DoNews|屏下摄像手机发布，中兴五年重回一线品牌
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文/DoNews专栏作者 杨静图/IC Photo水滴屏、刘海屏的终结者——屏下摄像头技术被中兴首发了 ， 意料之外又有一种莫名的惊喜 。 曾经的中华酷联的成员之一 ， 直到今日依然站立于智能手机技术的最前沿 。9月1日晚间 ， 中兴发布首款商用屏下摄像手机Axon 20 5G ， 2198元的起售价将于9月10日正式开售 ， 快速的开售自然也就没有了“ppt”手机的质疑 。 自从五年前中兴Axon系列上市以来 ， 所发布过的产品中 ， 冠有“全球首款”称号的并不少 ， 例如有最近两年的首款双屏折叠手机Axon M、首款商用5G手机Axon 10 Pro ， 可是现在在折叠屏手机和5G手机产品中 ， 都鲜有见到中兴品牌 。 可以说中兴是：“起了大早 ， 但并不赶集 。 ” 中兴手机终端总裁倪飞对此的解释是：“中兴过去离技术太近 ， 离用户太远 。 ”随后倪飞为中兴立下flag：“三年时间能够在国内重回大众视野 ， 五年时间进入一线品牌队伍 。 ” 自从2016年小米mix发布以来 ， 全面屏就成了手机行业发展的风向标 ， 但除了中兴此次发布的Axon 20 之外 ， 没有任何一个品牌的产品能称之为真全面屏手机 。 刘海屏、水滴屏、升降式摄像头 ， 这些“伪全面屏”方案之下 ， 都让手机终端在前面板的视觉和厚度上都不能满足用户所需 。 以刘海屏和水滴屏为例 ， 如果我们五年之后再回过头来看这样的产品时 ， 我们一定不愿意相信为什么消费者当时为什么能接受这样的产品设计 。 无人理解的刘海模式以至于苹果首发刘海屏后 ， 华为对外称 ， 这样的方案华为几年前就已经想到了且有成熟的技术 ， 但是因不符合用户的美学需求 ， 因此并未量产 ， 但苹果量产该种设计之后 ， 其它厂商也不得不选择跟进 。魅族的黄章、锤子罗永浩等手机界的大佬都一致反对刘海和水滴 ， 但因没有可行的方案 ， 最终都选择了妥协 ， 所以这几年时间中 ， 我们看到的真全面屏手机都是网络上的概念图 。 因此从用户需求上来说 ， 中兴此次推出的屏下摄像手机解决的是用户和行业所有品牌的刚性需求 。 当然看到这个强大需求终端厂商并不只有中兴一家 ， 小米在近期也对外公布了自己的屏下摄像头技术方案 ， 量产的产品预计将在明年与用户见面 ， 还有如华为、蓝绿两家等这些厂商的同类产品相信不久之后同样会与用户见面 ， 但就当下来说 ， 能面向市场销售的只有中兴一家 。 只是能不能引领中兴五年内重回主流品牌还是一个未知数 。中兴品牌给用户最大的感受是与运营商的捆绑 ， 至今都是如此 。 现在掌舵中兴终端的这位掌门人倪飞就是原来中兴子品牌努比亚的掌门人 ， 努比亚虽然如今和中兴大品牌一样归属于销量排行榜的“other”队列 ， 但它的子品牌红魔游戏手机在细分的游戏市场领域是仅次于黑鲨的品牌 ， 红魔所面向的群体正是年轻的一代用户群体 。中兴当下的问题也正是年轻化的问题 ， 线下销售渠道的更新 ， 线上渠道铺设 ， 品牌调性的更新 ， 这些终极的目标都是要让自己的品牌重新在年轻一代的用户群体中建立认知 。我认为 ， 营销的年轻化也同样是最为重要的一环 ， 中兴此次首发屏下摄像技术在互联网上根本没有形成任何的舆论效应 。 我们试想一下 ， 如果今天首发量产该技术的是小米、是华为的话 ， 又会是一番什么样的情形呢 。 登上微博热搜?再次突破技术上限、爱国、技术储备?总之热点的营销词汇恐怕都会与其建立关系 。 就像小米几日前发布的透明电视一样 。 但这样的技术在中兴的手中完全就是另外一种情形 ， 所以想要让这个品牌融入到年轻人的心中 ， 最首先要做的就是让产品和营销热度挂上关系 ， 否则就正如倪飞所说的那句话一样 ， 离技术太近 ， 离用户太远 。
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