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歪道道|百度和字节系再次近身肉搏，狂欢晚会香在哪？


百度系和字节系再次杠上了！这次是因为一台浙江卫视的晚会 。
今天 ， 浙江卫视宣布和百度APP打造国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》定档9月19日播出 。 过去两年 ， 浙江卫视都每年10月都会和抖音推出美好奇妙夜晚会 。 百度截胡的意图非常明显 。

歪道道|百度和字节系再次近身肉搏，狂欢晚会香在哪？
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一个“好奇夜” ， 一个“奇妙夜” ， 百度系和字节系的“针锋相对”并不意外 。 这背后 ， 既是对用户的争夺 ， 也是内容分发的竞争 。
过去几年 ， 双方已经多次狭路相逢 ， 短兵相接 ， 在信息流、短视频、搜索等领域摩擦不断 。 而“好奇夜”和“奇妙夜”的硬刚 ， 不过是这场旷日持久战役的一个缩影 。
新的战争
严格意义上看 ， 《百度好奇夜》和《抖音美好奇妙夜》有着明显的区割 。
根据百度方面的口径 ， 百度之所以定制好奇主题晚会 ， 是因为好奇是每一个人生存的基本刚需 ， 也是社会进步发展的源动力 。 而百度正是用户表达好奇心的平台 。 用户每天都在通过百度搜索和刷资讯 ， 满足自己对不同事物的好奇心 。
“我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心 ， 开拓自己的好奇心” 。
抖音方面给出的口径则是 ， “抖音是一个记录美好生活的地方 ， 参与制作晚会是希望把抖音上的美好从小屏带到大屏 ， 把平台上美好的人和事传递分享给更多人 。 ”

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也就是说 ， 《百度好奇夜》倾向于帮助用户“理性成长” ， 而《抖音美好奇妙夜》则更偏向于“感性刺激” 。 至于百度和字节为何执着于争抢浙江卫视这块蛋糕？
过去几年 ， 一二线城市流量红利基本消失 ， 下沉市场成为新的增长点 。 浙江卫视显然是触达三四线市场最好的渠道 ， 这也是百度系和字节系“较劲”的根本原因 。
“ 肉搏” 不断
不得不说 ， 相比于此前的剑拔弩张 ， 百度系和字节系此次交手 ， 要克制、温和的多 。
字节系起家于信息流 。 一开始 ， 字节和百度还有着良好的合作关系 ， 但在百度于2016年三季度推出信息流业务之后 ， 双方的关系开始变得微妙起来 。
根据已经公开的数据 ， 2017年11月 ， 百度信息流月活超过6亿 ， 日均阅读量和短视频播放量相比2016年提升超过百倍 。 同时 ， 百度信息流在第三季度变现能力开始超越**** ， 按照这一季度业绩为基准 ， 百度在2017年信息流广告年化收入将超过10亿美元 。
此后 ， 双方在内容分发领域交手不断 。 字节在短视频领域孵化出了火山小视频、西瓜视频；在知识领域孵化出了悟空问答 ， 并借助抖音试图将内容垂直化 。 百度也发力短视频领域 ， 先后推出了好看视频、全民小视频等短视频产品 。
两者的疯狂进击都取得了不容忽视的成绩 。 目前 ， 西瓜视频日活达5000万 ， 好看视频达成了1.1亿全域日活 。 激烈的竞争也让百度和字节在短视频领域对抗不断 。
总之一句话 ， 这5年 ， 百度系和字节系的关系可谓是江河日下 。 但有趣的是 ， 竞争归竞争 ， 两家企业都呈现出强劲的发展势头 。 比如 ， 百度旗下的百度App日活已经突破2.3亿 ， 字节也时不时传出上市的新闻 。
一场晚会 ， 两种生态
战争的背后 ， 更深层次的还是两种不同生态的交火 。
比如 ， 抖音的异军突起 ， 本质上还是抓住了人的娱乐需求 。 尤其是抖音推荐的高颜值小哥哥、小姐姐们 ， 能充分“挑逗”起用户们的表演欲；而百度则是把“知识性”做到极致 ， 无论是投资知乎 ， 还是定位于中国最大的信息和知识生态 ， 都显示出百度对于知识的看好 。
知识本身是稀缺的 ， 但同理 ， 猎奇性本身也是用户需要的 。 这也是两家企业狂飙突进的根本原因 。 正如我们在前面所说 ， 《百度好奇夜》倾向于借助好奇心 ， 帮助用户“理性成长”；《抖音美好奇妙夜》更偏向于借助猎奇性 ， “感性刺激”用户 。
这也让外界对百度和抖音的此次硬刚十分期待 。 不过 ， 两种生态之争 ， 无论以何种方式收场 ， 都不影响互联网巨头之间的持久之战 。
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