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Spotify|终于，Spotify也要开始做直播了

_原题为 终于 ， Spotify也要开始做直播了
作者 | Echo 编辑 | 范志辉
8月25日 ， 据MBW报道 ，Spotify正在开发一项名为"virtual events"（线上音乐演出）的功能 。
著名逆向工程师Jane Manchun Wong在Spotify应用程序中发现了"即将举行的虚拟活动"功能区域 ， 以及BTS页面的特定"虚拟活动"模拟日历条目 。 点击后 ， 可以看到BTS受邀参加9月19日举行的2020 iHeartRadio线上演唱会 。 页面还显示 ， 其售票系统合作伙伴是Songkick 。
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可以看到 ， 在新冠疫情隔离期间 ， 音乐直播、游戏等线上经济蓬勃发展 ， 并证明了这一消费形式的商业潜力 ， 如Big Hit与美国直播公司 Kiswe Mobile在6月合作举办的BTS线上演唱会——"BANG BANG CON The Live" ， 获得了近2000万美元的票房收入 ， 吸引了来自107个地区的756,600位观众同时观看 。
然而 ， 从疫情爆发至今 ， Spotify却尚未正式利用线上演出这一机遇 。 作为全球最大的音乐流媒体平台 ， 倘若Spotify的虚拟音乐会功能如传言上线 ， 不仅能够提高平台的付费套餐价格 ， 开辟新的盈利模式 ， 更重要的是 ， 也将前所未有地带动了音频流与视频流的加速融合 ， 带领音乐流媒体进入新的发展阶段 。
Spotify为何"跟风"直播？ 同样是8月25日 ， 总部位于英国的虚拟现实音乐公司Melody VR以7000万美元的价格收购了Spotify的竞争对手Napster ， 旨在打造"全球首个涵盖沉浸式现场表演和录制音乐播放的娱乐平台" 。
【Spotify|终于，Spotify也要开始做直播了】与此同时 ， 在印度 ， Reliance拥有的JioSaavn音乐平台已与TikTok的竞争对手Triller短视频平台合作 ， 该公司将在未来几个月内将这两项服务整合在一起 。 Triller最近还收购了直播平台Halogen Networks ， 以增强其按次计费和直播功能 。 据悉 ， Halogen的应用程序既提供高清直播技术 ， 也具备开箱即用的付费专区功能 。
反观国内 ， 国内的音乐平台、视频平台、短视频平台等早有所动作 ， 包括网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台在疫情期间纷纷加紧了线上演出布局 ， 迅速搅热了这个市场 。 比如 ， 网易云音乐陆续推出云村卧室音乐节、硬地LIVE、点亮现场行动等线上音乐直播 ， 以及主导策划并直播了TFBOYS七周年线上演唱会；腾讯音乐娱乐集团则考虑疫情因素 ， 提前上线了"TME live"品牌 ， 打造了超20余场线上演唱会 。 艾媒咨询数据显示 ， 2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万 。
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由此可见 ， Spotify在全球范围内的竞争对手都已经在线上演出市场取得不同程度的进展 ， 而且疫情长期影响下 ， 线上演出形势仍将不断升温 。 而从Spotify最新季度的财报来看 ， 选择跟风直播 ， 不止出于形势所迫 ， 也是为了缓解自身的业务困境 。
据Spotify 2020年第二季度的财务显示 ， 其付费订阅用户、月活跃用户量都非常可观 ， 相较于上一季度均有所增长 。 然而 ， 其付费订阅用户月ARPU和广告收入都有所下滑 ， 净亏损达3.56亿欧元 。
截至6月30日 ， Spotify在全球范围内拥有1.38亿付费订阅用户 ， 同比增长了27% ， 也就是3000万 。 同时 ， Spotify的全球每月活跃用户总数（MAU）达到2.99亿 ， 同比增长6700万 。 然而 ， 在这令人鼓舞的订阅用户增长数背后 ， Spotify为此付出了沉重的代价 。 财报显示 ， Spotify的付费订阅用户月度ARPU同比下降了9％至4.41欧元 。 对此 ， Spotify表示："产品结构是导致ARPU下降的主要原因 。 "
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由于Spotify在北美、拉美和欧洲等成熟或较成熟市场的增长日趋饱和 ， 为了进一步吸引用户订阅 ， Spotify在这些市场采取了更多的促销活动 ， 而这恰恰是拉低ARPU的原因之一 。 同时 ， Spotify在中东、非洲等新兴市场中的价格定制也拉低了全球付费用户的ARPU 。
此外 ， Spotify的广告收入在2020年第二季度同比下降了21％ 。 从Spotify的营收结构来看 ， 其广告收入仅占Spotify2020年第二季度总收入18.89亿欧元的6.9％ ， 而用户付费订阅收入占比高达达93.1％ ， 其营收高度依赖付费订阅这一业务 ， 广告业务也有待激发 。 对于Spotify来说 ， 迫切需要寻找到新的业务增长点 。
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对于音乐平台而言 ， 似乎从来不乏海量用户 ， 缺的是有效的变现手段 。 相比付费订阅的ARPU ， 直播的变现能力显然更强 ， 天花板也要更高一些 。
从传播角度看 ， 相比音乐流媒体平台上的歌单推荐、热门评论等互动方式 ， 直播提供了更加直接、有效的互动渠道 。 通过动辄几个小时的直播展示 ， 音乐人的亲和交流能够促进用户对作品产生兴趣 ， 同时也让受众了解更多歌曲背后的故事 。


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