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中新网|主攻高质量发展 青岛啤酒2020上半年净利润增13.8%

中新网8月31日电 8月30日 ， 青岛啤酒公司发布半年报 。 2020年上半年 ， 公司克服疫情影响 ， 锁定“高质量发展”主攻方向 ， 打造创新增长引擎 ， 实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元 ， 创历史新高 。 这是继2019年年度净利增速创十年新高 ， 2020年市值创历史新高、品牌价值创新高之后 ， 青岛啤酒交出的又一份“高质量增长”答卷 。
净利润增13.8% 高质量增长创“史上净利最高“半年报
2020年上半年 ， 受新冠肺炎疫情的影响 ， 啤酒市场销售面临巨大困难和挑战 。 据国家统计局数据 ， 2020年1-6月 ， 中国规模以上啤酒企业累计产量1714.2万千升 ， 同比下降9.5% 。
青岛啤酒半年报数据显示 ， 2020年上半年公司共实现产品销量440.6万千升 ， 营业收入人民币156.8亿元；实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元 ， 同比增长13.8% 。
报告指出 ， 面对新冠肺炎疫情给市场经营带来的前所未有的困难 ， 青岛啤酒坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略 ， 以“品牌引领、创新驱动、质量第一、效益优先、结构优化、协调发展”六大战略指引为引领 ， 充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势 ， 加快推进产品结构优化升级和营销创新 ， 实现了经营业务的逆势稳健增长 。
2020年以来 ， 青岛啤酒向上攀登的进取姿态、快速转型的有力实践 ， 给产业链上下游注入了强大的信心 ， 带动整个产业链快速复工复产、走出危机 ， 并在资本市场等领域赢得了更多信任、信心 ， 股价屡创1993年上市27年以来历史新高 ， 实现股票市值破千亿 ， 品牌价值达到1792.85 亿元 ， 展示出了良好的增长态势和发展韧性 。
产品结构再升级 持续保持中高端优势
据了解 ， 报告期内 ， 为满足消费者多元化、个性化、场景化、便捷化等消费需求 ， 青岛啤酒进一步加速产品结构升级与品牌建设 。
今年上半年 ， 青岛啤酒继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略 ， 通过沉浸式全方位品牌推广模式 ， 持续提升品影响力和市场竞争力 ， 加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级 。
报告期内 ， 主品牌青岛啤酒共实现销量209.1万千升 。 其中奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品 ， 共实现销量97.1万千升 ， 保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势 。
近年来 ， 青岛啤酒充分发挥国家级重点实验室创新研发实力 ， 在主推的奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产品的基础上 ， 持续创新优化白啤、IPA、皮尔森等新特产品 ， 得到了消费市场的一致认可 。
7月 ， 青岛啤酒中高端市场再升级 ， 推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列艺术酿造新品 ， 进一步刷新品质消费体验 。
新渠道 新场景 激活消费新动能
值得注意的是 ， 青岛啤酒在此次业绩报告中 ， 首次提出“通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力” ， 进一步彰显了青岛啤酒以消费者体验为中心 ， 打造新渠道、新场景 ， 推动高质量发展的主攻方向 。
为持续赋能美好生活 ， 青岛啤酒加速推进传统“质造”向智能化制造、服务型制造的深度转型 。 2020年上半年 ， 青岛啤酒进一步启动了智能制造示范工厂的投资建设 ， 覆盖产业集群、智能制造、智慧物流、时尚文旅、高端消费等多领域 ， 展示了啤酒产业的全新生态 。
此外 ， 青岛啤酒持续发挥覆盖全国市场的网络布局优势 ， 加快营销创新和渠道创新 。 一季度 ， 面对餐饮等即饮消费场景的短暂缺失 ， 青岛啤酒积极开拓线上、社群、社区等新兴渠道 。 在啤酒行业率先落地覆盖全国的“无接触配送”服务 ， 积极开拓“到家服务”场景 ， 策划实施了百万社区大酬宾、百万社团大酬宾营销 。 此外 ， 还持续完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”立体式电商渠道体系 ， 率先启动了微信平台“分销员”计划等 ， 适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境 ， 保持了在新产品、新渠道、现代渠道发展方面的行业领先优势 。
此外 ， 引领消费升级、消费场景打造和粉丝互动 ， 青岛啤酒开创啤酒消费的新场景、新模式 ， 打造TSINGTAO1903青岛啤酒吧 ， 已在全国布局110余家 ， 并在全国持续引爆青岛啤酒节潮流IP ， 形成了线上线下业务的一体化闭环 ， 有效满足便捷化、多元化的消费需求 ， 用高品质产品和服务、场景深度连接消费者 。
高质量发展 释放百年民族品牌价值
在连续多年的高复合增长基础上 ， 2020年青岛啤酒开启“高质量跨越式发展战略“新征程 ， 在疫情挑战下 ， 青岛啤酒增长速度与经营质量并重 ， 各大证券公司、机构表示看好青岛啤酒长期投资价值 。
国泰君安证券认为 ， 青岛啤酒围绕强大的品牌实力构筑竞争优势 ， 通过体制机制变革激发活力 ， 有望持续提升效率 ， 带动盈利能力提升 ， 释放百年民族品牌价值 。
【中新网|主攻高质量发展 青岛啤酒2020上半年净利润增13.8%】安信证券认为 ， 青岛啤酒品牌势能将加速释放 ， 其在研报中指出 ， 公司战略思路清晰 ， 市场策略因地施策 ， 高端化布局持续推进 ， 市场化改革方向明确 ， 长周期盈利改善逻辑清晰 。
中新网|主攻高质量发展 青岛啤酒2020上半年净利润增13.8%
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