京东超市月饼报告：小猪佩奇、漫威英雄加入中秋美食套餐
还在关心五仁月饼好不好吃、口味有没有变化？日前 ， 京东超市发布2019年《月饼消费趋势报告》 ， 不看不知道 ， 一看吓一跳 ， 现代的年轻人 ， 关注焦点已逐渐从五仁等传统月饼向C2M定制款月饼礼盒转移 ， 小猪佩奇的月饼礼盒、漫威主题的美心月饼、知味观&东方好礼的礼盒、北京特色的御膳茶房兔爷、星巴克星情悦奕礼盒以及故宫食品“朕的心意”礼盒等成为他们的新宠 。
近年来 ， 95后的Z时代、小镇青年等消费群体崛起 ， 让月饼这一古老而传统的食品重新焕发活力 。 《月饼消费趋势报告》提到 ， 高学历、高消费水平正在成为用户新趋势 ， 并逐渐向年轻用户及下沉市场转移 ， 以都市Z世代、小镇青年、小镇中产为代表的月饼消费人群增长率分别高达56%、56%与41% 。 在此背景下 ， 个性化成为很多月饼品牌“讨好”用户必须重视的方向 ， 其中 ， 来自京东超市的C2M反向定制模式 ， 正在成为品牌竞争的利器 ， 不断打破月饼市场的边界 。
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据权威市场调研机构尼尔森今年8月最新发布的《2020上半年电商行业趋势白皮书》显示 ， C2M反向定制已经成为今年上半年电商渠道的亮点之一 。 C2M的优势是什么呢？原来的生产模式都是品牌商设计、生产 ， 再销售到用户手中 ， 用户只能在现有产品中选择 ， 但C2M打破了这个壁垒 ， 首先通过大数据分析 ， 洞察消费者真正的需求 ， 再把这一需求反馈到生产端 ， 反向影响到产品设计 ， 最终生产出消费者真正想要的产品 ， 这样的模式必然所向披靡 。 今年618期间 ， 京东C2M特色版块销量涨幅超6倍就是明证 。
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今年中秋 ， 厂商们早早就行动起来 ， 京东超市与稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等月饼头部品牌成立共赢联盟 ， 发布上千款C2M定制化月饼礼盒 ， 来自老字号的新潮国货、人们耳熟能详的经典IP、口味独特的新奇特产品等应有尽有 ， 送礼有面子 ， 自用有味道 ， 全面满足用户对月饼消费的需求 。
【京东超市月饼报告：小猪佩奇、漫威英雄加入中秋美食套餐】上游新闻·重庆商报采访人员孙磊
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