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英超版权迷局，谁被“分手”伤得最深？

英超版权迷局，谁被“分手”伤得最深？
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从你侬我侬 ， 到绝情分手 ， 英超联盟与PP体育的蜜月期仅持续了一年时间 。 疫情撕下了温情的面纱 ， 英超联盟和PP体育相继发布了解约声明 。 根据媒体的最新报道 ， PP体育已经决定起诉英超联盟 。
这成为了一个国际性事件 ， 各大媒体都在焦点位置对此进行了报道 。 《纽约时报》、《彭博社》给予了高度关注 ， 这是很鲜见的 。 在这些国际主流媒体眼中 ， 英超联盟与PP体育的纷争 ， 已经超脱了体育范畴 。
小孩子才看对错 ， 成年人只看利弊 。 这样的局面是两个商业实体基于自身利益所做出的选择 。 无论是英超联盟 ， 还是PP体育 ， 都成了这场商业大战的深渊凝望者 。 中国的英超球迷也难言从中获利 ， 唯一获益的可能是那些盗播平台 。
1.6亿英镑成了导火索
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PP体育拿下2019-2022三年英超版权是在体育产业风起云涌的2016年 ， 乐视体育帝国挺立潮头 ， 版权市场玩家众多 。
几乎就在同一时间 ， 贾跃亭发布公开信 ， 承认手机供应链压力导致资金紧张 。 这是乐视帝国崩塌的起点 。 没有人能预料到体育版权的风流很快也被雨打风吹去 。
英超上一个版权周期在新英体育手中 ， 期限为2013-19赛季 ， 价格是10亿元人民币 。 彼时 ， 中超版权已经迈进了5年80亿时代 ， 英超的版权被认为是白菜价 。 英超新版权周期的竞价呈现了白热化 。
为了拿下英超版权 ， PP体育报价5.64亿英镑（此处各家媒体报道有出入 ， 还有5.26亿、5.32亿英镑等说法） ， 相较上一个版权周期溢价12倍 。 这也是英超在海外最大的一笔转播权合同 。 坊间传言 ， 新英体育掌门人喻凌霄对这个报价爆了粗口 。
回到那一个历史性时刻 ， 从业者们并没有那么吃惊 ， 毕竟传言中CBA新版权周期价格也将涨至60亿元 。
正所谓世事难料 ， 当PP体育正式开始运营英超版权时 ， 乐视体育、暴风体育都成齑粉 ， 新冠疫情这只黑天鹅轻轻扇动翅膀 ， 更是将版权市场逼向深渊 。
为了拿下英超版权 ， PP体育做出了不少让步 。 知情人透露 ， 根据合同要求 ， PP体育早在2017年就支付了合同总金额的50% ， 今年3月份需要向英超联盟支付合同总金额的30% ， 即1.6亿英镑 。
综合英国媒体的报道 ， PP体育至今未支付这1.6亿英镑 ， 成为了压垮骆驼的最后一棵稻草 。
PP体育开出的这份合同溢价明显 ， 在版权遇冷的今天价格显得颇为扎眼 。 至于PP体育在进度不到20%的情况下需支付80%的费用是否合理 ， 公说公有理 ， 婆说婆有理 。 疫情这只黑天鹅给了双方重新走上谈判桌的理由（或者说借口） 。
黑天鹅倒逼出商业逐利本性
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尊重契约精神是基本的商业道德 ， 但是现实商业社会远比这更为复杂 ， 回炉谈判是普遍的商业行为 ， 只关乎商业利益 。
体奥动力以80亿的天价拿下中超版权 ， 人尽皆知 。 但是当版权市场发生动荡 ， 体奥动力与中超公司在2018年年初进行了重新谈判 ， 版权价格调整为10年110亿 。
【英超版权迷局，谁被“分手”伤得最深？】疫情给全球经济带来了直接的影响 。 全球各大转播商都借机向英超联盟发难——英国本土以及海外的转播商要求英超因为赛事停摆进行退款金额高达3.3亿英镑 。 其中 ， 英国天空体育要求退款1.7亿英镑 。
PP体育也借机与英超联盟重启谈判 ， 提出了续约三年的全新方案 ， 想要拿下2022-25赛季的版权 。 了解内情的人士透露 ， 英超对于版权价格下调已经松口 ， 有望回落到每个赛季1.8亿美元左右（之前的价格是每个赛季接近2.4亿美元） 。 不过 ， 英超方面仍坚持要求PP体育及时支付1.6亿镑的欠款 。
PP体育方面对于新的版权价格也并不满意 。 在其声明中表示：“经过多轮会谈 ， PP体育与英超在版权价值方面存在分歧 ， 非常遗憾目前我们未能与英超达成协议 。 虽然PP体育已依照协议向英超联赛超额预付版权周期费用 ， 但PP体育仍将终止与英超的合作 。 ”
壮士断腕为哪般？
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PP体育在版权周期仅进行了三分之一的情况下 ， 已经支付了一半的费用 。 如果上诉英超联盟无法胜诉 ， PP体育将不得不接受的现实是：以2亿英镑的价格仅购买了一个赛季的英超版权 。
PP体育的投入可不仅仅限于版权费 。 为了运营英超版权 ， PP体育投入了大量的人力、物力 ， 高额的版权及运营成本令其不堪重负 。 去年夏天 ， 苏宁体育集团常务副总裁王冬接受新京报采访时 ， 曾经透露在版权运营方面累计投入接近200亿 。
具体到英超的运营 ， PP体育在直播层面提供了更高清的4K+HDR直播 ， 以及石墨大屏系统、Vizrt演播系统以及Libero战术分析系统；解说阵容以詹俊、刘越等名嘴为主；节目方面 ， 打造了《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》等精品栏目 。
英超版权所带来的收入与高昂的成本比起来 ， 难以令人满意 。 会员付费以及广告收入杯水车薪 。 通过版权联运 ， 中国移动咪咕从PP体育获得了英超版权 。 这种版权分销的模式或许是PP体育在英超运营方面的重要收入渠道 。 此外 ， 央视体育也从PP体育获得了部分场次的英超转播权 ， 但投入并不高 ， 可忽略不计 。
可以预见 ， PP体育选择与英超终止合同 ， 一定是一个艰难的决定 。 这无异于壮士断腕 ， 疼是真疼 ， 但至少能够止损 。 它有可能成为被推倒的多米诺骨牌的第一张 ， 连锁反应将接踵而至 。
这一大隐忧不可忽视
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大约在2017年年底 ， 体奥动力董事长李义东曾经在他的办公室向我剖析过NBA、英超等国际版权存在最大的隐忧——不可忽视的政治因素 。 我在当时不以为然 ， 短短几年的时间就被教做人 。
今天湖人与火箭的西部半决赛揭幕战万众瞩目 ， 但腾讯体育依然无法直播火箭的相关赛事 。 去年秋天 ， 莫雷的一条推特也将腾讯体育推向了深渊 。
英超的命运与中英关系的大背景同样休戚相关 。 去年12月 ， 厄齐尔在推特上的言论曾在国内引起轩然大波 ， 阿森纳的比赛一度被停播 。 后来阿森纳的比赛恢复正常 ， 但隐忧始终存在 。
华为事件之后 ， 中英关系的走向变得微妙 。 上赛季尾声阶段 ， CCTV5原本计划转播的利物浦与切尔西的焦点战 ， 被临时调整到CCTV5+频道直播 。 这些信号无不表明英超未来在国内的命运如何并不明朗 。
就在本周 ， 华为宣布停止赞助澳大利亚橄榄球队 。 同样在8月份 ， 另一家中国品牌Vivo与印度超级板球联赛的合作也宣告终止 。
从规避风险的角度来说 ， 终止与英超的合同也是理智的 。 不过为了止损和规避风险 ， PP体育也付出了惨痛的代价——高昂的运营成本打了水漂 ， 也将面临用户流失的局面 。
凝望深渊的英超联盟
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个人角度 ， 我并不认同对英超联盟“双标”的指责 。 它对天空体育进行了退款 ， 而没有给PP体育降低版权费 ， 仅仅是关涉商业谈判的成功与否 。 简而言之 ， 英超联盟与天空体育的谈判成功了 ， 而与PP体育的谈判失败了 。
这就是单纯的商业行为 。 英超联盟因为疫情损失已经高达8.5亿英镑 ， 不可能跟钱过不去 。
失去这笔版权合作 ， 英超联盟损失惨重 。 在2019-22赛季的92亿英镑转播合同中 ， 英超联盟与PP体育的合同占比约为6% 。 无论英超在中国选择哪家媒体平台来接盘 ， 都必然面临版权价格的大幅跳水 。
现在 ， 距离英超新赛季仅剩下几天时间 ， 寻找接盘侠绝非易事 。 新爱体育（亦即爱奇艺体育 ， 前身为新英体育）看起来是最有希望的接盘者 ， 毕竟与英超有过成功合作的先例 。 从新爱体育内部传来的消息是没有任何举动 。
优酷体育是一个可以早早被排除的选项 ， 他们也进行了辟谣 。 去年在NBA版权争夺战中败下阵来以后 ， 优酷体育早就调整了“航向” 。 多位消息人士证实 ， 优酷体育下赛季大概率不会继续拿CBA版权 ， 其没有任何理由去争夺英超版权 。
过去几年 ， 腾讯聚焦篮球版权 ， 消化NBA版权将是其未来五年的重中之重 ， 恐怕没有多余的胃口再吞下一个大版权 。
央视是不可能牵头拿英超版权的 ， 原因无须赘述 。 从实力上来说 ， 中国移动咪咕可能是英超联盟的重要选项 ， 但它在国际足球版权方面一直选择与PP体育联运 ， 在英超运营方面缺少物力、人力以及经验 。
头条系、快手、B站等互联网新贵们有财力去和英超联盟谈判 ， 但他们都缺乏体育版权直播运营的基因 ， 如此短期内接手难度重重 。
在我看来 ， 由新爱体育牵头 ， 联合中国移动咪咕等平台一起去抄底拿下本赛季英超版权 ， 可能是比较现实的一种方案 。 但是 ， 鉴于时间紧迫以及潜在的政治风险 ， 英超联盟极有可能必须要接受新赛季无法在中国大陆地区落地的尴尬现实 。 英国《每日电讯报》的相关报道中称：“在英超开始前一个星期 ， 没有任何迹象表明有接盘者正在苦苦排队等待 。 ”
中国球迷们或将无法看到高清直播以及听到高质量的解说而已 。 他们刚刚在盗播平台上看完湖人与火箭的焦点对决 ， 没有太多理由为看英超直播担忧 。 盗播平台则正躲在黑暗的角落里没事偷着乐 。
这就是这桩商业大战的初步战况 。 凝望深渊的不仅有英超联盟 ， 还有掏了巨额版权费的PP体育 ， 且无处申冤 。


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