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哑铃|扑克套装17万元，哑铃1.9万元，LV天价奇葩商品背后的秘密

_原题是：扑克套装17万元 ， 哑铃1.9万元 ， LV天价奇葩商品背后的秘密
法国奢侈品牌 Louis Vuitton （路易威登）最近推出了几款天价产品 。
一套扑克游戏套装 ， 和一套重 3公斤的金属哑铃 。
让人大跌眼镜的是产品的定价 。
扑克游戏套装售价为24000美元 ， 约合人民币17万元 。
金属哑铃售价2680美元 ， 折合人民币约19000元 。
扑克游戏套装包括扑克牌、骰子 ， 筹码等 。
装在一个外表是LV经典图案的木箱里 ， 木箱还配有金色黄铜和皮革手柄 。
哑铃|扑克套装17万元，哑铃1.9万元，LV天价奇葩商品背后的秘密
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哑铃手柄处有醒目的 LV标志性图案 ， 哑铃两端的金属上有清晰的品牌铭刻 。
哑铃|扑克套装17万元，哑铃1.9万元，LV天价奇葩商品背后的秘密
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外表看起来 ， 这些产品的确相当精致高档 。
但一想到17万和1.9万元的天价 ， 很多人就想不明白 。
凭什么扑克、哑铃这样的产品能卖这么贵？
难道就是多了一个品牌标志吗？
还真是这样 ， 奢侈品公司卖的就是超人一等的优越感 ， 而主要来源就是价格 。
奢侈品包包的功能和普通包差不多 ， 但价格贵了几十上百倍 ， 也是同样的道理 。
这是一种能让富人彰显自己财力和优越感的社交货币 。
这样的天价扑克和哑铃真的会有人买吗？
真的会有人买 ， 当然不只是为了玩扑克 ， 就像买奢侈品包 ， 不只是为了装东西一样 。
你和人打牌的时候 ， 或者发社交媒体的时候 。
这些产品会让你成为点赞对象和话题中心 。
当然买的人肯定不多 ， 因为太贵了 。
那么增加的这点收入 ， 对这些百亿千亿市值的奢侈品公司有什么意义呢？
答案是奢侈品公司甚至根本不在乎这些产品能不能卖出去 。
这些奇葩的天价产品的本质是“能赚钱的广告” 。
大公司往往有很多不为人知的秘密 ， 这些秘密共同构成了它们的核心竞争力 。
对于奢侈品公司来说 ， 经常推出这类奇葩的天价产品就是秘密之一 。
【哑铃|扑克套装17万元，哑铃1.9万元，LV天价奇葩商品背后的秘密】通过推出这些天价奇葩产品 ， 能迅速吸引媒体和大众的注意力 。
为什么你能在这篇文章中 ， 看到这些产品的描述 ， 正是这个原因 。
这些公司只需要推出一些奇葩的天价产品 ， 就能获得足够的曝光和关注度 ， 让各方帮着免费宣传 。
同时这些产品还真的有人花钱购买 。
别的公司需要花钱打广告 ， 而这些公司打广告不但免费 ， 还能赚到钱 。
所以LV还推出售价61500英镑 ， 折合人民币约42万元的皮革制成的桌上足球套装 。
哑铃|扑克套装17万元，哑铃1.9万元，LV天价奇葩商品背后的秘密
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以及起售价3000美元 ， 折合人民币约21000元的Jenga叠叠乐游戏就不足为奇了 。
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如果你是老板 ， 有个方法能免费打广告 ， 还能赚钱 ， 你会不会经常用 。
想明白这个道理的不只有LV 。
法国奢侈品牌 Cartier （卡地亚）也推出一款奢华扑克游戏套装 ， 售价28000美元 ， 约合20万元人民币 。
瑞典珠宝商 Stahl 推出的扑克套装价格更高 ， 售价15万美元 。
“能赚钱的广告”在奢侈品行业早已经不是什么秘密了 。
所以我们经常能见到市场上有各种类似的天价奇葩产品 。
这次LV还有一个值得关注的亮点 。
那就是推出这些产品的选品逻辑 。
为什么推出的是扑克、哑铃、桌面足球套装和叠叠乐游戏？
原因很简单 ， 因为疫情 ， 大家居家的时间更多了 。
自新冠疫情发酵以来 ， 谷歌上搜索“如何玩扑克”之类的关键词数量迅速增加 。
LV正是敏感地关注到这一点 ， 才选择了这些适合居家娱乐的产品 。
外行看热闹 ， 大多数人看到这些天价奇葩产品 ， 可能只是觉得新鲜而已 。
或者笑骂购买者人傻钱多 ， 或者觉得这些奢侈品公司脑洞清奇 。
而内行看门道 ， 这些产品的本质 ， 公司这么做的原因 ， 以及选品逻辑和方法 ， 都值得玩味思考 。
本文由微信公众号富日记原创 ， 如转载请标明！


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