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|以你之名的青春时光，正在生长 ——“冬梦杯”校园直播星选拔赛激战正酣

“见到首钢滑雪大跳台，感觉离2022越来越近了！”在首钢滑雪大跳台中心（即2022年北京冬奥会自由式滑雪大跳台和单板滑雪大跳台比赛项目场馆），来自中国传媒大学的邵同学在镜头前面吐露了自己的心声。为追梦毅然辞职、转而攻读播音硕士学位的经历，让“这里是北京”直播间一下涌入了四万人围观。
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据了解，此场直播是北京联通“冬梦杯”校园直播星选拔赛海选活动的其中一场。整个赛事目前已吸引150多所高校、接近800位学生参与。在专业主播带领下，海选直播已接近200场。北京联通直播间在年轻群体的积极参与下，已逐渐成为年轻人展现自我、互动交友的“大秀场”。赛事口号“以你之名的青春时光”，就是希望通过直播，记录下青春年华的美好瞬间。
“两小只”受热捧作为2022年北京冬奥会官方通信服务合作伙伴，北京联通希望通过一系列活动将青少年汇聚在一起，成为奥林匹克精神的传承者、5G新基建的参与者、“智慧冬奥”的推动者。事实上，早在2018年，北京联通就开始了“冬梦大使”的招募行动，在各大高校成功组建“冬梦青创社团”，近年间通过“双创”达人、电竞达人、运动达人、短视频达人、摄影达人等多种选拔方式遴选骨干成员。而2020年的“校园直播星”比赛再次开拓了全新的选拔赛道，面向北京地区高校大学生群体广泛招募，最终通过三个阶段的比拼决出8位优胜者。
打开“中国联通手机营业厅”APP，在“直播LIVE”板块选择“青春校园”，就能近距离观赏“校园直播星”的精彩演绎。你会发现，每个直播间的背景上，都有2022年北京冬奥会及冬残奥会吉祥物冰墩墩和雪容融的身影，而且直播过程中也有随机赠送，吉祥物一举成为“校园直播星”直播间里最亮眼、最受追捧的火爆IP。
除冬奥题材之外，有趣而有意义的直播还有很多，几乎涵盖了高校生活的方方面面。你会看到一次5GVR云游校园秀，一场凭智慧绝地反击的“狼人杀”桌游，“二次元”宅漫爱好者的COSPLAY大赏，王者荣耀城市赛的巅峰对决，再或者一袭汉服浓浓的“国潮风”，古琴古筝奏响的爱情天籁……都在镜头面前展示得淋漓尽致。一次次破圈、重构、混搭、跨界，真正点燃了年轻人的内心向往。
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你的主播生涯，就此开启为让参赛选手接触到“直播带货”的全新业态，各环节都经过了组织方的精心设计。据了解，带货选品涵盖了北京联通的拳头产品，比如5G、千兆宽带、千兆WiFi6组合而成的“三千兆”套餐，完美匹配游戏玩家、网红主播、在线教育等细分人群需求。5G爆款手机、eSIM手表、智能家居设备等时尚潮物也一应俱全。直播间里还时不时能发现惊喜，比如京郊旅游券零元秒杀，比超市促销折扣力度还大的酸奶，限量版的国潮卫衣等，在跨界合作中拿到优惠政策。直播参赛选手依据每场直播主题，自由匹配带货商品，凭借直播间积累的人气和传播手法实现最终销售。北京邮电大学高同学直播后在朋友圈发了一则感言：“真心的，成就感爆棚！”。
虽是直播带货，部分商品选择却含义颇深。为积极响应国家号召，主动承担社会责任，北京联通在比赛选品中加入了部分扶贫商品，选手们通过带货三色藜麦、糯米蕉、东北大米等，帮助贫困地区增加了营收。此外，自闭症儿童自制的手工艺品，校内或校园周边小店的优惠消费券等商品，也通过选手们精彩的带货解说，向观众传达了其背后蕴藏的社会价值与深远意义。
是直播间，更是青春舞台笔者在“校园直播星”赛事的官方报名页面了解到，参加赛事并在第一轮海选比赛晋级的70位选手，即可获得2022年北京冬奥会吉祥物套装。同时进入赛事最终十强的选手将自动成为“冬梦大使”，享有冬梦大使专属特权及“冬奥款待礼包”，有机会成为冬奥志愿者，在2022年赛事亲临开闭幕式或比赛现场。
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值得关注的是，此次“冬梦杯”直播星选拔赛着重对青年一代实行“梦想助推”，打造了全方位的“北京联通青年主播扶植运营计划”——针对最终获胜的优秀主播群体，提供专业MCN签约平台，配备百万级流量扶植，北京联通还将甄选8位亮眼选手，打造成为“北京联通产品体验官”，成为北京联通主打产品形象代言人。
在云端，拥抱未来今年上半年，直播行业飞速发展，各大传统企业争先探索互联网直播领域，加速转型拓宽业态。而“冬梦杯”校园直播星选拔赛的强势开展，也体现出北京联通积极拥抱新商业模式、坚定数字化转型的决心。
作为首批央企集团层面的“混改”试点企业，北京联通在持续做好公司运营层面混改新模式的探索实践、积累经验的同时，也承担着义不容辞的社会责任。
在5月17日中国联通主办的“国企开放日”直播活动中，公司领导上阵直播，现场推荐多款扶贫产品，推出逾10万张扶贫优品“消费券”。据相关报道，该场直播活动开启2小时内共吸引249.52万人次观看热度，77.3万次点赞，带动了172万元销售，其中扶贫品销售额占总销售额的90%。通过直播活动，扶贫地区农民得到了来自社会各界的经济援助，成为了国家号召下强有力的扶贫实践。
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同样，由北京联通主办的“北京消费季·618云上宠粉节”也获得社会各界的广泛关注与肯定。数据显示，两天内直播观看总人数达200.8万人次，总销售额达102.6万元，带货5G手机终端152部。其中冬奥专场直播选在2022年北京冬奥会倒计时600天之时，协同冬奥官方合作伙伴、官方赞助商共振发声，带货冬奥优品。通过这场直播，北京冬奥会合作伙伴俱乐部成员加深了彼此信任，为日后在更宽广领域的合作创造了条件。
据相关负责人表示，北京联通还将继续积极拥抱数字化转型，不断探索新领域，进一步完善直播融合业务，努力将直播间变成弘扬主旋律、传递正能量的重要窗口，成为北京联通普及5G知识、提升品牌形象、促进业务推广、提供便民服务的重要阵地。
标题：【|以你之名的青春时光，正在生长 ——“冬梦杯”校园直播星选拔赛激战正酣】文/刘鑫


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