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起底B站、随刻、西瓜视频，中国YouTube会出现吗?

文|浮萍
2020年以来 ， 中国YouTube的竞争空前激烈 。
前有B站积极出圈 ， 后有西瓜视频加速布局 ， 更有行业新秀爱奇艺随刻加入战局 ， 大家都在争夺中短视频赛道的红利期 ， 因为相对于已经充分发展的长视频和格局稳定的短视频而言 ， 类似YouTube模式的中短视频空间还非常大 。
根据B站最新的财报资料显示 ， 其Q2社区日均活跃用户5100万；截止2019年7月西瓜视频日活5000万；这意味着目前中短视频赛道的DAU刚刚过亿 ， 相对于爱优腾长视频和抖快短视频来说 ， 至少还有倍数增长空间 。
机会之下谁更有可能成为中国的YouTube？
讨论这个问题的前提还是要理清YouTube这样一款全球范围内成功的产品 ， 其核心的生态模式是什么？文娱商业观察认为YouTube的核心是“海量PUGC内容-用户内容消费—平台广告变现—创作者内容分成” ， 已经形成了一种良性的生态闭环 。 而在这背后 ， 内容、创作者体系、用户生态、生态的协同、变现等则是关键的考量因素 。
文娱商业观察将从四个关键维度试图来看各家的打法 。 鉴于有关B站、西瓜谁会是YouTube的问题 ， 业内已有过相关研究 ， 我们会重点来看今年新晋玩家爱奇艺“随刻”的发展情况与潜力空间 。
起底B站、随刻、西瓜视频，中国YouTube会出现吗?
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内容生态：B站破圈突出
随刻影视、开箱有亮点
内容生态是YouTube模式的根基 ， 因为只有足够多的优质内容才能形成消费池 ， 用户就可以根据兴趣观看喜爱的内容、商家也可以根据内容找到匹配的商业化路径、创作者也可以在这里得到激励 。
YouTube的内容数量十分庞巨 ， 在很多年前YouTube的视频日上传量就达到了40亿 ， 包含了音乐、娱乐、游戏、教育等18个品类 ， 虽然没有进一步细分更多的垂直领域 ， 但是YouTube凭借着强大的技术分发能力 ， 依然能够将内容精准推送给用户 。
与YouTube相比 ， 国内的B站、西瓜视频和随刻在内容的数量上仍有一定的差距 ， 不过几家平台的品类都已经很丰富 。 目前B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈等2500+的频道 ， 西瓜视频拥有影视、游戏、音乐等品类；而爱奇艺随刻也毫不示弱 ， 产品页面显示的频道数也有2500+ ， 有影视、明星、综艺、开箱、百科、游戏等各个细分频道 ， 整体上来说丰富度十分完善 。
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随刻细分频道图
在这其中我们能看到 ， 各个平台都有了自己的优势垂类 ， B站的动漫、游戏、知识、鬼畜已经不用多说 ， 除了二次元以外 ， 其他这几个品类在今年开始破圈 ， 内容更偏年轻化；而西瓜视频生活、游戏、娱乐、三农方面有自己的品类优势 ， 在下沉内容方面的优势比较明显；
那随刻目前的情况是什么呢？文娱商业观察发现 ， 与B站、西瓜不同 ， 随刻是“海量短视频+海量长视频”的结合体 ， 因为有爱奇艺大IP库做加持 ， 随刻在用户消费选择上更丰富 。
当然 ， 随刻主打的赛道还是PUGC中短视频这块 ， 目前随刻的影视综二创、开箱、百科、明星等已经开始迅速崛起 ， 做出了一些成绩：
在影视综二创方面 ， 随刻正在基于爱奇艺爆款IP进行发力 。 此前 ， 在《青春有你2》收官后 ， 随刻曾披露过这方面的成绩 ， 数据显示 ， 通过与这档综艺的联动 ， 随刻共吸引了超1.5万创作者加入节目相关二创中 ， 产生超7万条短视频内容 ， 互动量超400万 。 而近期 ， 随刻正在复制这一模式 ， 与《中国新说唱2020》开始了各方面联动 ， 据了解 ， 节目的185位选手已经都入驻到随刻中；在随刻“开箱”频道页面中 ， 平台显示播放量已经超到162亿 ， 随刻已经跳出传统意义上的数码开箱 ， 转而向更广阔的史莱姆、美妆、美食等“万物皆开箱”方向延展 ， 过百万的爆款视频在平台不在少数 ， 就连游戏达人“板娘小薇”也来到随刻做起了开箱 。 在百科、明星品类挖掘上 ， 随刻经常会联动作者发布独家内容 ， 还设立了明星专属频道 。
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总体上来说 ， 三家的内容生态虽然较YouTube还有差距 ， 但是类别都比较丰富 ， 且都有了自己平台的代表品类 ， 他们正在围绕这些优势品类向外延伸扩圈 。
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创作者体系：B站氛围好、西瓜更大方
随刻头部+中腰部齐发力
创作者是内容生态的源动力 ， 平台上聚集众多有趣的创作者才能生产出丰富多彩的视频 ， 是YouTube最宝贵的资产 ， 因此YouTube会花非常大的力气搭建创作者体系 ， 包括针对不同层级创作者的扶持计划、真金白银投入的激励计划等 ， 整体创作者体系较为完善 ， 平台的独立内容创作者有5000万 。
B站、西瓜视频和随刻也不例外 ， 同样在创作者体系的构建上花费大量精力 ， 目前B站Q2财报披露的数据是月活UP主有190万左右；西瓜视频截止2019年6月的视频创作者超过890万；随刻因为之前有爱奇艺号的3年深耕 ， 让平台成立之初就拥有了超300万的内容创作者 。
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具体而言在创作者扶持政策上 ， B站既有长期的作者激励计划 ， 也有偏向品类的扶持计划 ， 比如针对Vlog、音乐二创、时尚等领域推出单独的扶持计划、鼓励相关领域UP主创作出垂直内容；西瓜的创作者扶持相对来说是比较有特色的 ， 在早期重点培育三农创作人 ， 形成自己的品类特色之后 ， 西瓜视频今年推出“活字计划” ， 试图将已有数量庞大的文字创作者转化成视频创作者 ， 这一块的创作潜力是值得期待的 。
随刻是在搭建一套从新兴创作者、中腰部创作者到头部创作者的扶持体系 。 目前 ， 随刻已经有喜雨、新叶、海外内容引入等长期扶持计划 ， 也有百万开箱、奇知创享官等垂类扶持计划 。 与其他两家不同的是 ， 在随刻 ， 不止重视头部作者 ， 一些中腰部、新兴作者也有机会得到发掘 ， 在此前随刻的一些扶持名单中 ， 除了能看到敬汉卿等重量级作者名字 ， 也能看到粉丝量在30万-100万左右的潜力型作者 。
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随刻百万开箱扶持计划
在创作者变现上 ， B站、西瓜视频、随刻几乎都拥有广告分成、直播打赏、广告商单、电商变现等多种模式 ， 总体上来说西瓜视频延续了字节跳动的“土豪风格”：保底签约费高、广告分成资源成熟度高 。 B站、随刻也不甘示弱 ， B站是开放了UP主商业合作平台花火 ， 思考恰饭问题 ， 随刻则是在长期扶持计划里给到作者百万级奖金、亿级流量扶持优质作者 。
尤其是今年以来随着B站和西瓜视频在头部创作人上面的争抢 ， 内容创作人迎来了一个价值重估的过程 。
西瓜视频的大量投入短时间内确实聚集了一批头部创作者人 ， 比如原生的巧妇9妹、阿木爷爷、李永乐老师和从其他平台重金签约的巫师财经、毒角show等 ， 但是B站自身的内容生态和创作人体系基础不是很牢固 ， 创作人梯队方面做的不是很好 ， 整体创作人对内容生态的提升价值还有待观察 。
【起底B站、随刻、西瓜视频，中国YouTube会出现吗?】这方面B站拥有良好的内生培养体系 ， 这些年平台上源源不断地产生头部创作人 ， 经常能创作出火爆全网的内容 ， 比如财经领域的半佛仙人、知识区的罗翔说刑法、游戏领域的老番茄、美食领域的徐大sao等 ， 头部创作人的内容生产能力是非常强的 。
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B站知名UP主罗翔说刑法
新成立不久的随刻也开始通过刚才提到的扶持政策、运营手段等吸引头部创作者 ， 比如无聊的开箱、小片片说大片、板娘小薇、架子手作等 ， 这几位创作者都曾经常参与随刻的直播、创作等活动 ， 重心正在向随刻倾斜 。 另外 ， 随刻也开始孵化一些中腰部作者 ， 有部分已经开始在随刻独家发内容 ， 比如海外作者德国小哥duke、开箱作者薛凝蓝等 。 能看到 ， 随刻并不是单靠重金吸引作者来 ， 而是给到一个可成长的生态空间 。


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