群众网|华为跌倒，小米吃饱( 三 )
文章图片
文章图片
华为荣耀总裁赵明
一加科技创始人刘作虎同样在发布会上提到：“5%硬件综合利润率 ， 我可以过得很滋润了！”
由于手机硬件市场竞争之惨烈 ， 小米硬件综合利润率其实1%都赚不到 。在这样的背景下 ， 小米不可能接受硬件公司的属性认证 。
雷军一直对外界强调小米的身份定位 。上市前的内部信中雷军写道：“小米不是单纯的硬件公司 ， 而是创新驱动的互联网公司 。”
启动招股后 ， 雷军又一次在发布会上谈及此事：“不纠结到底是一家互联网公司还是硬件公司 ， 我们是一个新物种 。”
上市前 ， 媒体对小米估值模型的讨论脱离了小米希望的轨道 ， 结果雷军在路演中脱口而出：“小米的估值等于苹果乘以腾讯……总不可能连550亿美元都不值吧 。”
硬件公司受技术、产品设计能力、供应链组织能力的束缚 ， 很难出现爆发式发展 。同时 ， 硬件公司对销售渠道的依赖 ， 也使得该类型企业很难撑起过高市值 。
强如苹果 ， 在资本市场中市盈率也不过二三十倍 ， 而腾讯的市盈率是50倍 。
“硬件拿流量 ， 互联网赚钱”的经营思维 ， 很早之前就已经构成了小米生态的基本逻辑 。其中比较典型的是“互联网七字诀”“米粉经济”“铁人三项”等商业玩法和相关理论 。
硬件是手机也好 ， IoT设备也好 ， 其核心价值是引流 。而盈利项是广告也好 ， 会员服务也好 ， 其核心价值是流量变现 。
截至2020年6月30日 ， 小米IoT平台已连接的IoT设备（不包括智能手机及笔记本计算机）数达到约2.71亿 ， 同比增长38.3% 。同时 ， 米家App月活跃用户数量达到4080万 ， 同比增长34.1% ， 其中非小米手机用户占比达到67.9% 。
这些丰沛的流量连同手机业务 ， 一起构成了其高额广告利润的根本来源 。
2019年9月18日 ， 在网易科技的《致前行者》节目中 ， 主持人杨澜问董明珠 ， 像雷军那样的企业家 ， 你能从他那里学到什么吗？
董明珠笑笑说 ， 他用互联网思维搞营销是厉害的 ， （小米）原来上市时（股价）17块 ， 现在变成8块、10块了 。
文章图片
文章图片
董明珠 ， 雷军
时隔一年 ， 靠着互联网思维 ， 靠着广告的利润 ， 小米股价终于攀回了发行价 ， 冲过了17块 ， 来到了22.50港元/股（截至8月28日港股收盘） 。董大姐肯定没想到小米能利用广告弯道超车 。
但小米模式决定着它无论现在还是未来 ， 都难以把全部精力放在单一的硬件研发上 。互联网广告模式的大规模延伸 ， 需要硬件广泛地占领用户市场 。
在本季度财报中 ， 小米隐藏了一个趋势：在最核心的手机市场 ， 小米依旧四面楚歌 。
本季度手机销量没有落下 ， 源于小米在欧洲地区同比增长64.9% ， 其欧洲市占率达到了16.8% ， 第一次进入市场前三 。但在中国市场和印度市场 ， 小米的手机销量实际出现大幅下降 。
文章图片
文章图片
(上下滑动查看全部 ， 数据来源Canalys)
小米手机在中国市场逐渐掉队已成事实 ， 并且短期从市场趋势和技术上储备上 ， 都难以预见有反超的契机 。
小米欧洲市场的凯歌 ， 源于华为的被动撤退 。由于在手机芯片、5G等领域小米都没有触及到核心技术 ， 小米大概率不会成为被美国狙击的对象 ， 短期是利好 ， 但长期看是利空 ， 因为它可能真的很难成为一家强大的科技公司 。
推荐阅读
- 新机发布|华为新款手机入网：或是华为Mate 30 Pro青春版！
- 手机|联发科向美申请，出货华为
- 华为手机|内行人都会推荐的三款“零差评”华为手机，高配低价太良心
- 玩转3C数码|小米和华为看似是“死对头”，实则各不冲突，都是民族骄傲！
- 华为手机|“机”美路子野，4款手机界颜值扛把子，款款都能C位出道
- 美光|10%的营收没了 美光表示9月14日后无法对华为供货
- 华为手机|华为手机小技巧，现在知道还不晚!
- 华为手机|魔爪Mini MX稳定器：超长续航，画质稳定，模板拍摄让你秒
- 大众新闻|IoT产业展望，华为HarmonyOS会是答案吗？
- 新机发布|今年无缘华为鸿蒙系统手机，余承东：明年可能会公布相应计划