云堆汽车榜|从命名看哈弗大狗的新营销方式
采用全网征名的模式给新车型取名字 ， 或许也就只有长城敢这么干了 。
哈弗大狗自征集命名的那一刻起 ， 话题就重来没有停止过 ， 不夸张的说 ， 哈弗大狗是当下SUV市场自带流量光环能力最强的一款车 ， 没有之一 ， 而就在9月1日 ， 哈弗官方又开启大狗配置名称的征集活动 ， 这一举措 ， 让大狗再度成为话题热点 。
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打破传统 ， 不走寻常路
近年来 ， 面对消费者的多样化需求 ， SUV市场也面临着市场细分化 ， 在各大车企入局推出自己的车型以攻占市场份额时 ， SUV市场的同质化也日趋严重 。因此 ， 摆脱同质化才是产品快速增长的重点 ， 而其中命名便是最有效的举措 。
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不同于大多数汽车的命名 ， 长城汽车正式将目光瞄准了这一举措 ， 在今年开创了一种全新的命名方式 ， 并结合全网征名的特殊模式 ， 目前 ， 已有事半功倍的效果 ， 表面看 ， 大胆粗暴 ， 其实它背后每一步都是大胆、创新、认真……
命名 ， 哈弗是认真的
和全网征名时一样 ， 此次大狗配置名称同样采用线上征集 ， 真正做到了“网友敢起 ， 哈弗就敢用”；目前官方已经公布了哈弗大狗几款车型配置的候选名称 ， 分别是：拉布拉多版、中华田园版、德牧版、藏獒版、边牧版、金毛版、马犬版以及哈士奇版本 ， 共8个版本名称 。
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截至笔者发稿为止 ， 从网友的投票来看 ， 目前 ， 最受欢迎的配置命名为拉布拉多版领先版 ， 第二名则是中华田园犬版 ， 第三名为哈士奇版 ， 整体看来 ， 这届网友都比较调皮 ， 基本都是娱乐属性较高的命名投票较高 ， 可能都是想让大狗个性到底吧 。
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另外 ， 从官方的宣传海报来看 ， 哈弗还会选取其中四款车型 ， 分别代表“体贴的伙伴” ， “勇猛的伙伴” ， “威风的伙伴”以及“聪明的伙伴” ， 将命名玩到极致 。当然 ， 光看名字笑了还不行 ， 笔者结合名字的热度以及狗的品种和性格 ， 也对配置进行如下猜测 。
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拉布拉多版
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作为当前网友投票的第一名 ， 不出意外的话 ， 哈弗大狗-拉布拉多版车型应该基本确定了 ， 参考拉布拉多善解人意、友善忠诚性格来看 ， 笔者猜测拉布拉多版的配置应该是中高配的运动版车型配置 。
中华田园版
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中华田园犬 ， 看家护院、通晓人性 ， 是最为普遍的犬种 ， 所以笔者猜测中华田园版应该是走量的入门版本 。
德牧版和马犬版
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马犬和德牧都是常见的工作犬 ， 机警灵敏 ， 反应迅速 ， 性格温顺善良 ， 所以笔者猜测马犬版和德牧版应该是运动版车型 。
藏獒版
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藏獒体质强健、性格凶猛 ， 不出意外的话 ， 应该是配备众多越野装备的顶配版本 。
边牧版
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边牧 ， 聪明睿智、智商极高 ， 所以笔者猜测边牧版是智能配置较高的中高配车型 。
金毛版
【云堆汽车榜|从命名看哈弗大狗的新营销方式】
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金毛性格温驯 ， 讨人喜欢 ， 受众群体较多 ， 所以笔者猜测金毛版对应的应该是走量的次低配车型 。
哈士奇版
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哈士奇 ， 温和独立、强大机警 ， 笔者怎么觉得官方的这介绍不大准确呢 ， 鉴于哈士奇暴力的拆家表现 ， 笔者猜测哈士奇版为性能强悍的越野高配车型 。
新营销方式已出圈
怎么样？看完自带笑点名字的同时 ， 想必大家对其具体配置车型又有进一步了解的冲动 ， 搞笑、有记忆点、不呆板、这波泛娱乐的营销操作 ， 让大狗还未上市 ， 就已声名远扬 。
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实际上 ， “哈弗大狗”此前就已经完成了两波强势营销 。第一波是投票中“哈弗大狗”的提名；第二波是信守承诺采用“哈弗大狗”命名 。网友敢起 ， 哈弗敢用 ， 精准分析用户痒点 ， 直接让潜在消费者更加期待哈弗大狗每一步不走寻常路的营销动作 。
此次 ， 配置的这波命名 ， 又再次让“哈弗大狗”成为流量热点 ， 成功出圈 。无论买不买 ， 大家都知道哈弗出了个叫“大狗”的新车 。同时 ， 对哈弗而言 ， 信守承诺的举动无疑是在告诉消费者：哈弗大狗就是为了你们而来！这不正是刺激他们买一辆能越野能城市的SUV最好的广告吗？
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