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今日读法网|梵蜜琳恐难“破浪”，商业与法治舆情观察室：涉嫌虚假宣传与传销

_本文原题为：商业与法治舆情观察室：涉嫌虚假宣传与传销梵蜜琳恐难“破浪”
随着火爆全网的热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》（以下简称浪姐）的持续播出下 ， 冠名该节目的总冠名商梵蜜琳也凭借该节目红透网内外 。 然而与此同时梵蜜琳也遭到了来***的质疑 ， 陷入“微商”“代工厂”“高价”的舆论压力 。
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一夜爆红的微商品牌
据相关媒体报道 ， 梵蜜琳冠名《浪姐》的费用为4000万元 ， 有媒体报道称借助《浪姐》的流量 ， 梵蜜琳至少获得1.5亿元的收益 ， 被市场评价为“最大的赢家”、“赚到了” 。
事实上 ， 早在冠名《浪姐》之前 ， 梵蜜琳就把耳熟能详的综艺冠名了个遍 。 比如 ， 《偶像来了》《向往的生活》《声临其境》《歌手》《妻子的浪漫旅行》等 ， 而投中《浪姐》 ， 使得梵蜜琳正式出圈 。
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能够拿下如此众多冠名 ， 看来梵蜜琳颇具一番实力 。 然而据媒体报道 ， 梵蜜琳只是一家微商企业 。 这一点梵蜜琳坦陈“我们就是一家微商” 。
长久以来微商在众人心中的印象就是低端、价高甚至是“三无”产品 。 为了改变这种“刻板”印象 ， 梵蜜琳不惜花力气包装自己 。 在官网 ， 梵蜜琳使用“奢华”“高端”“精致” ， 三个词语概括了品牌定位 。 无论官网的设计还是产品包装 ， 都尽可能采用了金色、银色的色调 ， 全英文店招牌和产品外包装似乎是想让人误会其为“洋品牌” 。 然而实际上 ， 梵蜜琳就是一家源自于广东的本土品牌 。
据企查查显示 ， 梵蜜琳品牌隶属于广东梵蜜琳生物科技有限公司 ， 该公司于2015年注册成立 ， 法人代表为蔡彬弟 。 自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团 ， 主营高端护肤彩妆产品 。
据相关媒体报道 ， 梵蜜琳的产品价格确实不菲 ， 堪比某一线品牌 。 例如旗下明星产品 ， 神仙贵妇膏的价格高达1200元 ， 这个价格遭到了媒体质疑 ， 甚至有媒体直言该价格是对消费者智商的摩擦 。
不过也有业内人士认为 ， 频繁的明星代言 ， 频密的综艺植入 ， 都需要成本 。 最关键的是它的卖货模式 ， 需要价格定的高 ， 才能保证多层级代理利润差的价格空间 。
尽管通过冠名梵蜜琳打开了一定的市场知名度 ， 但是这种红利能否延续多久还有待观察 。 化妆品行业研究员、中山大学博士叶剑清认为 ， 这种冠名本质上不是给消费者看的 ， 是给中间的渠道看 。 终端的消费者了不了解并不重要 ， 关键是代理们 ， 他们有信心才会销售出更多产品 。
产品遭质疑代工厂违规遭处罚
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网友投诉
舆情观察网通过中国食品药品监管官网“国产特殊用途化妆品”查询可知 ， 梵蜜琳三款产品均为“国产非特殊用途化妆品备案信息” ， 而美白、淡斑均为特殊用途化妆品所具有的功效 ， 此举涉嫌超范围宣传和虚假宣传 。
另外其明星产品神仙贵妇膏 ， 宣传中强调该产品含有4大核心奢华成分 ， 分别为人参精华、水解珍珠、水解胎盘(羊)提取物和玫瑰花油 。 据百度百科上被国家药监局审核过的词条“胎盘素”介绍 ， 来自动物的胎盘素又被称为羊胎素 。 “胎盘素可以美容甚至延寿 ， 早就已经被证实是个骗局 。 ”
据***报道 ， 梵蜜琳目前尚未取得化妆品生产许可证 ， 国家食品药品监督管理局官网中登记过的合作关系的代工厂约9家 。 其中大多位于广东 ， 包括广东芭薇生物科技股份有限公司、湖南弘锴生物科技有限公司等 。
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