餐饮|全国多地消费券“返场” 消费者点赞
_本文原题为 全国多地消费券“返场” 消费者点赞
自新冠肺炎疫情发生以来 ， 全国多地陆续开始发放消费券 ， 为拉动消费 ， 促进经济增长发挥了重要作用 。 《证券日报》采访人员注意到 ， 近期全国多地重启或延续“派券”热潮 。
8月25日 ， 兰州市商务局召开新闻发布会宣布 ， 2020年后4个月 ， 甘肃省政府、兰州市政府将安排1亿元促消费专项资金 ， 其中 ， 5300万元按照零售、餐饮、家电、百货四大类 ， 在银联“云闪付”平台分批分类发放消费券 。
8月24日 ， 武汉市公布《武汉市支持文化旅游产业复苏发展的若干措施》 ， 宣布将发放8000万元文旅消费券 ， 引导带动全市文旅消费 。
另外 ， 为推动电影市场复工复产 ， 近日 ， 北京市、浙江省、湖北省等多地发放“观影券”补贴市民的电影消费 。
值得一提的是 ， 有部分地区已经派发了几轮消费券 。 谈到各地发放消费券的时点以及覆盖领域主要考虑了哪些因素？苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 一般来说 ， 消费券只能用于特定领域的消费 ， 而且不能兑换成现金 ， 适用商家也有一定范围 ， 这就决定了消费券对于特定领域精准支持的特点 ， 且短期内更容易见效 。 因此常常都是针对相对疲软的行业来发放消费券 。 例如3月份的南京 ， 曾面向市民和困难群体发放餐饮、体育、图书等领域的消费券 ， 这些都是受疫情冲击较大、亟须尽快得到提振的领域 ， 而消费券在此扮演了关键角色 。
“以北京为例 ， 由于疫情反复 ， 4月份－8月份基本每个月都发放了消费券 。 4月份在海淀区、西城区、朝阳区的消费券涉及商场、超市、餐饮、老字号、文化、体育、旅游、教育等 ， 6月份主要发放大兴区（餐饮）、朝阳（所有商业企业）、丰台（商旅文体）、石景山的消费券 ， 7月份推出看牙消费券 ， 8月份推出了线下餐饮和智能产品消费券 。 可以看出北京发放消费券的区域逐渐拓展 ， 覆盖领域主要在受疫情影响较严重的服务业 。 ” 德邦基金股票研究部高级经理揭诗琪在接受《证券日报》采访人员采访时表示 。
《证券日报》采访人员注意到 ， 除了各地消费券陆续“返场”外 ， 部分省市还对消费券的带动效应进行了评估 。
据山西省商务厅统计 ， 截至8月中旬 ， 全省有9个市共发放政府电子消费券1.98亿元 ， 实际核销金额1.35亿元 ， 拉动消费11亿元 ， 拉动效应达8倍 。 武汉发布数据显示 ， 从4月19日到7月30日 ， 武汉市政府通过支付宝等平台投放5亿元武汉消费券 。 截至7月29日 ， 武汉消费券累计投放数量超4300万张 ， 拉动消费金额超50亿元 。
付一夫表示 ， 消费券相当于政府或企业向民众转移购买力 ， 在特定期限内用于特定领域的消费 ， 通过“杠杆效应”短期内提升居民的边际消费倾向 ， 刺激相关领域消费的复苏 ， 进而带动企业生产经营好转 ， 缓解经济运行压力 。 从数据上看 ， 近几个月全国社会消费品零售总额降幅持续收窄 ， 很多城市的消费市场显著回暖 。
“此外 ， 消费券对于消费客流、消费场景的恢复也有很好的帮助 。 例如 ， 餐饮店的消费券可以把客流引入购物中心 ， 而周边的服装店、电影院、便利店等均可以分享这一部分增量客流 ， 进而转化为消费力 。 ”揭诗琪表示 。
虽然各地消费券发放金额、行业等各有不同 ， 不过对于消费者来说 ， 广受好评却是共识 。
家住北京市朝阳区的高先生告诉《证券日报》采访人员 ， “8月15日我从京东App上领取了线下餐饮购物消费券 ， 当天就去了常营华联购物中心的局气餐厅吃饭 ， 一家三口吃了206元 ， 用了一张满160元减60元（40元线下餐饮购物消费券叠加20元商家优惠）的券后 ， 最终支付了146元 。 我觉得非常划算 ， 用起来也很方便 ， 点赞消费券 。 ”
那么 ， 消费券未来是否适合成为常规的促消费工具？促消费还可以从哪些方面发力？
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