又一家二手奢侈品公司被资本盯上，红海市场里的后来者居上有戏吗？( 三 )
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作为一个新零售服务平台,花为缘·享奢正在努力的塑造一种生活方式 。
如果你是一位对广告有一些观察的人,可能会发现,当今的大多数知名品牌都不再强调产品本身,转而开始传达一种价值观,为人们塑造不同以往的生活方式 。
从滴滴、支付宝、陌陌,乃至BURBERRY、FENDI等超级品牌的广告转变,就完全可以印证这一点 。 在花为缘·享奢的外宣广告中,有这样一句话,叫做“让每个人都能享奢精品的生活”,而放眼整个二手奢侈品行业,却鲜有看到一个愿意给用户塑造一种全新生活方式的平台 。
其实这恰恰是这个行业里的巨大空白,人们可能很快就会适应一块表、一支包包,也可能很快就知道穿什么样的衣服与之搭配 。
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但是,通过这支包、这块表所带来的影响和变化,在很长一段时间里都难以适应的,因为“拥有奢侈品”这件事本身,就有着“阶层突破”的含义,说人话就是:
你有能力购买奢侈品,意为着你可以“破圈儿”来到新的社会阶层了 。 虽然是购买二手奢侈品,但在用户的心理,实际上也是完成了一轮社会阶层的突破 。
这时,作为一个平台、一个负责任的品牌,就有必要引领用户完成升级,这其实是服务里非常重要的一部分,但却被大多数企业忽略了 。
其实纵观整个二手奢侈品市场的发展,尽管这门生意起步很早,但却一直沉寂没有形成规模,虽说今年在混乱局势中迎来了爆炸增长,可前路究竟能延展到何处,还是一个大大的问号 。
但可以预见的一个好消息是,随着进入行业的商家越来越多,对于二手奢侈品消费理念的教育也在加大力度,从现阶段各大头部平台的火爆程度来看,消费者的确在转变消费观念,对二手奢侈品的接受程度也越来越高 。
或许我们可以更加乐观一点的预测,二手奢侈品市场的未来,也会像二手数码产品一样,形成一套回收、维修、保养、售卖,甚至是租用、免费使用的产业链条,进而让更多人,可以真正的享奢美好生活 。
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