55寸4K电视定价千元的局面，在今年双十一可能不会出现
据悉 ， 2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸 ， 但零售均价却跌至2469元 。 “6.18”期间 ， 55英寸液晶电视的最低价降至999元;65英寸最低价至1699元;75英寸最低价至2999元 。 可以说“低价横行”是上半年彩电市场的“关键词” 。
涨价成为近段时间彩电行业“热点”
在进入下半年后 ， 这样的超低价“横行”不会再出现 。 并非低价“不受欢迎” ， 而是厂商真的再也“打不起超低价” 。 从6月份开始 ， 上游液晶面板的价格连续“上涨” ， 这使得彩电终端厂商不但不能“压价” ， 反而还需要通过“涨价”来维持自己的“生存” 。
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据悉 ， 从2020年5月份以来 ， 彩电面板主流产品价格涨幅基本均在10% ， 或者更高 。
有行业媒体统计 ， OpenCell（不含背光模组的LCD面板）价格在8月份再次上涨 ， 其中55寸LCD面板来到了125美元的水平 ， 比上个月贵了10美元 ， 增幅9%左右 。 低端的32寸LCD面板价格也回升到44美元 ， 比上个月增加了4美元 ， 涨幅大约10% 。
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8月份涨价已经是LCD面板连续第三个月涨价了 ， 预计9月份价格还会保持上涨的趋势 ， 不过涨幅应该会回落一些 ， 低于10% 。
这一趋势 ， 必然倒逼彩电业的产品价格调整 。 因为 ， 按照当下市场彩电整体架构体系 ， 上游液晶面板依然占据5成以上的“成本” 。 因此 。 如果面板涨价超过5% ， 彩电终端价格不联动 ， 几乎就会濒临亏损 。
面对上游面板的价格“不断上行” ， 终端彩电厂商唯一靠“拉升”彩电产品单价来“抵御” 。
据《视听圈》统计 ， 进入9月份之后 ， 几乎所有彩电厂商都在中低端产品型号“集体涨价” ， 不同型号彩电涨价100-500元 。
这一轮涨价的厂商 ， 不仅包括创维、海信、康佳、TCL等传统大咖 ， 甚至连一向“价格亲民 ， 品性厚道”小米跟跟进“涨价” 。 小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元~300元 。
此外 ， 就连互联网电视边缘品牌PPTV在55寸主推型号也进行价格“拉升” ， 其中一款55寸4K电视在618期间 ， 通过领劵折后到手为1099元 ， 而现在PPTV此款55寸电视价格直接拉升到1799元 ， 把价格调高了600元 ， 上涨幅度高达30%左右 。
彩电产品的单价为何一下“被拉升”
这一轮彩电业的普遍涨价 ， 更多起源于面板产业的变化：2019年底到2020年初 ， 全球面板巨头三星和LG几乎关闭了所有的旗下液晶面板业务 。 这些生产线理论上占据全球彩电市场需求的四分之一 。 三星和LG的动作 ， 使得此前由于OLED面板增量、我国大陆地区本土LCD面板增量 ， 造成的行业过剩问题 ， “瞬间”解决 。
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此外 ， 今年一季度是因为受新冠疫情影响 ， 二季度彩电厂的面板采购保守 ， 三季度面板需求增多 ， 再加上北美、欧洲彩电市场恢复 ， 彩电品牌为保住份额而积极备货 ， 这就拉高液晶面板的价格 。
对于 ， 液晶面板连续3月上涨的“原因” 。 Redmi电视运营总监林发强解释称：涨价的原因非常多 ， 韩台转产、屏厂做电视屏亏损严重转向做IT屏盈利、三星大量锁单、玻璃供不应求价格上涨等等 ， 最终电视成本上涨 。
这一轮液晶电视涨价何时到头
有行业专家认为 ， 当下 ， 行业上游液晶面板价格和菜单终端价格 ， 已经重回2019年初的水平 ， 这预示着彩电市场如上半年的“疯狂低价横行局面”在接下来不会出现 ， 甚至在今年双十一也不会出现618那样“低价探底” 。
TCL、康佳、创维、小米等厂商人士都表示 ， 预计此轮彩电涨价将延续至今年年底 ， 需动态看面板和终端整机的供求关系变化 。 TCL方面甚至预计认为 ， 这一轮价格上涨可能持续到明年第一季度 。
涨价对于彩电市场是来说是“好事”吗？
今年上半年大尺寸电视价格战相对以往来得“更为凶猛” ， 2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸 ， 但零售均价却跌至2469元 ， 再创行业“新低” 。 但价格如此“下探” ， 也没有拉起整体规模的上量 ， 上半年市场依然萎缩1成 。
低价也撑不起市场规模 ， 那就在预示着彩电厂商需要多重突破、全面反思 ， 尤其是放弃价格制胜的单边策略 。 须提供更多高端化、优质化、差异化的品质型产品 ， 真正在消费需求的升级点上做文章 ， 这样或许才会有机会在未来市场竞争中“出头”！
而现在上游液晶面板涨价 ， 也恰恰给了彩电终端产品“涨价”的理由 。 因上游资源涨价而导致的集体行为 ， 消费者会相对更容易接受 ， 对全行业改善盈利状况有利 ， 也会对高端品质产品认知有了一定“基础性认知” 。
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因此 ， 有很多行业专家认为 ， 这一轮上游液晶面板供应商推动这一波“涨价潮” ， 对电视机行业而言是好事 。
【55寸4K电视定价千元的局面，在今年双十一可能不会出现】现在面板涨价了！彩电用价格换市场的方式 ， 不要说“彩电存量市场结构中 ， 没有多少空间” ， 就连“降价的可行性”都已经不存在 。 对于这样一股大势 ， 彩电厂商为何不顺势出击高端品质市场 ， 主动选择“更高端一点的品牌策略” ， 从而把智能电视“技术科技属性”的含量再拉高一些 ， 用品质和科技从新唤醒用户的“需求” 。
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