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华为|华为手机销量将暴跌75%？小米OV已准备瓜分市场？

由于美国持续升级针对华为的禁令 ， 使得华为目前的处境正变得极为困难 ， 特别是在自研芯片制造受限 ， 采购第三方非美系芯片的路径也被进一步封堵的情况之下 。
如果这些问题无法尽快得到解决的话 ， 华为在现有的芯片库存耗尽之后 ， 可能将陷入“无芯可用”的局面 。这也意味着华为的手机业务未来可能将急剧萎缩 ， 而这对于其他手机品牌厂商来说则成了一个机会 。
美国禁令之下 ， 华为手机出货明年将暴跌75%？
根据IDC的报告显示 ， 今年二季度华为智能手机出货5580万部手机 ， 虽然同比小幅下滑了5.1% ， 但是仍然超过了三星（5420万部） ， 成为了全球第一大智能手机厂商 ， 市场份额达到了20% ， 而这份“成绩单”还是在美国持续对华为的制裁之下完成的 。
华为通过备胎转正 ， 以及采用国产、日韩欧等第三方供应商的芯片 ， 实现了对美系芯片的替代 ， 得以在禁令之下持续高速运转 。
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但是 ， 随着今年美国连续两轮的对华为升级制裁之后 ， 华为的自研芯片制造受阻 ， 同时 ， 采购第三方非美系系列的路径也被封堵 ， 华为陷入了前所未有的困难局面 ， 未来或将面临“无芯可用” ， 这也将直接导致华为的智能手机业务难以继续开展 ， 出货或将快速萎缩 。
根据TrendForce的预测 ， 2020年三季度 ， 华为的市场份额将由二季度的18.2%下滑至三季度的14% ， 下跌达到4.2个百分点 。相比之下 ， 三星、小米、OPPO的市场份额都将实现增长 。
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而根据瑞信近期发布一份研究报告预测称 ， 华为明年的智能手机出货将同比暴跌75% 。
2019年华为手机出货量为2.4亿台 ， 今年即使小幅下滑的话应该也能维持在2亿左右 ， 而如果明年下滑75% ， 就意味着华为明年的手机出货只有6000万台 。
华为所空出的上亿台智能手机的市场将会被苹果、三星、小米、OPPO、vivo等其他头部智能手机厂商所瓜分 。
华为将大幅收缩海外市场？
对于华为来说 ， 虽然在9月15日之前 ， 很多芯片厂商仍然能够向其供货 ， 但这些大多数是禁令之前的订单 ， 不过华为还是能够通过现货市场 ， 采购到一些芯片及元器件的 。
料想华为的库存能够保证其通信及手机业务维持一段时间的运转 ， 而华为要想业务能够维持足够长时间的运转 ， 后续就不得不缩减业务的规模 ， 降低出货 ， 以保障核心业务和核心客户 。
基于此 ， 判断华为接下来可能将会进一步缩减海外业务 ， 力保国内市场 。
毕竟华为的通信业务已经被美国及其多个盟国（比如澳大利亚、英国等国）封杀 ， 同时由于谷歌GMS服务的断供 ， 自去年以来华为手机在海外市场的开拓就已经受阻（国内并不受影响） ， 特别是在其主力市场——欧洲市场出现了下滑 ， 虽然华为推出了HMS服务 ， 但是目前的作用仍相对有限 。
再加上美国新升级的禁令影响 ， 这些都迫使华为不得不大幅收缩海外业务 ， 将重心放在了国内市场 。
业内甚至有声音认为 ， 华为未来将放弃手机业务 ， 力保通信业务 。
基于对华为手机业务未来发展和战略调整的判断 ， 一些手机品牌厂商已经提前开始了布局 ， 准备争夺华为即将空出的手机市场 。
“磨刀霍霍”的竞争对手
近期 ， 有报道称 ， 苹果iPhone 12系列今年出货目标为7500万到8000万台 ， 而这相比去年iPhone 11系列的7500万台的目标有所提高 ， 特别是在今年新冠疫情的影响下 。
虽然 ， 三星在6月底的时候曾将其2020年总出货量的目标从最初的3.3亿台减少至2.8亿台 ， 但是由于8月17日美国新一轮针对华为的禁令的推出 ， 三星恐怕也要重新评估其出货目标了 。
凭借Mate7系列成功进入高端智能手机市场的华为 ， 通过近年来P系列和Mate系列的持续开拓 ， 早已经成功在高端智能手机市场站稳了脚跟 。
【华为|华为手机销量将暴跌75%？小米OV已准备瓜分市场？】调研机构Counterpoint的报告显示 ， 2019年第一季度全球高端智能手机（400美元以上）市场 ， 华为拿到了17%的市场份额 ， 仅次于苹果（47%）和三星（25%） 。值得一提的是 ， 国产手机厂商一加也拿到了2%的市场份额 。
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显然 ， 如果华为手机业务真的将会急剧萎缩 ， 那么在高端智能手机市场 ， 苹果和三星无疑将会成为最大受益者 。
当然 ， 对于小米、OPPO、vivo等头部手机品牌厂商来说 ， 中低端市场将由他们所瓜分 ， 同时 ， 也是他们提高高端智能手机市场份额的一个机会 。
据媒体昨日爆料 ， OPPO也提高了下半年的整体出货目标 。OPPO内部人士在接受媒体采访时也表示：“疫情防控逐渐常态化 ， 市场稳步恢复 。公司结合市场情况 ， 调高了销售目标 。下半年 ， 我们整体预计销售量拉升至1亿部 。”
值得注意的是 ， 根据IDC的数据显示 ， 2019年全年OPPO手机的出货量也只有1.143亿台 ， 而今年一季度 ， OPPO都没有进入前五榜单（排名第五的是vivo ， 出货量为2480万台） ， 二季度出货也只有2400万台 ， 也就是说 ， 整个上半年 ， OPPO手机的出货量不到4900万台 。
那么为何OPPO觉得下半年其智能手机出货量能够相比上半年增长一倍 ， 达到1亿部呢？即便是加上子品牌Realme的出货量 ， 恐怕也是有些夸张 。显然 ， OPPO这是要争夺华为即将空出来的海外手机市场 。
有供应链人士称：“预计OPPO大概率在加大欧洲市场的拓展力度 ， 以填补华为市场空缺 。”——需要指出的是 ， 欧洲市场正是华为海外手机业务最为关键的市场 。
不过 ， 供应链人士称 ， OPPO今年下半年1亿的量可能达不到 ， 但预计会提升至8500万部 。
Counterpiont公布的数据显示 ， 在欧洲市场 ， OPPO同比增长41% ， 已占据欧洲市场3%的市场份额 。
另外值得一提的是 ， 目前OPPO已经与子品牌Realme、一加合并渠道、共享售后 ， 以进一步提升竞争力 。
近日一加刘作虎也开始担任OPPO母公司欧加控股高级副总裁 ， 将全面负责欧加旗下产品线的规划和体验 。基于此前刘作虎运营的一加品牌在高端智能手机市场的成功表现 ， 芯智讯认为 ， 此举可能正是为了帮助OPPO进一步开拓欧洲高端智能手机市场 。
除了OPPO之外 ， 小米也在不断加码欧洲市场 ， 并且在Redmi独立之后 ， 小米的高端手机市场也有了不错的表现 。
今天（9月3日） ， 小米董事长兼CEO雷军也发布微博称 ， “小米手机业务经过过去几年补课 ， 取得了不错的进展 。”
其中 ， 小米最近两年主攻欧洲市场 ， 智能手机出货量同比增长65% ， 市场份额首次进入前三 。
根据市场调研机构Canalys的数据显示 ， 在第二季度欧洲智能手机市场 ， 小米市场份额达到了17% ， 出货同比暴涨65% ， 甚至超越了华为（华为同比下滑了17%） 。
华为|华为手机销量将暴跌75%？小米OV已准备瓜分市场？
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除了争夺华为即将空出的海外手机市场之外 ， 对于国内市场 ， 华为的竞争对手们也是“虎视眈眈” 。
有网友爆料称：“OV渠道部的朋友说他们已经准备好了 ， 如果有厂家宣布暂停终端业务 ， 就瓜分线下份额 。”
OPPO方面相关人士在接受采访人员采访时也表示 ， 下半年的1亿台的出货目标 ， 具体到国内市场 ， 相比上半年将会有30%的增长 。
小结：
虽然 ， 华为的通信业务以及手机业务就是从激烈的竞争当中脱颖而出 ， 但可悲的是 ， 不惧市场竞争的华为 ， 却遭遇到了美国的蛮横打压 ， 禁令正在令华为通信业务及手机业务逐渐丧失竞争力 ， 甚至逐渐丧失了部分市场竞争的资格 。
市场竞争是残酷的！华为在被打压的同时 ， 华为的竞争对手们也正乘势抢夺华为空出的市场 。比如在通信设备市场 ， 美国联合盟国封杀华为5G的同时 ， 爱立信、诺基亚、三星等华为的竞争对手成为了直接受益者 。
同样 ， 在智能手机市场 ， 华为的竞争对手们自然也将会成为受益者 ， 华为手机所占的20%的全球市场份额 ， 何其诱人？但是各家能抢到多少 ， 还是要看各家的功夫 。
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