巨头扩张流媒体夹击中小影城夹缝求生( 三 )

　　事实上，过去几年中国银幕数量增速过快，影院单屏幕产出已经出现明显下滑趋势。 2019年，全国新增影院1453家，增幅13.26% ，影院总数达到12408家；新增银幕9708块，增幅16.16% ，全国银幕总数达到69787块。然而，银幕数量增速(11.23%)高于票房收入增速(5.64%) ，国内票房与观影人次增速明显没有跟上银幕数量增幅，单银幕票房产出跌幅达5.02% 。

　　产能过剩，影院资源向龙头靠拢，未来留在这个舞台的玩家是连锁巨头。而当影院集中度提升后，便是话语权之争。

　　2016年，华谊兄弟出品电影《我不是潘金莲》上映，首映票房表现不佳，导演冯小刚曾公开喊话王健林，质疑万达院线因公司恩怨，刻意打压其排片率(该片在万达院线排片率为10.7% ，远低于全国40%的平均值) 。

　　通过并购尽量扩大市占率进而提高议价能力，只有集中度够高才有话语权。上述连锁院线董事长向《证券日报》采访人员表示，院线手里掌握着排片权，是平衡市场的关键手段，一旦某家院线市占率过高，最直接的后果是该院线的决定将影响未来电影票房比例。 “如果有几部大片在关键档期同时上映，自家参投的电影在排片上多倾斜一些也是常情。 ”

　　对于中小影院来说，巨头扩张引发最直接的后果是逐渐丧失话语权。而令其更为担忧的是，流媒体也在一步步侵蚀他们的生存空间。

　　院网之争升级

　　此次疫情期间，很多人意识到，离开电影院生活也没有受到影响。 “电影院是否还是刚需，流媒体能否代替影院”的讨论卷土重来。

　　今年8月初，上半年巨亏的好莱坞巨头迪士尼决定，影视巨制《花木兰》将放弃院线，改为在流媒体平台Disney+上映。尽管迪士尼CEO鲍勃·察佩克强调，《花木兰》上线流媒体只是一次性选择，并不代表播放模式的整体转变。但仍然无法阻挡一位法国独立影院的老板，愤怒地将《花木兰》宣传物料砸毁。

　　唐数非常理解这位法国影院老板， “《花木兰》的宣传物料已经在影院摆放出来了，线下宣发大概也都做了，片方突然撤销放映，对目前脆弱的影院来说是一次心理冲击。就像是一起战斗的战友，突然丢下你说‘不打仗了，准备回家继承家产’ ，这感觉糟透了。 ”

　　唐数是体会过这种感觉的，今年1月23日(农历腊月二十九) ，春节档电影集体撤档后，《囧妈》片方欢喜传媒迅速寻求突破口。次日，便以字节跳动将向欢喜传媒子公司最少支付6.3亿元作为基础，双方深入战略合作，《囧妈》因此于农历大年初一登陆抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映等流媒体平台，免费放映。

　　消息宣布当日，欢喜传媒股价暴涨43% 。而《囧妈》上线三日后总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。欢喜传媒、字节跳动可谓双赢。

　　字节跳动对优质内容毫不吝啬，彼时业内纷传，头条系同时在沟通其他几部春节档影片。《唐探3》的主控方，万达电影总裁曾茂军明确表态，该片会先登陆院线上映。