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财Sir|开机广告，智能电视的二次战争



财Sir|开机广告，智能电视的二次战争
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【财Sir|开机广告，智能电视的二次战争】

智能电视行业正面临着“左右之争”！
向左 ， 是以乐视、小米所代表的“互联网思维” ， 这一思维的核心是以互联网服务盈利 ， 而互联网服务又以开关机广告为主要内容 。
向右 ， 是荣耀所主张的“硬件+服务” 。 摒弃智能电视开关机广告的同时 ， 以越级配置带给用户标杆体验 ， 同时主张更丰富更智能的智慧生态 。
当然 ， 两者的出发点实际上都是“互联网” ， 一个是被360实践过的免费模式 ， 以及网约车等行业验证过的低价抢市场、之后收割的发展路径；一个是“以用户体验为中心”的互联网基础思维 。
这一左一右的背后 ， 实际上是智能电视在初期的数量竞争后 ， 正在进入新的竞争阶段 ， 即“体验为王” ， 其中开机广告正是核心争议点 。 只是 ， 这场战争中 ， 有先行者 ， 更有顽固派 。
| 二次战争
智能电视行业 ， 一场新的战役正在打响 。
荣耀是这场战役的吹号人之一 。 日前 ， 荣耀在微博上发起了智慧屏开机挑战活动 ， 在强调自身的开机时间“1秒26”的同时 ， 邀请用户晒出家中的智能电视开机时间 。
财Sir|开机广告，智能电视的二次战争
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在华为、荣耀的推动下 ， “开机时间”正成为智能电视行业新的核心“卖点”与竞争方向 。 早在去年8月 ， 作为电视行业新人的荣耀 ， 在发布智慧屏时就强调其核心卖点之一是“开关机无广告” 。
如同华为以拍照带起手机行业新竞争风潮一样 ， 开机广告随后也越来越多地作为核心卖点出现在其他电视厂商的宣传之中 ， 整个行业刮起了一轮以开机广告为核心的竞争之风 。
这是“用户声音”与“厂家自身竞争力提升”双重作用下的结果 。 智能电视在完成第一阶段的数量竞争与市场普及之争后 ， 当前的智能电视行业正在进入第二竞争阶段 。 即以用户体验为核心的行业升级之路 ， 而用户体验升级的核心代表声音正是消除开机广告 。
有一项针对智能电视开机广告的调查显示 ， 智能电视开机广告时长基本在10-40秒 ， 15秒及以上是主流 。 其中 ， 夏普、海尔、创维、海信、小米、长虹、乐视等开机广告时长都在15秒及以上 。
同时 ， 不少企业还存在销售时未告知消费者存在开机广告、未提供开机广告一键关闭功能、消费者不能自主关闭开机广告等问题 。
因此 ， 许多消费者深受其苦 。 在百度搜索框中输入“电视开机广告” ， 跳出的关联词条是“电视开机广告怎么去除”、“电视开机广告是否违法”等 ， 可以想见用户对于智能电视开机广告的厌烦 。
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在众多的普通消费者于网络求助如何去除电视广告时 ， 相关部门也注意到这一问题 ， 并对此进行了规范 。
自2019年下半年开始 ， 各地消费者权益保护委员会（以下简称“消保委”）针对智能电视开机广告进行专项行动 ， 比如江苏消保委要求国内七家电视厂商限时整改 ， 其中包括创维、海尔、海信、夏普、小米、长虹、乐视等厂商 。
今年3月 ， 江苏省消保委提出并牵头起草的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》对外发布 ， 明确所有开机广告时长不得超过30秒 ， 自播出起就能一键关闭 ， 3秒内关闭响应完毕 。
在用户主张下 ， 一场以开机广告为主题、席卷智能电视上下的全面战役正在打响 。
根据媒体报道 ， 经过江苏省消保委四次整改 ， 被点名的七家厂商中除乐视外 ， 其他似乎都做了整改 ， 比如小米曾表示将在广告播放 1s 内出现 “退出广告”提示 ， 并预计于 7 月底推出稳定、支持 “开机广告 1s 可跳过”的生产版本 。


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