新京报|马东：好的内容产品生产正向的情绪价值观
撰文丨何安安
9月5日下午 ， 2020年服贸会重要活动、第十五届北京文博会中国文化产业发展高峰论坛上 ， 知名电视人、米未传媒创始人马东在现场分享了自己作为一个传媒行业老兵的思考和体会 。
【新京报|马东：好的内容产品生产正向的情绪价值观】
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9月5日 ， 马东在中国文化产业发展高峰论坛上以“新消费场景为内容行业带来的发展契机”为题进行了分享 。
什么是好的内容产品呢？马东说以《奇葩说》为例 ， 他认为 ， 好的内容产品有三个标准：一是需要体察时代的脉搏 ， 二是拥有正向的商业回报 ， 三是生产正向的情绪价值观 。 那么 ， 什么是生产正向情绪价值观呢？简单来说 ， 就是一个内容产品 ， 可以让你哭也可以让你笑 ， 可以好哭 ， 也可以好笑 ， 但它带给人们的都是正向的评价 。
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《奇葩说》
马东经常遇到一个问题 ， “你们为什么不去做国外的版权作品？”对此 ， 马东的回答是 ， “为什么要去买版权？”
那么 ， 原创难在什么地方？马东认为 ， 原创源于文化自信 ， 中国人应该在学习的基础上 ， 通过文化自信的沉淀 ， 创造属于自己的文化产品 。 不管是《奇葩说》 ， 还是《乐队的夏天》 ， 马东认为 ， 都是应该做的事情 。 为什么做《乐队的夏天》？因为马东意识到每一个时代都有自己的时代概念和价值主张 ， 价值表达方式 。 内容创作者的本职工作 ， 就是在已有的社会文化现象中提炼更值得传播的产品 。 在马东心中 ， 《乐队的夏天》并不是一个音乐类型的节目 。 马东说 ， 在他心中 ， 节目都是虚构类的和非虚构类的 。 作为一个节目制作者 ， 需要掌握真正触动人的情感 ， 带来正向的情绪价值 ， 否则是没有市场的 。
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《乐队的夏天》现场 。
马东说：“文化是娱乐的时间沉淀 。 ”对于娱乐这个词 ， 每一代人都有不一样的理解 。 娱乐是人最基本的需求 ， 娱乐与它的高级形式最大的区别 ， 恰恰在于经过了时间的沉淀 。 所以 ， 正确看待娱乐和文化之间的相互关系 ， 把文化当成娱乐的时间沉淀 ， 当成娱乐的价值 ， 而这一切在于人内心正向情绪的结合 。
在演讲中 ， 马东还分享了新技术和内容产品的关系 。 作为一个电视人出身却投身于互联网市场的人 ， 马东认为 ， 技术阶跃是内容创作的契机 ， 技术需要和内容融合 ， 而内容作用于人们的情绪和内心 。 因此 ， 马东再次强调 ， 一个好的产品 ， 能够提供正向的情绪价值 ， 给人以抚慰和感动 ， 他期待创作出更好的作品来回报生活 。
作者丨何安安
编辑丨刘亚光
校对丨刘越
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