空调|不管东西南北风，空调正在酝酿一场恶战
惨淡的2020空调冷年在一片“叹息”声中落幕 ， 充满希望的2021冷年已经开启 。 在经历被认为是空调史上“最惨”的2020冷年之后 ， 新冷年究竟会走向哪里？
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现在时间就将迎来9月 ， 2021冷年已过一个月 。 这一个月是多年来最为“低调”的开盘月 ， 因为之前开盘对于一家空调来说 ， 是决定着一年的成败关键节点 。 但今年因为“电商+直播”对线下渠道的摧毁 ， 致使每家空调线下开盘会都难以再“高调”起来 ， 因为大多数空调经销商家在过去的一年中 ， 经历了太多的“折磨”与“煎熬” 。
东西南北风 ， 谁能看得懂？
面对前景难料的2021冷年 ， 厂家和商家都极为谨慎 ， 厂家害怕惹急线下商家而倍加“谦逊” ， 商家因为受伤后的惊魂而正在捂紧自己的腰包 。
于是在新冷年的开盘中 ， 价格打款谈论的比较少 。 倒是各种“风”刮得比往年更猛！第一个开盘的美的继续坚持其“无风” ， 格力其后回怼“中国风” ， 海信推出了“新风”空调 ， 一直善于跟“风”的海尔在昨天推出了“舒适风”、“森林风”空调……
【空调|不管东西南北风 ， 空调正在酝酿一场恶战】面对空调市场这形形色色的“风” ， 业内人士都可以会心一笑而了之 ， 因为这些“风”其实都是多年前曾经刮过的那阵风 ， 有进步有改善但风毕竟不是所有空调消费者最为关心的问题 ， 很大一部分人似乎还停留在质量是否可靠 ， 服务是否周到等基础要求上 。 因为空调在全国大部分地区一年也开不了多少天 ， 什么的“风”其实没有太大的实际意义 。 反而 ， 面对这多个品牌的“东西南北风” ， 消费者有点雾里看花 ， 一头雾水 ， 到底我该选择谁？
市场寂静无声 ， 正在酝酿大战
空调市场在经历2020年双十一恶战之后 ， 市场因为疫情除了直播对战之外 ， 其实并没有再发生各巨头之间全面大战 。 原本认为818有一战 ， 结果市场出奇的平淡 。 这不排除8月是开盘月 ， 各大厂商没有理顺价格与渠道关系有关 。
但无情的市场不管你勇不勇敢 ， 来自最新的统计数据显示 ， 空调业的日子确实难过至极 。 根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据来看 ， 2020冷年中国空调市场零售额规模为1600亿元 ， 相比2019年同比下降18.2% ， 行业同比为近十年最差 。 全渠道推总数据来看 ， 2020冷年全年中国空调市场零售量规模为5347万台 ， 同比下降5.8% 。 
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市场规模大幅下滑 ， 品牌竞争异常激烈 ， 龙头品牌以价换量抢夺市场份额 ， 行业价格战全面爆发 。 2020冷年空调行业线上渠道零售量占比已提升至49.8% ， 同比上一个冷年提升8.9% 。 市场需求不济 ， 行业供需矛盾升级 ， 2020冷年基本一直处于的行业的价格战之中 ， 线上整体均价同比去年下滑14.4% ， 其中以挂机一级能效产品的促销降价为主 。
品牌竞争方面 ， 2020冷年TOP品牌集中度进一步提升 ， 线下TOP3品牌零售额占比为81.5% 。 线下市场在销售逐渐向线上转化的大趋势和疫情后线下闭店、客流受限等因素的影响下 ， 线下市场“量额双降” ， 处境困难 。
这些惨淡数据和市场实际煎熬 ， 每个家电人都感同身受 。 此刻 ， 空调行业表面看似静悄悄 ， 其实无论厂家还是商家都背负着巨大的压力 。 特别是格力、美的、海尔、海信等上市企业 ， 在2020年底如何“交账”这是一道无法略过的坎 。
2019年格力就是在年底之前的双十一发动了多年少见的价格战 ， 今年格力、美的都在蓄势年底前的冲刺 。 “家电人”认为 ， 无论每个空调品牌今年刮什么风 ， 但都难以面对市场缩减、利润大降这一关 ， 要想渡过这一劫 ， 唯有勇敢向前 ， 没有退路 。
正在酝酿的新一轮空调大战 ， 格力、美的谁将率先挑起？添加微信sun2013999进“家电人”群 ， 你有故事我有酒 ， 大家一起来聊聊 。
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