从幻想出发打造另类破圈，《FGO》带来年轻群体的更高追求
_本文原始标题：从幻想出发打造另类破圈 ， 《FGO》带来年轻群体的更高追求
当周年庆从线下改到线上直播时 ， 如何才能维持用户的期待感?
要回答这个问题 ， 可以先看看Fate/GrandOrderEXPOSpecialOnline的表现 。 在刚刚结束的2020年FESOnline庆典中 ， 众多粉丝与玩家充满激情地在B站上观看了直播 ， 其中《FGO》与传统文化打破圈层的联动 ， 更是迅速炒热了庆典的气氛 。 当国乐大师方锦龙用五弦琵琶、树皮笛、三角琴等民族乐器演奏出“异闻带”的曲目时 ， 弹幕上密密刷起“大秦”;在《国家宝藏》助演天团带来了兰陵王面具、秦良玉铠甲、阳陵虎符等历史短剧时 ， 玩家开始热切地讨论来自遥远过去的传奇故事 。
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(图：《国家宝藏》为FES制作的历史短片)
这并不是《FGO》第一次和传统文化进行联动 ， 在2019年的FES上 ， 就展出过以游戏中元素为主题的国画、糖画、剪纸等作品 ， 也曾经通过合作纪录片的方式 ， 将游戏剧情和皮影戏联系在一起 。 但是和《国家宝藏》IP这样的殿堂级文博探索节目联动还是首次 ， 在大多数人眼中 ， 《FGO》的世界观设定让用户群体更为垂直 ， 似乎和文化味道浓重的《国家宝藏》IP隔了一层纸 ， 那么本次的联动 ， 传统文化是如何获得二次元玩家们如痴如醉盛赞的呢?这就要从《FGO》的玩家和B站用户的属性说起 。
《FGO》是一款什么样的游戏?
虽然引入国服市场已经整整四周年 ， 但是《FGO》在大众的视野中仍然是一个很有趣的存在：如果你不是这个游戏的玩家 ， 那么从这个名字缩写上你完全猜不出游戏的内容 ， 也看不懂它的各种梗与表情包;但当游戏开放大型内容更新时 ， 你却也能在玩家的狂欢中跟风吐槽 ， 因为游戏里有大量你听说过甚至非常熟悉的角色 。 《FGO》用架空世界观、召唤英灵的设计 ， 来依托历史发散幻想碎片 ， 将亚瑟王、贞德、罗宾汉等历史上的名人和艺术作品中的角色引入游戏之中 ， 在华丽奇诡的剧情构造里嵌进历史事件的原型 ， 再加上多变的玩法 ， 极大地契合了B站用户的喜好 。
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在这次FES庆典的IP联动里 ， 也正是这种一脉相承的脑洞发散 ， 让属于二次元的幻想和属于三次元的历史来了一次跨越时空的携手 。 也许对不了解《FGO》和B站的人来说 ， 这种联动有些不可思议 ， 但对B站用户来说 ， 这才是游戏在生活中应有的位置 。
因为B站用户的思维 ， 本就符合互联网时代发展出的特色 。
B站的用户是一群什么样的人?
B站的用户群体有这样的共同点：年龄以80后到00后为主 ， 经历过互联网飞速发展的时代 ， 他们有旺盛的求知欲 ， 有对新生事物的好奇心 ， 也有对权威的质疑态度 。 他们对不了解的领域不会断然否定 ， 但对送到眼前的信息也从不照单全收 ， 他们会用自己的力量去寻找答案 ， 也乐于在这学习的过程中认识更多同行者 。
所以 ， 在以视频为主要载体的B站上 ， 你能看到普通人分享自己的读书心得 ， 也能享受到专业大佬做的课程直播 ， 你能在这看别人炒菜做饭 ， 也能在这自学编程识谱 。 这里有轻松爆笑到不登大雅之堂的鬼畜剪辑 ， 也有严肃得一字千金的干货教学 。 在日常风格的直播间里总不缺无聊的人默默围观 ， 在人气节目里的弹幕能排出花阵把整个屏幕挡得水泄不通 。
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(图：在B站 ， 你能看到的内容几乎囊括了所有领域)
因此 ， 对大多数拥有B站用户属性的《FGO》玩家来说 ， 游戏中光怪陆离的世界带来的不只是一种消遣娱乐 ， 透过这扇窗口 ， 他们会看到更多感兴趣的内容 ， 这样的内容 ， 和传统观念里人文气息浓厚的《国家宝藏》、前辈大师 ， 是可以融洽地联动在一起的 。
文明就是在一次又一次的破圈中发展出来的
实际上 ， 《国家宝藏》以及越来越多的传统媒体节目 ， 都已经开始放下了“偶像包袱” ， 为B站用户所代表的新生代们做出了改变 。
在2016年初 ， 央视曾经出品了一套纪录片《我在故宫修文物》 ， 讲的是文物修复师的日常工作 ， 在央视首播时并没有引起太大轰动 ， 但一个月后在B站上线立刻创下了近百万点击量的成绩 ， 大量B站用户在评论和弹幕里盛赞这种年轻化、生活化的拍摄风格 ， 专注地欣赏这种和普通人日常相距甚远的工作细节 ， 并且一刷再刷 。
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【从幻想出发打造另类破圈，《FGO》带来年轻群体的更高追求】(图：《我在故宫修文物》的播放总量已经达到760多万)
与之相映成趣的是 ， 以故宫为首的众多博物馆 ， 开始将“国宝”、“文化遗产”这些看上去厚重、昂贵、不容易接近的关键字 ， 逐渐从书本和图片上突破出来 ， 用文创周边的方式进行推广 ， 以更亲切的姿态寓教于乐 ， 让传统文化变成以B站用户为代表的年轻群体的求知目标 。
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(图：B站用户分享自己以故宫文创为主题的视频作业)
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(图：B站用户对文创产品产生兴趣后学习自制)
与此同时 ， 游戏也开始作为一种新的载体变成传递文化的桥梁 。 今年1月 ， 《FGO》与中国长城学会共同启动了一项公益合作项目“《FGO》万里长城保护计划” ， 将游戏中的“始皇帝”和现实中的长城联系在一起 ， 玩家们喜出望外的同时也得到了众多官方媒体的关注和报道 。
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(图：《FGO》的“万里长城保护计划”深受年轻群体支持)
在这次的FESOnline庆典中 ， 属于“历史”的五弦琵琶上流出了“异闻带”的旋律 ， 狰狞的兽头面具满足了玩家对身世传奇的兰陵王的想象 ， 高品质的IP联动让游戏变成了一扇通向更广阔宝库的门 。 当B站用户从对游戏的热爱中生成对知识的好奇 ， 并延展成更深的文化渴望时 ， 文明就以破圈的形式完成了发展的使命 。
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(图：方锦龙大师在FESOnline上的五弦琵琶演奏)
从游戏到其他行业 ， B站的破圈带来的更多启示
要想更好地破圈 ， 不能只在一个既定方向上进行发展 。 除了和“国家宝藏”IP联动外 ， 《FGO》还和拉面说、李大橘等品牌推出了联名产品 ， 将以《FGO》玩家为代表的年轻群体通过拉面、冰淇淋这些“元气感十足”的食物联结起来 ， 让联动不只是互相带货 ， 而是有共同喜好的群体间的交流 。 这种联动 ， 本质上和B站对用户的态度是一致的 ， 那就是让用户去影响用户 。
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(图：《FGO》和拉面说、李大橘等品牌推出联名产品)
当游戏中一个人的思考变成更多人的讨论时 ， 当IP联动为更多人打开多层次探索时 ， B站游戏的运营方式就已经迈上了一个更成熟的台阶 。 对B站用户来说 ， B站更像是一场嘉年华的组织者 ， 而不是会议场前的主讲人 ， 它为用户提供的是一个平台 ， 让用户去完成对高品质产品的追求 。 这种运营方式和联动设计也为行业内提供了一个完美的参考 ， 如何打破圈层 ， 让游戏融入生活 ， 将是今后更多厂商的思考方向 。
作者：芥末君
(完)
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