登央视，蒙了国人17年！最会忽悠的“老品牌”，早该被曝光了
文章图片
文章图片
文/金错刀频道云摇
文章图片
还记得“洗洗更健康”的广告词曾霸屏央视 。
文章图片
因为周杰伦一句“闪亮滴眼液 ， 谁用谁闪亮” ， 同学们人手一只闪亮滴眼液 。
文章图片
其实 ， 妇炎洁和闪亮滴眼液背后 ， 都是仁和药业 。
因为这几个明星产品 ， 仁和靠谱老品牌的形象可谓深入人心 。
所以无论是在抖音上看到仁和祛痘淡斑膏 ， 还是在淘宝上看到仁和泡脚粉 ， 甚至是仁和肾宝胶囊都会深信不疑 。
文章图片
毕竟“同仁堂+协和=仁和”贵族气和“周生生+周大福=周大生”的高端感是如出一辙的 。
但这些年你买的那些仁和牌产品 ， 可能都是“假”的 。
1最早的洗脑广告 ， 一战成名
不经常吃药的人可能没听过仁和药业的大名 ， 但你一定听过这几个广告 。
在各大央视上 ， 付笛声和任静夫妇在《知心爱人》的舒缓歌曲中 ， 说出那就耳熟能详的“妇炎洁 ， 洗洗更健康” 。
文章图片
即使到现在 ， “洗洗更健康”这句广告词 ， 依然出现在各种网络梗中 ， 经久不衰 。
在周杰伦最火的时候 ， 仁和请了周杰伦做闪亮滴眼液的形象大使 ， “谁用谁闪亮”的广告词 ， 至今仍是滴眼液广告中的王者 。
文章图片
在大家都看《家有儿女》的时候 ， 仁和请了宋丹丹配上那句“家有儿女就用优卡丹” ， 优卡丹一时间成为儿童感冒药的大哥大 。
文章图片
在之后 ， 仁和还请了老戏骨陈道明代言了“仁和可立克” ， “治感冒 ， 一粒见效”广告词 ， 在道明叔的演绎下 ， 也流行了很长一段时间 。
文章图片
在这几个明星广告的加持下 ， “仁和”牌家喻户晓 ， 仁和药业也赚得盆满钵满 。
这些年虽然仁和伪装得像个靠谱的大企业 ， 时不时刷刷存在感 。
但如果问你知道仁和有哪些代表产品 ， 很多人除了妇炎洁也就说不出什么了 。
并不是大家孤陋寡闻 ， 而是仁和从2003年之后 ， 再没有明星产品了 。
妇炎洁于1999年上市 ， 距今已有21年；
【登央视，蒙了国人17年！最会忽悠的“老品牌”，早该被曝光了】优卡丹品牌则诞生于2002年 ， 上市已有18年;
仁和可立克和闪亮系列品牌均诞生于2003年 ， 距今也已经17年了 。
我们看到的无论是抖音热推的仁和祛痘淡斑膏 ， 还是小红书神器仁和泡脚粉 ， 可能都是“假仁和” 。
17年没有新产品 ， 那我们见到的五花八门的“仁和牌”哪来的？
2借势微商大军 ， 17年屹立不倒
仁和这17年 ， 一直在全力卖吊牌 。
仁和虽然没有自己的产品 ， 但一直通过贴牌的方式 ， 到处给人做背书 。
曾经的大牌药商 ， 为什么要做贴牌呢 ， 主要有两个原因 。
1.懒得搞研发
重营销轻研发是仁和一直以来的路子 。
从妇炎洁到闪亮 ， 仁和药业尝到了广告营销的甜头 ， 便开始在这方面持续发力 ， 甚至大力缩减产品研发的投入 。
从仁和的财报看 ， 销售费用和研发费用在最近几年也失衡的可怕 。
文章图片
2018年的销售费用高达7.78亿元 ， 约是同期研发费用的26倍 ， 去年前三季度销售费用也已高达6亿元 ， 而研发费用仅有几千万 。
一年几千万别说研发药品 ， 就连生产都够呛 。
在人员配置上 ， 仁和同样以销售为中心展开 。
根据仁和药业2018年年报 ， 公司员工总人数7362人 ， 其中销售人员有4523人 ， 占比超过62% 。
2.来钱快
仁和给人背书的路数是：来者不拒 。
刀哥在贴吧上看到仁和的招商广告 ， 贴牌定制加工 ， 品牌授权 ， 开店一条龙服务 。
文章图片
在淘宝上搜索仁和 ， 会出现各种仁和XX旗舰店 。
不用怀疑 ， 这些都是经过仁和官方授权的店铺 。
文章图片
不管你是什么产品 ， 什么品类 ， 质量过不过关 ， 给钱我就做 。
在电商平台上 ， 从中西药品到面部护肤 ， 从保健器械到滋补用品 ， 从女性护理到男性秘宝 ， “仁和”牌无处不在 。
仁和泡脚粉、仁和祛斑霜、仁和珍珠粉、仁和面膜更是在社交平台上成为爆款产品 。
贴上仁和的标不仅能让一些“野鸡”产品有了贵族身份 ， 连身价也飙升 。
例如最近在某书上卖得很火的仁和瓷肌珍珠粉 ， 官方售价89 ， 买一赠一 ， 单包50g价格在45左右 。
文章图片
根据代工厂“广州市白云区优致化妆品厂”百度了一下“粤妆20160736”和“珍珠粉”两个关键词 ， 发现同款珍珠粉只需7.4元 。
文章图片
图片来源知乎用户@家里好咯
蹭上了仁和的品牌 ， 身价上涨了近6倍 。
在这种作死式贴牌的情况下 ， 打着“仁和”的旗号 ， 宣传着“神药”的产品屡见不鲜 。
例如 ， 一款名为“魔娅仁和泉色调理贴”的产品 ， 前两年在社交平台相当火爆 。
文章图片
这款产品由仁和药业旗下子公司江西康美医药保健品有限公司生产 ， 微商机构广州魔娅国际贸易有限公司负责销售 。
产品的特色宣传的是能“调理”多囊卵巢综合征、子宫肌瘤、盆腔积液等妇科问题 。
文章图片
甚至还说帮人解决过不孕不育的疑难杂症 ， 可谓是广大女性的福音 。
但讽刺的是 ， 这样一款神奇的产品却不是药品 ， 只是具有杀菌效果的卫生护垫 。
贴上仁和的标 ， 就敢把一包护垫卖到200块一盒 ， 得够多大胆 。
还有一款名为“仁和益阳春肾宝露”的产品 ， 在公开宣传物料上描绘的出身相当高大上：国家863计划、国家科技支撑计划、国家973计划、国家重大新药创制……
至于这款产品的“疗效”就更神奇了：不仅有延时的基本功效 ， 还可以壮阳壮腰、恢复疲劳 ， 甚至补血益气、增强免疫、强肾补元也不在话下 。
文章图片
但这个被神话的男人利器 ， 本质上只是一款杀菌剂 ， 和消毒液差不多 。
虽然代理商信誓旦旦中药成分 ， 但也改变不了它没有医药批准文号的事实 。
仁和出品 ， 大品牌有保证 ， 早就成了这些贴牌产品的固定宣传语 。
文章图片
可是仁和品牌真的值得信赖吗？
它自己的明星产品都是黑榜常客 。
2012年4月 ， 陈道明代言的可立克深陷毒胶囊事件；
2012年12月 ， 周杰伦代言的闪亮滴眼液被曝出含防腐剂；
2013年1月 ， 宋丹丹代言的儿童感冒药优卡丹又被指出对儿童肝肾有毒 ， 这条微博让仁和一夜蒸发了10亿市值 。
现在知乎上关于同仁药业的评价 ， 除了日常质疑 ， 就是被骗后的愤怒 。
文章图片
刀哥就想问 ， 这样不遗余力割韭菜的品牌 ， 能有多靠谱？
3贴牌不可怕 ， 别把顾客当傻子
品牌形象是贴牌生意的源头 ， 如果源头都被污染了 ， 还想要继续躺赚 ， 这可能吗？
和同仁的套路的如出一辙的 ， 还有曾经的四大内衣品牌之一的南极人 。
早期凭借过硬的产品质量和疯狂传播的电视广告 ， 南极人成为了中国驰名品牌 ， 在保暖内衣等领域 ， 其销量和市场占有率始终位居前列 。
文章图片
经过23年的不懈折腾 ， 终于变成了涵盖内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等品类的全品类消费品牌 。
文章图片
这种贴牌模式 ， 虽然迎来了电商大爆发 ， 但随之而来的是屡登黑榜 。
据统计 ， 仅2018年 ， 南极人就有14次登上国家质检局部门以及地方消费者协会不合格名单 ， 从蚕丝被、内衣、棉服、冲锋衣到电推剪、卷发棒等等 ， 一个都没逃过 。
而发展到现在 ， 南极人这个品牌虽然还能叫得上名来 ， 但在大家认知里 ， 已经变成了地摊货、低品质的代名词 。
贴牌生意并不新鲜 ， 阿迪达斯、迪士尼等国际企业都采纳这种方式扩充其产品线 。
推荐阅读
- nasa|NASA超重型运载火箭完成关键测试，将用于重返月球和登陆火星
- 肝脏|医生提醒：晨起出现这4种异常，或是肝病“登门”，别不当回事儿
- 毕宿五|“双星伴月”将在19日登场，天宇绽放“红眼笑脸”
- 太空|约260亿美元投资太空，2040年第一批人类将登陆火星
- uc浏览器|UC、360 深夜回应央视点名虚假医疗广告问题｜丁香早读
- 内蒙古|16级！蒙古“台风”形成，沙尘吹向南方？超级计算机：可能性存在
- 沙尘暴|遭受沙尘暴击的蒙古国，在经历什么？
- 登革热|泰国超1600人患登革热 疾控厅称本周患者人数还将增加
- 专家建议：吃豆腐不要和5种食物同食，要不进了医院还蒙在鼓中
- 月球|NASA被逼到悬崖？中俄宣布共建月球基地，美国却称三年内登月