白电“三巨头”年中PK，美的营收约2个格力
作者：时代财经卢洁萍
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【白电“三巨头”年中PK，美的营收约2个格力】图片来源：图虫创意
从上半年财报看 ， 海尔、美的、格力净利和营收均呈现出下跌状态 ， 其中海尔、格力下滑幅度更大 ， 但环比已改善明显 ， 这也说明其二季度业务正渐渐复苏 。
但就格力而言 ， 在多元化发展难以突破、销售渠道持续震荡、空调行业发展空间受限、被美的全面超越的现状下 ， 下半年面临的是从价格到渠道的艰难战斗 。
差距拉大 ， 美的营收约2个格力不难看出 ， 格力和美的之间的营收差距正在进一步拉大 。
财报显示 ， 今年上半年格力营收约695亿元 ， 同比下滑28.57%；归属于上市公司股东的净利润约为63.62亿元 ， 同比下滑53.73% 。
其中 ， 格力的营业收入、经营活动产生的现金流量净额、研发投入多面下滑 ， 空调产品、生活电器、智能装备产品的营业收入均出现缩水 ， 分别同比下降47.89%、13.36%和19.60% 。
而美的2020年上半年实现营收约1390.67亿元 ， 同比下滑9.56%；归属于上市公司股东的净利润约为139.28亿元 ， 同比下滑8.29% 。
值得注意的是 ， 今年上半年美的空调业务收入首次超越格力 ， 格力和美的的空调营收分别为413.33亿元和640.30亿元 。
另外 ， 2019年 ， 格力营收达972.98亿元 ， 美的达1537.7亿元 ， 二者存在约560亿元差距 ， 而今年上半年二者之间差距增大 ， 拉开近700亿元 。
在净利润方面 ， 美的更是从2018年上半年超格力1.31亿元 ， 2019年上半年超14.37亿元 ， 扩大到今年上半年超近75亿元 。
不过 ， 目前就空调产品而言 ， 格力毛利率为32.05% ， 美的为24.20% ， 格力仍有更强的产品盈利能力 。
另外 ， 白电“三巨头”之一的海尔智家披露的半年报显示 ， 上半年该公司实现营收957.28亿元 ， 同比下降4.29%；归属于上市公司股东的净利润为27.8亿元 ， 同比下降45.02% 。 另外 ， 海尔另一家上市公司海尔电器上半年收入为350.75亿元 ， 同比减少5.1% ， 公司股东应占期内溢利为13.35亿元 ， 同比减少27.3% 。
至于今年上半年营收、净利出现大幅下滑的原因 ， 三家企业均提到 ， 受上半年疫情影响 ， 居民平均实际收入水平及收入预期水平均下降 ， 导致消费者有效需求与消费信心不足 ， 叠加疫情影响地产竣工、装修、产品安装和房产交付 ， 白电市场需求萎缩 。
而对于格力 ， 由于目前其正在全国范围内推广“格力董明珠店”新零售模式 ， 对销售渠道和内部进行管理变革 ， 计划与原有线下销售渠道实现平台共享 ， 这更是进一步限制了格力业绩复苏的节奏 。
不过 ， 格力为渠道改革而进行的直播带货效果明显 。 自4月份以来 ， 格力就先后与各大平台开展7次直播合作 ， 倡导线下专卖店与线上联动 ， 此直播带货模式下 ， 格力共实现营收约178亿元 ， 占Q2营收的约36.2% 。
各有短板 ， 未来价格战越发惨烈“格力上半年业绩下跌 ， 主要原因还是它的产品结构过于单一 ， 空调收入就占了总营收的80% 。 作为上市公司 ， 格力的多元化发展还没有成功 ， 经营风险也就较高 。 ”家电行业分析师梁振鹏对时代财经表示 ， “但格力的疲态也不一定会继续下去 。 它已经意识到了结构单一的问题 ， 现在也会在带货直播时 ， 销售各种大小家电 ， 比如厨房电器、冰箱 。 ”
梁振鹏认为 ， 随着格力产品多元化发展的不断推动 ， 其将会有更高的抗风险能力 ， 目前的业绩疲态不会继续下去 。
不过 ， 家电行业分析师刘步尘对时代财经表示 ， 格力发力多元化发展已近十年 ， 始终未见明显成效 。 根据格力财报 ， 目前生活电器和智能装备产品营收在其总营收占比仍只有约3.49% 。
而美的则仍需向高端发力 。 “美的产品的口碑和品质做得还是比较一般 。 未来美的需要把产品的工艺质量、可靠性水平进一步提升 。 ”梁振鹏认为 ， 美的在高端市场从来没有真正突破过 ， 其品牌形象是中低端的 ， 主要以量取胜 。
事实上 ， 近日美的正陷入“燃气灶爆炸”风波 。 一位消费者反映 ， 自己购买的美的燃气灶才使用不超过十天就突然爆炸 ， 美的方面回应称已退货退款 ， 但原因还在检测当中 。
刘步尘亦认为 ， 相比较而言 ， 目前美的在其品牌溢价和技术溢价能力上的确存在短板 ， 这也是美的毛利率始终更低的原因 。
至于海尔 ， 其在冰箱、洗衣机市场份额上则遥遥领先 。 根据财报 ， 2020年上半年海尔冰箱、洗衣机的线下、线上市场零售额份额均持续提升 。 在冰箱、洗衣机行业 ， 海尔持续扩大领导者优势 ， 线下市场份额分别是第二名的2.98、1.52倍 ， 线上市场份额分别是第二名的2.2、1.26倍 。
与此同时 ， 海尔在海外市场亦是优势明显 。 2020年上半年公司 ， 海尔海外收入占比49% ， 且近100%为自主品牌收入 。 而根据世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)全球大型家用电器品牌零售量数据 ， 海尔大型家用电器2019年品牌零售量连续十一年蝉联全球第一；同时 ， 其冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一 。
不过 ， 刘步尘认为 ， 海尔在企业经营效率上存在短板 。 “海尔电器和海尔智家营收规模和美的是差不多的 ， 但利润却差很多 。 海尔发力海外市场 ， 但要为此付出高价的营销支出 。 ”梁振鹏则认为海尔在小家电和空调业务需要发力 。
目前空调市场饱和 ， 行业发展空间收窄 。 根据奥维云网（AVC）的数据 ， 2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3% ， 零售额同比下降26.9% 。 另外 ， 上半年国内中央空调市场同比下滑22% 。
“格力渠道持续震荡 ， 空调行业面临发展天花板 ， 而如今格力空调营收、销量、线上线下销售占比全面被美的超越 ， 如果不想失去空调老大地位 ， 今年下半年 ， 格力会再拿起‘价格’的武器 。 ”刘步尘判断 ， 接下来空调行业将会出现惨烈价格战 。
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