 任何小白用户 ， 只要选几张照片或一段视频就能生成同款精美视频 。
可以看到 ， “一键复制”“一键提取”充分借力了现有短视频平台的势能 ， 将已有的成熟内容转化为视频彩铃的无限内容库 。 而“一键DIY”则是打开了视频彩铃内容的想象空间 ， 让用户更有参与感 。
除此之外 ， 爱音乐对应用户日常“风景旅拍、回忆相册、人物自拍”几大主题 ， 全新推出“水墨中国风、清新色彩转场、卡点图流、蜡笔画特效”等上百款模板 ， 并同步推出了各种视频教程——教你如何拍“INS最新情侣手势”去用视频彩铃告白、教你如何在人山人海中避开人群、更教你在游玩过程中 ， 如何通过玻璃反光拍出大片即视感……未来 ， 电信、移动、联通的所有用户 ， 都能在此一键定制自己的专属视频彩铃 。
被忽视的商业价值
对于用户来说 ， 视频彩铃是一次表达自我 ， 促进沟通的机会 。 爱音乐APP大量专业PGC精品内容 ， 用户可以随心随意将其设置成为手机视频彩铃；如果不喜欢这些PGC内容 ， 也可以通过强大的DIY功能 ， 一键生成自己独一无二的 。
而当用户端的痛点得到解决 ， 视频彩铃的商业价值才能得到释放 。
品牌方面 ， 视频彩铃是天然的精准高效广告营销平台 。 手机通话前的等待时间 ， 亿万次视频彩铃播放对各行各业来说是优质的广告宣传时机 。 运营商有动辄几个亿的用户 ， 并能对用户进行精准画像 ， 能让广告主的宣传实现广覆盖和精准推送 。
企业方面 ， 视频彩铃则是对外宣传平台 ， 企业可为员工设置统一的视频彩铃内容 ， 比如业务导航、客户关怀等 ， 可以把员工变成一个对外服务和宣传的窗口 。
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内容生产者方面 ， 这里也有巨大的分成机会 。 以爱音乐APP为例 ， 爱音乐APP长期与抖音、快手、B站以及各类PGC平台合作 ， 以「美铃达人召集计划」的形式 ， 整合内外资源 ， 开放平台能力 ， 让更多优秀的原创视频有一个展示平台 ， 用户将这些内容订购成为自己的手机视频彩铃 ， 而爱音乐则将与内容提供者分成 。
如此一来 ， 视频彩铃的“生态”就完全被盘活了 。
而对于运营商来说 ， 视频彩铃不光是其基于短视频、5G等趋势作出的创新 ， 同时也是运营商进军互联网的一个入口 。
中国电信李正茂总经理认为 ， 视频彩铃是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会 ， 蕴藏很多机会 ， 其中最大的价值之一就是广告 ， 是最好的广告入口 ， 一次电话就是一次广告机会 ， 可以说与互联网的点击量不相上下 ， 点击即广告的互联网商业模式值得借鉴 。
如今5G浪潮已来 ， 爱音乐全面布局短视频 ， 让通话前的等待从听演变到了“看” 。 而这背后 ， 除了运营商庞大的用户基础以及丰富的内容沉淀 ， 更是其对新时代背景下 ， 流量与内容机遇的深刻把握 。
而无论是运营商、企业与品牌 ， 还是视频内容生产者、普通用户 ， 视频彩铃的巨浪下 ， 机遇遍地 。 而是否能抓住这些机会 ， 既需要卓越眼光 ， 也需要躬身入局 。
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