制药|140岁柯达，卖不出胶卷惨遭破产？竟靠跨界制药、卖衣服，重新复活！
_原题是：140岁柯达 ， 卖不出胶卷惨遭破产？竟靠跨界制药、卖衣服 ， 重新复活！
近期 ， 曾经的“胶卷大王”——柯达 ， 竟然因转行卖疫情用药火了！
在获得7.65亿美元的政府贷款后 ， 一夜之间 ， 柯达的股价暴涨655% ， 收涨318% 。
跨界真的能拯救 ， 这家多次面临破产的老企业吗？
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其实 ， 在此之前为了自我拯救 ， 它早就做过多次转型 。 做联名、卖手机、卖衣服、卖啤酒 ， 什么火就做什么 ， 彻底走上一条“网红道路” 。
对于这家有着140年历史的名牌企业 ， 我们需要重新认识它 。
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辍学小子
创造出摄影王国
辍学小子发明出第一个胶卷
“就在这一刻 ， 别让他溜走 ， 柯达 ， 串起每一刻……”
每当听到这一则经典广告语 ， 脑海中会情不自禁浮现出 ， 黄底黑字、小巧精致的柯达胶卷 。
而发明胶卷的人 ， 正是柯达创始人乔治·伊士曼 。
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1854年 ，乔治·伊士曼在美国的一个贫困家庭出生了 。 7岁父亲去世 ， 14岁就选择辍学 ， 到保险公司当业务员 ， 养妈妈和患有小儿麻痹症的姐妹 。
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虽然生活担子很重 ， 他仍喜欢“烧钱”的摄影 。 24岁那年 ， 他省吃俭用、花重金买了套湿版摄影装备 。
不过 ， 使用过程却很鸡肋 。 想摄影 ， 不仅要背着像微波炉一样大的相机、比水箱还重的湿片 ， 而且每使用一次就花费5美元 。
为了改变这个现状 ，乔治·伊士曼开始自己发明胶卷和相机 。
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于是 ， 很长一段时间 ， 他都过着白天上班 ， 晚上在家中厨房做实验的日子 。 实验做累了 ， 就在炉灶地板的毯子上睡一觉 ， 醒后继续做 。
因为太过投入 ， 还错过了与女朋友的约会 ， 恋情告吹 。
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终于 ， 皇天不负有心人 。 1879年 ，乔治·伊士曼发明了体积小的干板胶片 ， 五年后又创新出使用更加便利的感光胶卷 。
在此期间 ， 他与人合伙注册了伊士曼干版公司 ， 这是柯达公司的前身 。
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把相机卖到全世界
做出胶卷后 ， 伊士曼一直在思考一个问题：“摄影是奢侈品 ， 它能民主化吗？”
在那个相机贵得离谱 ， 几乎没多少人能买得起的时代 ， 伊士曼决定就研究一款“平民相机” 。
在这样的情况下 ， 对准即可拍摄的“柯达一号”问世了 。 此时 ，伊士曼干版公司也正式改名为“伊士曼柯达公司” 。
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这款相机不仅体积小、质量轻、出门易携带 ， 最重要的是价格足够便宜 。 相机连同机身内胶卷共卖25美元 。
拍够100张 ， 再付10美元 ， 把相机送回伊士曼厂后 ， 就可得到一打照片与新的胶卷 。
“您只需按下快门 ， 剩下的一切由我们来做！”成为当时人尽皆知的柯达广告语 。
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▲1889年 ， 柯达相机广告
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然而 ， 柯达的野心远不止于此 。
在1990年 ， 它做出了一个名闻世界的举动 ， 发售仅为1美元的布朗尼相机 ， 成就大众摄影新时代 。
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▲柯达布朗尼相机
此后 ， 在摄影界柯达稳坐“一哥”位置 。 鼎盛时期的它 ， 一度占据全球三分之二的胶卷市场 ， 拥有14.5万名员工 。
市场地位与今天的微软、苹果公司 ， 有过之而无不及 。 在柯达工作 ， 成为许多人的豪华梦想 。
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▲柯达经典instamatic系列傻瓜相机
在柯达一路高歌的时候 ， 创始人伊士曼在1932年3月14日 ， 因病开枪自杀 。 他留下遗言：“我的工作已完成 ， 何必再等待死亡？”
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数码时代的弃儿
伊士曼的工作真的完成了吗？在他去世后第43年 ， 柯达的命运发生了翻天覆地变化 。
这一年 ， 柯达实验室发明出了一台130万像素、不用胶卷的数码相机 。 这项本该推动公司前进的创新 ， 却成为它走向衰退的节点 。
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▲史蒂芬·沙森与第一台数码相机
靠卖胶卷大赚特赚的柯达 ， 在发现数码相机不用胶卷后 ， 立即决定停止研发它 ， 拒绝一切创新 。
在经济市场中 ， 即使柯达不做数码相机 ， 还有像 富士、尼康、佳能等竞争公司都积极在开发 。
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这种过于保守的选择 ， 让柯达陷入到胶卷没人买、相机卖不出的困窘 。 失去市场的它 ， 一时间陷入到近乎崩塌的边缘 。
不仅很少出现盈利情况 ， 甚至在2012年还还申请了破产保护 。
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该转型的时候不转 ， 想转时又为时已晚 。
为了生存 ， 走投无路的柯达选择大幅度裁员 ， 卖专利技术扭转盈亏 。 用当家的吃饭本领寻出路 ， 绝不是长久之策 。
那么 ， 被数码时代抛弃的柯达该如何活下去呢？
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▲柯达克罗姆胶片拍摄的著名封面《阿富汗女孩》
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通过不断跨界
活下去的柯达
胶卷和相机做不下去了 ， “跨界”成为柯达唯一又多样的选择 。
从早期的做杂志、研发手机 ， 到卖服装、滑板 ， 柯达想了“一万种”活下去的办法！
做手机
2016年 ， 柯达凭借自身在电子影像行业的积累 ， 非常大胆的做起了智能手机Ektra 。
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【制药|140岁柯达，卖不出胶卷惨遭破产？竟靠跨界制药、卖衣服，重新复活！】外观的设计主打情怀与拍照 ， 融合了复古卡片相机和手机的概念 ， 后置摄像头为2100万像素 ， 前置为1300万 。
好不好用咱不敢妄下评论 ， 照相功能绝对值得信赖 。
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做艺术杂志
柯达跨起界来真的很野 ， 除了做电子产品 ， 还做起了以经典胶片《Kodachrome》命名的杂志 。
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它针对喜欢胶卷和艺术的人群 ， 内容涵盖音乐、雕塑、图像等各个方面 ， 专业性杠杠滴！
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杂志的封面故意做了做旧处理 ， 看起来具有满满的文艺与年代感 。
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做服装联名
杂志玩不好后 ， 柯达又一头扎进了时尚圈 ， 联合HM、Forever21 ， 等快消品牌做起了服装 。
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这些服装的设计主走复古风 ， 明快又经典的黄色与大大的Logo ， 很容易让人想起柯达胶卷盒 。
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整件产品散发着浓浓的老胶卷气息 ， 穿在身上时尚与怀旧共存 。
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卖可以洗胶片的啤酒
柯达的跨界总是那么新奇 ， 又突然联合Dogfish Head卖起了啤酒 。
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这款颜色鲜红 ， 略带酸味的啤酒足够神奇 ， 不仅能喝还可以根据酸碱度和维生素C的含量 ， 冲洗胶片 。
不得不说 ， 不愧是柯达 ， 尽管不做胶卷也不会舍弃发挥它的作用 。
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▲SuperEIGHT 冲洗胶片的流程和技术要点
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▲用啤酒冲洗出的影片
跨界——永不休止
看到这 ， 可别以为柯达的跨界生涯就止步于此的了 。 人家在转型这条路子上 ， 可谓马不停蹄 。
为了抓住青少年人群 ， 与girlskateboards品牌出了联名滑板 。
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又接着同儿童玩具品牌Cra-Z-Art合作开发了世界上最大的拼图 ， 用尽全部力量搞出点名声 。
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最后 ， 又找到日本的niko and品牌 ， 共同推出了印有Kodak商标、相机和菲林包装设计的手提布袋 。
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写到这 ， 不得不为柯达竖起大拇指 ， 尽管多次转型都没获得太大成功 ， 但始终在积极寻求活下去的机会 。
在大起大落中 ， 重新审视自我 ， 尽可能满足人们需要什么就做什么的愿望 。
用它的坚韧与顽强告诉大家：守得青山在 ， 不怕没柴烧 。
只要坚守住阵地 ， 二十年后又是一条好汉！
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