崇礼雪场夏季经营有特色
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进入9月 ， 因冬奥而变得火热的崇礼各个雪场 ， 夏季经营已几近尾声 。 上半年的经营虽然多少都会受到疫情的影响 ， 但雪场仍在这个夏天向我们释放了喜人的信号 ， 在疫情防控常态化下 ， 崇礼仍然火热 ， 雪场都在积极努力继续前行 。
防疫当先夏季经营机遇挑战并存
“今年的夏季经营情况较预期来说有些差距 。 ”太舞滑雪小镇市场部经理吴琼谈到 ， “由于疫情影响很多人选择能不出行则不出行 。 ”游客出行意愿的下降对雪场夏季经营的影响是肯定的 ， 对此万龙滑雪场市场部工作人员也有同样的感受：“6月客流量较去年同期有所减少 ， 客单价等较去年有所下调 。 7月中下旬疫情平稳 ， 经营陆续恢复 ， 但学生客源、家庭出行依然受限 。 ”
【崇礼雪场夏季经营有特色】随着北京疫情好转 ， 崇礼也渐渐热闹起来 。 “6月至9月富龙正式对外推出夏季运营项目 ， 并推出了一系列赛事活动 ， 使客流量不断增加 ， 截至8月31日富龙接待游客数达8.2万人次 。 ”富龙滑雪场市场营销负责人张晓丹说 。
这是京张高铁开通的第一个夏季 ， 距离高铁太子城站最近的密苑云顶乐园感受到了因高铁开通而带来的夏季人流量增长 。 “7月后运营超出预期 ， 8月云顶酒店入住率是去年同期的2.6倍 。 ”密苑云顶乐园营销中心总经理张旭光说 。
市场交互特色赛事活动接二连三
2020年首场斯巴达勇士赛近日在太舞滑雪小镇落幕 ， 共有近万人报名参赛；原创音乐节迷笛也在太舞上演 ， 吸引了大批乐迷；崇礼168国际超级越野赛在8月收官 ， 这是华北地区规模最大的越野赛之一 ， 同时也是今年疫情暴发以来首场数千人级别的赛事……这些多种多样别具特色的体育赛事和活动 ， 让崇礼的夏天变得更加火热 ， 让更多人来到崇礼 ， 周边消费带动了崇礼各个滑雪场的经营 。
吴琼说：“今年夏季开展的传统特色赛事活动反响和效果都不错 。 ”他表示 ， 这些特色赛事活动由于多年积淀的品牌影响力 ， 基础人群体量较大 ， 再加上一些新客源的加入 ， 让特殊时期的赛事活动也能有很好的呈现；再者太舞的音乐节、越野跑赛事、斯巴达勇士赛等均为今年国内首站活动 ， 所以人们参与的积极性很高 。
富龙在这个夏天承接举办各类赛事活动近30场 ， 包含520情人节活动、富龙趣野市集、2020崇礼森林音乐会等 。 “富龙同时在今年夏天完成了接近20项新项目的落位 ， 为打造全时全季全家庭度假目的地的标签奠定了坚实的基础 。 ”张晓丹说 。
立足实际尝试探索多重经营业态
国内滑雪场的夏季经营正处于起步阶段 ， 在并不成熟的市场环境下更需要从业者的探索精神 ， 在夏季经营的路上根据雪场自身特色开辟属于自己的道路方是正道 。 目前崇礼的各家滑雪场都在努力尝试多种经营业态 ， 打造自身IP 。
今年夏天 ， 多乐美地恢复了曾经的“招牌”山地自行车项目的运营 ， 多乐美地滑雪场总经理陈鹏表示 ， 从今年开始多乐美地根据自身条件确定了新的定位 ， 将持续巩固两方面内容 ， 一是降低自行车道和雪道的难度 ， 发力初级市场；二是提升趣味性 ， 在场地的障碍设置方面将更新颖 。
在采访中采访人员了解到 ， 多乐美地滑雪场正在筹划由高铁太子城站到多乐美地的登山小火车项目 。 陈鹏说：“多乐美地是崇礼7个滑雪场中距离太子城站最远的 ， 小火车不仅起到接驳作用 ， 在沿途还将设置游览活动 ， 小火车沿途有森林、古长城等景观 ， 也有博物馆和展览等文化景点 ， 用丰富体验过程来吸引更多游客 ， 把市场打开 。 ”他透露 ， 预计距小火车的建成还需三年左右时间 。 此外 ， 多乐美地还将探索艺术与滑雪场相结合的新理念经营方式 。
张旭光表示 ， 云顶今年夏天开发了更多特色项目 ， 热气球、打树花等等 ， 更多的活动尝试不但让雪场的夏天更有趣、更精彩 ， 也是为今后的夏季经营开辟更多层次的经营方式 。 （转自9月4日《中国体育报》07版）
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