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中新网|空调老大易主！董明珠有啥反应？

秋意渐浓 ， 属于空调的旺季已过去 。 但空调行业龙头惨淡的半年报 ， 以及8年来空调市场冷年最大降幅 ， 无不显示着今年注定是行业的“特殊年” 。
-20.7%！空调行业“压力山大”
“天气情况对于空调行业的影响简直就是决定性的 。 ”让在哈尔滨做空调销售的孙先生意外的是 ， 今年生意还不错 ， “作为一个十月一开始试供暖、一直供到来年五月的城市 ， 哈尔滨绝对不是个好的卖空调的地方 。 但哈尔滨今年夏天比往常要热 ， 把销量带起来不少 。 ”
今年的酷暑时节 ， 孙先生一天没落下地奔波 ， 得到了不错的回报 。 “我今年的销量差不多能赶上之前两三年的总和 ， 但其他地方的同行们就没这么幸运了 ， 甚至很多已经转行或者做起副业了 。 ”
“我们是一个综合家电集团 ， 感觉今年所有家电里 ， 空调是最难做的 。 不仅因为疫情 ， 还有天气 ， 热不起来 。 ”在山东青岛从事家电销售行业的吴黎(化名)对此很有感触 。
“2020年是行业尤为困难的一年 ， 疫情和天气因素对空调内销造成了‘双重打击’ 。 ” 中国家用电器协会理事长姜风在2020-2021中国空调行业高峰论坛上发言时说 。
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居民楼上的空调外挂机 。 左宇坤 摄
国家统计局数据显示 ， 上半年我国空调产量1.04亿台 ， 同比下降16.4%;空调行业主营业务收入2949亿元 ， 同比下降21.6%;空调行业利润总额265亿元 ， 同比下降20.7% ， 这也是近8年来空调冷年最大的市场降幅 。 空调冷年是空调行业的一个周期 ， 指每年的9月到次年的8月 。
一季度 ， 受疫情所致线下活动停摆的影响 ， 叠加房地产销售、装修受阻 ， 空调销售量额几近“腰斩” 。 但伴随着5月起天气的回暖 ， 当整个行业都在期盼着旺季的到来时 ， 我国大范围的持续阴雨天气 ， 以及长江流域的洪涝灾害又为空调销售泼了盆冷水 。
“行业遭遇‘凉夏’ ， 客观上抑制了空调旺季消费需求 。 ”姜风表示 。
“我们一个在南方的分公司 ， 前几天报上来的业绩下滑了50%多 。 总部问是怎么回事 ， 人家所在的城市洪涝 ， 门店都被淹了 ， 怎么卖啊 。 ”吴黎感慨道 。
格力空调老大位置易主美的
董明珠：找个驿站休息一下
行业承受着不能承受之重 ， 巨头们也难逃影响 。 “白电双雄” 美的集团和格力电器2020年上半年业绩都跌入了一个低谷 。
美的半年报显示 ， 上半年总营收约1397.19亿元 ， 同比下降9.47% ， 这是2017年以来首次出现同比下滑 。 同时 ， 美的上半年的归母净利润约139.28亿元 ， 同比下降8.29% 。 美的半年报净利润上一次出现同比下降是在2011年 ， 此后美的半年报的净利润一直“顺风顺水” ， 至少同比增10%以上 。
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空调安装工程师在安装空调 。 中新社采访人员 张云 摄
如果说美的已经“笑不出来” ， 格力可能要“愁上加愁”了 。
【中新网|空调老大易主！董明珠有啥反应？】格力的半年报显示 ， 格力上半年实现营收695.02亿元 ， 同比下降28.57%;净利润直接“腰斩” ， 63.62亿元的成绩单 ， 同比下降53.73% 。
有分析指出 ， 自1996年上市以来 ， 格力电器半年报净利润只出现了两次同比下滑的情况 ， 半年报净利润同比腰斩亦是破了自1996年以来的纪录 。
“双雄之战”具体到空调业务的表现看 ， 上半年美的暖通空调收入640.3亿元 ， 而格力的空调收入是413.33亿元 ， 差距为226.97亿元 。 从降幅来看 ， 美的上半年暖通空调营收降幅为10.37% ， 而格力电器空调营收降幅则达到了47.89% 。
至此 ， 在与美的较量中 ， 靠空调业务强势的格力却不得以在空调市场上退居次席 ， 美的得以坐上了中国空调销量老大的宝座 。
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图为珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠 。 中新社采访人员 骆云飞 摄
空凋老大的位置被抢 ， 以商界女强人著称的格力电器董事长兼总裁董明珠——两次入选美国《财富》杂志“全球最具影响力的50位商界女性”的企业家 ， 她会作出什么样的反应 ， 成为关注的焦点 。
不过这次董明珠貌似没有“发飙” 。 “空调永远有需求 ， 只是短期出现异常 ， 长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下 。 ”董明珠近日在接受媒体采访回应业绩下滑时称 ， “我觉得很好 ， 是大家对我期望太高了 。 ”
格力“只要销量 ， 不谈价格”
价格战来袭汹汹？
“除了疫情和天气 ， 今年还有一个问题 ， 就是新国标 。 头部品牌会清库存 ， 降价格 。 ”吴黎向中新网表示 。
7月1日 ， 号称“史上最严”的空调新国标正式实施 ， 这意味着目前市面上所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰 。 据中国标准化研究院测算 ， 能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45% 。
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商场里的新风系统空调 。 左宇坤 摄
“目前家电行业的竞争已经白热化 。 产品和技术都是差不多的 ， 普通消费者其实感受不到太大区别 ， 那就会看品牌和价格 。 ”在吴黎看来 ， 大品牌靠的是品牌优势 ， 小品牌很大一部分就是要靠价格取胜 。
“但实际情况是 ， 头部品牌的成本比小品牌还要低 。 因为规模大 ， 可以形成规模优势 ， 采购、生产流程等都便宜 。 所以面对行业不景气的情况 ， 大品牌很肯定会再采取降价的方式促销 。 ”吴黎认为 。
“格力这种利润高的头部品牌 ， 如果发起价格战 ， 无非是自己不赚钱;但是小品牌 ， 同样的价格 ， 那就是亏钱了 。 ”在吴黎看来 ， 虽说今年旺季已过 ， 但空调行业的洗牌或许仍在后面 。
“预计今年剩下的4个月 ， 空调价格将创过去10年新低 。 ”家电产业分析师刘步尘判断 ， 接下来空调行业将会出现惨烈价格战 。
家电企业半年报里披露的毛利率也透露出价格战前夜的气息 。 格力在毛利率上仍然较美的有优势 ， 高出8个百分点 ， 且毛利下滑幅度也少于美的 。 “这意味着在价格战上格力仍有降价空间 ， 如果格力持续打价格战抢夺市场 ， 有可能扳回一城 。 ”刘步尘说 。
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截图自安徽格力电器微博 。
虽然董明珠对业绩下滑的回应云淡风轻 ， 但近日格力电器已官宣将在9月中旬开启“格力安徽沸腾”活动 ， 打出了“总部操盘 ， 只要销量 ， 不谈价格”的口号 。 空调今年后4个月的冲刺战来势之快 ， 或许已超出预期 。
步入秋冬 ，
你有没有反季买空调的打算？
作者：左宇坤
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