吴海锋|张一鸣提前一年布局招降百度前高管，杀入李彦宏医疗广告后花园
北京联盟_本文原题：张一鸣提前一年布局招降百度前高管 ， 杀入李彦宏医疗广告后花园
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本文系深潜atom第31篇原创作品
2020年8月24日 ， 百度前副总裁吴海锋和前执行总监孙雯玉加入**** 。 吴海锋在百度任职搜索相关职位13年 ， 17年升任百度副总裁 ， 全面负责百度搜索公司大搜索整体业务；孙雯玉在百度任职12年 ， 是吴海锋的提拔起来的下属 ， 负责核心搜索 。 在百度任职期间 ， 吴海锋带领的搜索团队涉及过很多医疗内容 。 吴海锋带着“搜索”与“医疗”二词加入**** ， 对****建设整个医疗的内容、算法和服务体系带来成熟可复制的经验 。 在给头条搜索加入源动力的同时 ， 大大打击了百度的士气 。 ****或有可能用百度的“精英”亲手将百度拉下神台 。
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△百度错失核心
01
百度内耗加剧 ， 副总裁吴海锋离职
吴海锋离职的事情还得从2019年第一季度说起 。 彼时 ， 李彦宏手下第一人向海龙直管的搜索服务与交易服务营收同比增长仅为 8% ， 净利润同比下滑90% 。 这导致百度也出现了自上市以来的首次季度亏损 ， 达 9.36 亿元 。
对于错失移动端的李彦宏来说 ， 搜索业务已经不容有失 ， 因此决定对百度进行改革 ， 一时间百度内部人心惶惶 。 同年5月 ， 时任百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙出走百度 。 接替他位置的是负责百度移动端业务和Feed的沈抖 ， 统一掌管百度PC和App的搜索业务 。 沈抖事实上接过了向海龙留下的权柄 ， 而与沈抖一直存在竞争关系的吴海锋则被分配去“大力整顿”商业产品（凤巢） 。 一位接近百度的人士透露 ， 这次轮岗伤害了吴海锋的利益 ， 他不同意 ， 但百度还是发布轮岗公告 。 从负责当时百度收入贡献最大最核心的搜索业务 ， 被调整去整顿商业产品 ， 很难不被外界解读为吴海锋需要为2019年Q1百度首次亏损承担责任 。 在吴海锋被调岗后 ， 孙雯玉上升通道受阻 ， 最先辞职 ， 而后是吴海锋 。
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△原百度搜索架构图
基于搜索的竞价广告体系更是让百度赚的盆满钵满 。 似乎互联网只要存在一天 ， 百度的流量和营收就不会变少 。 2012年 ， 对这个世界来说并不是世界末日 ， 但是对于百度来说 ， 绝对是走向衰亡的开始 。 2010年 ， 谷歌推出了移动手机系统 ， 加速了手机智能化的进程 ， 重新定义了互联网的形态 ， App将会成为了取代搜索引擎的新业务形态产品 。 2013年7月16 ， 百度全资以19亿美元的天价收购网龙旗下91无线业务 。 然而 ， 接下来手机厂商接管了应用分发市场 ， 百度对于91的布局遭遇滑铁卢 。 之后 ， 为了抓住移动互联网的尾巴 ， 哪个领域有独角兽冒出 ， 毫无战略定力的百度便进入哪个领域：无论是打车、外卖、又或是生活服务 。
然而 ， 当百度回过头 ， 发现2012年才成立的**** ， 在短短几年内已经成为了参天大树 ， 在信息流广告市场直接越过百度的“护城河” ， 威胁到了百度的核心业务 。 一位多年服务百度的广告优化师透露 ， 进入2019年 ， 百度的客户逐渐剩下一些其他平台投放不了的广告主 ， 比如医疗广告客户 ， 他简单做了个对比 ， 在百度搜索上要想获得10个转化大约需要300-400元 ， 而在****上获取10个转化大约需要100元 。 折算下来****的广告投放相对性价比高 。
移动互联网的失利、主营业务被分食 ， 来自外部的压力让李彦宏不堪其重 ， 将压力向内转移 ， 百度内部再次混乱起来 。 向海龙、吴海锋等多名核心高管都成了牺牲品 。
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