华为宣布在欧洲新一轮扩张：再开50家店，应对小米和OPPO进攻压力
随着9月15日后台积电不再给华为代工芯片 ， 加上联发科也被迫缩紧了对华为芯片的出售 ， 华为的智能手机业务也将面临近年来最大的困难 。 好消息是台积电在9月15日前已经开足马力为华为生产了一批最新麒麟芯片 ， 华为在下半年的旗舰机上不至于无芯可用 。
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多家机构预测华为手机业务将快速萎缩
来自IDC的报告显示 ， 华为今年二季度智能手机出货量为5580万部 ， 虽然同比小幅下滑了5.1% ， 但受疫情的影响 ， 竞争对手的出货量也纷纷下滑 ， 所以最终仍然是超过了三星 ， 成为了全球第一大智能手机厂商 。
整个上半年 ， 虽然来自美国的限制仍然存在 ， 但华为通过积极的自主化建设和大量的替代方案 ， 加上缓冲期仍未过 ， 实现了高达20%的全球市场份额 。
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不过 ， 在关键的芯片和传感器获取外部技术和支持越来越困难的局面下 ， 下半年智能手机或将陷入更加被动的局面 。
来自TrendForce刚刚公布的预测数据显示 ， 由于外部环境的影响 ， 华为在2020年三季度的市场份额将由二季度的18.2%下滑至14% ， 市场份额的下跌幅度达到了4.2个百分点 。
此外 ， 来自瑞信近期发布的一份研究报告也显示 ， 华为明年的智能手机出货量将下滑75% ， 手机出货量下滑至6000万部 。
自然 ， 这部分华为失去的份额将被三星、小米、OPPO和vivo等其他头部智能手机厂商所瓜分 。
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【华为宣布在欧洲新一轮扩张：再开50家店，应对小米和OPPO进攻压力】收缩海外 ， 力保国内业务？
目前华为的物料库存能够保证维持其手机业务一段时间 ， 加上台积电交付的新款麒麟芯片 ， 想要维持长时间的运转就必须缩减业务规模 ， 保障核心业务和用户 。
基于此 ， 外界判断华为下半年将持续缩减海外业务 ， 重点发力国内市场 ， 如此一来 ， 华为在欧洲的多年深耕就直接功亏一篑 。
显然 ， 华为并没有采取这样的策略 。
在刚刚进行的IFA2020大会上 ， 华为举办了名为“对欧洲的愿景和承诺”演讲 。 本次活动中华为没有像此前预想的一般发布最新的麒麟9000处理器 ， 但也公布了新的海外扩张计划 。
华为方面表示 ， 今年年内华为还将在欧洲开设8家旗舰店和42家零售店 ， 新的旗舰店将开设在法国、西班牙、意大利、德国、比利时和英国等地 ， 覆盖了欧盟内大部分的经济强国 。
目前华为在欧洲的员工数量为1.4万人 ， 除了这部分直接员工以外 ， 间接的雇员达到了20万 。 在华为全球4.6亿月活用户当中 ， 欧洲的用户数量超过了3300万户 。 随着华为宣布继续在欧洲开设旗舰店和零售店 ， 华为在欧洲的员工数量不减反增 。
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竞争对手主攻欧洲 ， 华为欧洲业务雪上加霜
小米董事长兼CEO雷军近日对外界表示 ， 小米的海外手机业务在过去两年取得了不错的进展 ， 特别是在欧洲市场 ， 小米目前的市场份额已经进入了前三 。
来自Canalys公布的二季度数据显示 ， 小米在欧洲的当季出货量为710万部 ， 同比增长65% ， 市场占有率达到17% ， 也是前五名中增长幅度最大的厂商 ， 以微弱的优势对华为进行了反超 ， 特别是在西班牙市场 ， 小米已经成为当地市场份额第一名 ， 市场份额达37% 。
除了小米以外 ， OPPO在欧洲市场的发力也有目共睹 。 来自市场研究公司Canalys公布的数据显示 ， OPPO第一季度在欧洲智能手机品牌中排名前五 。 而二季度 ， OPPO在欧洲的出货量同比增长了41% ， 与华为和小米同居前五位置 。
9月2日 ， 《科创板日报》从供应链获悉 ， 称OPPO正在对智能手机加单 ， 目前的单量为8500万–1亿部 ， 供应链方面则表示 ， “预计OPPO大概率会加大在欧洲市场的进攻力度 。 ”
9月2日 ， OPPO在德国汉堡开设了第一家零售店 。 地址位于繁华的汉堡明克贝格街 ， OPPO向外界表示 ， 新开设的德国汉堡零售店是OPPO在西欧地区开设的最大一家门店 ， 里面包括了OPPO几乎所有的智能手机产品线 。
OPPO于今年2月份登陆德国市场 ， 5月份在杜塞尔多夫设立了西欧区总部 ， 目前OPPO在欧洲十多个市场都有手机业务 ， 并不断开设更多的销售门店、扩大在欧洲的业务 。
而对于华为来说 ， 国内手机厂商转战欧洲后 ， 除了要面对苹果和三星的竞争以外 ， 还将面临更多的压力 。
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