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郑谊|特斯拉是豪华品牌，但Model 3不是豪华车？

车是不是豪华汽车品牌 ， 它的评价维度是很多的 ， 目前也没有谁能明确给豪华汽车品牌下一个定义 。我认为豪华汽车品牌要从两个维度来看 。首先是品牌维度 ， 其次是具体到车型的维度 。
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豪华品牌和豪华汽车是两码事
从品牌维度看 ， 要看这个品牌的历史是不是悠久 ， 比如 ， 奔驰 ， 宝马 ， 奥迪 ， 就是历史比较长的汽车品牌 。造车新势力公司蔚来 ， 特斯拉都是品牌历史很短的品牌 。第二是看这个品牌在全球的知名度 ， 很多历史很久的品牌 ， 如今已经在世界上消失了 。不存在了 。也没有很多的销量了 。那就称不上是豪华品牌 。第三是看这个品牌有没有自己独有的技术 ， 比如奥迪的四驱技术 ， 奔驰S级在每一次换代的时候 ， 也都率先使用很多新技术 ， 引领汽车的发展趋势 。所以奔驰 ， 宝马 ， 奥迪 ， 捷豹 ， 沃尔沃这都是豪华品牌 。而从这个角度看 ， 现代新推出的捷尼赛思 ， 就没有多少历史底蕴了 。
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从产品的维度看 ， 就是要看具体的车型的售价如何 ， 用料做工如何 ， 发动机 ， 变速箱 ， 动盘这些三大件怎么样 。从这个角度说 ， 目前蔚来旗下的ES8 ， ES6都是豪华车 ， 包括现代旗下的捷尼赛思 ， 也都是豪华品牌的标准 。因此豪华品牌和豪华汽车是两码事 ， 不能一概而论 。
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豪华品牌≠豪华汽车
目前由于豪华品牌下沉 ， 推出了很多入门级的廉价车型 ， 比如奔驰A级 ， 宝马1系等等 。奔驰A级 ， 售价20多万 ， 却使用了一台1.3T的发动机 ， 后悬架还是扭力梁非独立悬架 ， 这怎么看都不是豪华车应该有的风格 。再比如宝马1系 ， 入门级车型使用1.5T三缸发动机 ， 点火起步的瞬间就会出现明显的抖动现象 ， 这也不是豪华汽车应该有的表现 。所以这些车型 ， 属于豪华品牌的非豪华汽车 。
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有豪华品牌的非豪华汽车 ， 就有非豪华品牌的豪华汽车 ， 比如说丰田皇冠 ， 特别是国产的第12代车型 ， 曾经是非常豪华的汽车 ， 完全可以媲美奥迪A6L ， 但是后来皇冠车型的销量就不温不火了 ， 直到皇冠彻底退出中国市场 。皇冠就是非豪华品牌的豪华车型 。
相比较而言 ， 豪华品牌的非豪华车型更好卖 ， 因为原本的品牌形象高端 ， 可以给车加分 。但是非豪华品牌的豪华车很难卖 ， 因为豪华车本身的成本不低 ， 而品牌却支撑不起这款车来 。
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特斯拉算不算豪华品牌？
作为一家造车新势力公司 ， 特斯拉没有多少品牌底蕴 ， 但特斯拉在全球的知名度很高 ， 并且很畅销 。从技术的角度 ， 特斯拉在高级驾驶辅助 ， 包括电池热管理方面有一些技术积累 。算是一家豪华汽车品牌 。
但是话又说回来 ， 特斯拉Model 3算不算豪华汽车呢？我认为特斯拉还不算是豪华汽车 ， 因为自从特斯拉Model 3不管是先期进口 ， 还是后来国产 。它身上面临的争议都很大 ， 最典型的就是生产工艺不好 。特别是在早期的进口阶段 。时至今日 ， 虽然Model 3已经实现了国产 ， 但是在做工方面 ， 依然还是有一些瑕疵 。
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总结：
特斯拉算豪华品牌吗？从品牌历史看 ， 特斯拉没有什么品牌历史 ， 肯定不算豪华品牌 ， 但是从全球知名度和技术上看 ， 特斯拉是豪华品牌 ， 全球热销 ， 有技术优势 。那么Model3是豪华汽车吗？这显然不是 ， Model 3的用料 ， 甚至还没有国产的蔚来ES6 ， ES8 。所以一句话总结就是特斯拉可以算作豪华品牌 ， 但Model 3不算是豪华汽车 。


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