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TikTok|【西街观察】TikTok殊死一搏

TikTok终于举起法律的武器 ， 对抗特朗普“封杀令” 。
美东时间8月24日上午 ， TikTok在其官网上发布一则声明 ， 宣布正式启动对总统行政令的诉讼 。 在向法院提供的起诉书中 ， TikTok以行政令违反正当程序、滥用《国际紧急经济权力法案》等7项理由将美国总统特朗普和美国政府告上法庭 。 与此同时 ， 开始准备美国业务的“关停预案” 。
看得出来 ， TikTok一边勇敢捍卫自己的权利 ， 一边也在为失败做最坏的打算 。 TikTok作为中国企业成功的出海样本 ， 过去几年在全球范围内获得了巨大成功 。 不仅如此 ， 今年前两个季度 ， TikTok在美国的下载量远超Facebook、Instagram、YouTube 。 用扎克伯格的话来说 ， TikTok是其在全球市场遇到的第一个中国对手 。
站在最风口浪尖上的中国应用 ， 不战也难 。 无论在在美国、还是在印度、日本等亚洲市场 ， 一个随随便便的10秒 ， 就会产生上亿的播放量 。 如此传播力、影响力、号召力 ， 作为难以估计的能量 ， 也被很多国家解读为另类的“杀伤力” 。
TikTok越热 ， 越是成功 ， 风险越大 。 在此之前 ， 美国不断以“影响国家安全”为名 ， 对TikTok提出质疑并发起调查 。 随后TikTok命运起伏 ， 越来越难掌控在自己手里 。 从开始的可能被财团收购 ， 到微软接手 ， 再到微软方案被否决 ， TikTok在美业务还没有到达终局 。
8月以来 ， 特朗普接连签署两道行政令 ， 几乎把TikTok逼入死角 。 在外界看来 ， TikTok的抵抗胜算极低 ， 但意义重大 。
对字节跳动而言 ， 拿起法律的武器对抗总统 ， 可能不会改变其必须拆分TikTok美国业务的结局 。 但属于TikTok的自卫 ， 是中企在被动局势之下的主动搏击 。 正如张一鸣在员工信里所写 ， 考虑到当前的大环境 ， 我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令 ， 同时不放弃探索任何可能性 。
这些可能性包括一路过关斩将后 ， 是否能在美国市场躲过一劫 。 从品牌切割到人事架构“去中国”标签 ， 张一鸣将TikTok做了最大程度的本土化 ， 不过本土化并不能缓解当下的危机 。
拿起法律的武器能否有效捍卫自身权利 ， 如何应对海外市场的身份质疑 ， 怎么才能打消他人的隐私顾虑 ， 在不利的市场环境中怎样起死回生 。
全球化飞速发展的过往 ， 让中国经济与世界经济融合的进程加快 。 从最开始推动中国互联网行业发展的“Copy by China” ， 再到TikTok开始引领出海产品本土化的“Copy from China” ， 越来越来多的企业正在以不同的方式“走出去” 。
3年 ， 30多个国家 ， 180多座城市 ， 10多亿用户 ， 如果用数字记录TikTok出海战事 ， 已经足够引以为傲 。 不过 ， 对于所有出海的中企来说 ， 真正从“Copy by China”到“Copy from China” ， 很多还不“足够” 。
北京商报评论员陶凤
（责任编辑：张洋 HN080）


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