10年了，腾讯微博终于不折腾了
编者按：昨天晚些时候 ， 腾讯微博发文称从2020年9月28日晚23时59分停止服务和运营 ， 届时将无法登录 ， 这也就意味着 ， 在微博领域 ， 新浪微博终于稳住了自己的地盘 ， 连腾讯这样的对手都不得不关停 。 而这十年 ， 其实也是腾讯在新兴业务的一个反面教材 ， 单纯的依靠自己的流量以及雄厚的财力 ， 有时候并不能够逆天改命 ， 而下一个步腾讯微博后尘的 ， 恰恰是同样运营路线的微视！
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腾讯微博为什么没有成功？
如果我们此刻再想象一下腾讯当时推出微博的心情 ， 在2010年3月5日腾讯宣布QQ同时在线人数超过一亿 ， 而在全球 ， 腾讯QQ的注册用户超过10亿 ， 同时在压制微软MSN上也非常成功 ， QQ市场占有率由77.8%增长至79.1% ， MSN市场占有率由15%降低至13.4% ， 在坐拥如此巨大的社交流量之下 ， 新浪居然在2009年就已经内测中国版的推特——新浪微博 ， 这个市场一定要有腾讯来参与 。
于是在新浪微博内测并推出一年后 ， 腾讯再次找到了商机 ， 同时也决定用腾讯一贯的做法 ， 模仿微创新+QQ导流+砸钱收割市场 ， 这一套策略屡试不爽 ， 腾讯开始在2010年4月开始内测 ， 距离新浪内测只过去了8个月 ， 按照当时的互联网环境 ， 腾讯还真的有机会 。
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腾讯的产品速度也是行业顶尖的 ， 仅仅在5月1日就正式推出了腾讯微博 ， 作为腾讯微博的第一批用户 ， 放大镜时至今日还记得 ， 当时在破旧的网吧里 ， 弹出了腾讯微博这个消息 ， 旁边的小姐姐同样是懵的状态 ， 不清楚这个是什么东西 ， 直到她回头看了看放大镜 ， 我才说 ， 要不互相关注一下？可能这就是很多人最初的印象 ， 还不清楚微博 ， 也不懂国外的Twitter ， 微博的概念更像是由腾讯普及的 。
但大多数人关于腾讯微博的记忆到此为止了 ， 腾讯微博在此后的疯狂引流砸钱大战之中 ， 却也反受其害 ， 一个良好的社区一定是由基础用户决定的 ， 但当时腾讯微博的功能和腾讯QQ的某些功能高度重叠 ， 更何况 ， 腾讯在这类社交产品上的玩法仍然没有突破自己的熟人社交体系 ， 用户就会觉得为什么要再多用一个和QQ类似的产品 ， 所以从源头上来看 ， 腾讯微博似乎就错了！
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而后 ， 在和新浪微博的竞争之中 ， 腾讯终于露出了自己的破绽 ， 其实互联网行业内都清楚 ， 腾讯一直擅长产品而不擅长运营 。 以新浪微博为例 ， 当时新浪邀请了众多的明星大V入驻 ， 为这一个顶级流量群体提供了全面专业的运营服务 ， 包括话题制造 ， 话题运营以及流量支持等等 ， 这些头部具有明星效应的群体也逐渐成为新浪微博的核心竞争力 ， 也成为最原始的UGC 。
腾讯微博同样看到了明星效应 ， 于是砸钱引进诸多的明星大V ， 甚至是具有话题性的公众人物比如方舟子 ， 但在话题制造运营等层面和新浪微博差了一个量级 ， 更何况用户并不愿意在以QQ这样的熟人体系去使用腾讯的另一款社交产品 ， 空间感是腾讯微博最缺失的东西 ， 这当然也是腾讯微博想不明白的事情！
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但随着2014年腾讯微博人员变动大调整 ， 以及近两年以来腾讯多个产品在新浪微博注册官方账号 ， 这些都已经证明腾讯微博已经宣布脑死亡 ， 而另一家的那个张总在新浪同样开通可微博账号 ， 证明微博之战中 ， 新浪彻底胜出 ， 但令人惊讶的是 ， 腾讯微博居然坚持到今天才关闭 。
下一个关闭的产品——腾讯微视？
事实上 ， 腾讯这么多年的打法一直没有变 ， 效果也出奇的好 ， 很少出现腾讯微博和当年拍拍电商失败的案例 ， 此次在短视频上 ， 腾讯再一次误判了形势 ， 在抖音快手等等短视频火热时 ， 腾讯也顺势复活了自己的微视产品 ， 但其实从腾讯注意到这个领域之后 ， 就已经落后一个身段了 ， 根据QuestMobile调查数据 ， 截止至2019年6月 ， 抖音的月活跃用户数达到4.86亿人 ， 而快手的月活数紧随其后 ， 为3.41亿人 ， 微视的数据在大量的营销之后 ， 勉强突破了一亿！
腾讯在2020年相关的财报中表示据腾讯财报 ， 2019年第四季度 ， 短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80% ， 这也就意味着腾讯在日活量上仍然距离头部产品有不小的距离 。 而微视的打法除了本质上已经在战略上落后之外 ， 还有着新的挑战——算法！在如今的信息流产品以及短视频领域 ， 我们听到的最多的词就是算法和个性化推荐 ， 这种去中心化的挑战是腾讯不擅长的！
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以目前的发展态势来看 ， 腾讯断然不会轻易放掉短视频 ， 不会轻易让其他产品抢走腾讯系的用户时间 ， 在短视频这里 ， 这已经是腾讯不能输的一场战争！腾讯能够放弃微博 ， 那是因为微信已经成功为腾讯拿到了移动时代最稳固的船票！
互联网的下半场 ， 腾讯的打法还有效吗？
事实上 ， 如今越来越多的产品都已经能够突破曾经人人自危的腾讯打法 ， 他们依靠最原始的UGC以及PGC ， 营造出一个良好的社区氛围 ， 以及大多数平民大V的归属感 ， 因为那里有着他们的成长轨迹 ， 直到今天 ， 腾讯可能也并没有理解 ， 雇佣兵只能锦上添花 ， 却无法从根本上上改变战争的格局 ， 因为一场战争最重要的 ， 打的是人心！
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【10年了，腾讯微博终于不折腾了】在腾讯微博上 ， 腾讯所挖来的明星大V带着任务一样发表内容 ， 其灌水程度不亚于广告和小作文！所以 ， 从一开始 ， 在互联网的下半场 ， 这种导流+砸钱的打法已经失效了 ， 所以除非游戏等等社交属性占比很重的项目 ， 腾讯打法的威力逐渐在减弱！
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