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经济观察报|品牌集“杰”号| 优秀案例精选放映

不是吧！不是吧！
这就要九月了吗！？
抓住八月的小尾巴
来康康大橙子特意推出的优秀案例精选放映吧
新疆维吾尔自治区扶贫与净水计划项目
“净水计划”致力于与日常生活方式相结合 ， 成为人人可参与的公益项目 。 可口可乐（中国）聚集社会公众、装瓶伙伴、客户、合作伙伴和员工等多方力量参与其中 。 2013年起 ， 可口可乐（中国）和壹基金联合发起了“为爱同行”的健行活动 ， 到2018年底 ， 超过7万名健行者和志愿者参与 ， 汇聚20万人次爱心助力 ， 为净水计划等公益项目筹款超过5800万人民币 。
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不仅如此 ， 为了接力净水的“最后一公里” ， 可口可乐（中国）、壹基金和北京人文艺术中心于2016年联合发起“有水瓶”国际设计大赛 ， 用更有创意的方式把水瓶带入日常生活中 ， 以此改善乡村孩子长久以来的饮水和卫生习惯 。“小度”植入第三季《向往的生活》
1.智能互动：有血有肉的双向互动模式 在综艺节目中植入广告不是一件容易的事情 ， 留给品牌发挥的空间不大 ， 生硬的植入对于观众而言难免会产生打扰 。 相比其他品牌单向、生硬地植入品牌信息 ， “小度”因其智能的产品特征 ， 在常规对话、查询天气、播放音乐等生活场景做到与节目的无缝衔接 ， 开辟出一种新的有血有肉的双向互动模式 。 比如何老师让“小度”晚上8点提醒“彭彭只吃一碗饭”经济观察报|品牌集“杰”号| 优秀案例精选放映
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2.内容有趣：让明星真心种草小度 纯净物的产品广告植入在很大程度上依赖主持人和嘉宾的口播 ， 但“小度”的“拟人化”特点总是能引起节目明星嘉宾们的真实反应 ， 其生动有趣的互动内容多次带动节目走向高潮 ， 打破了以往明星被动式、程序化的产品推广 。特步X街舞2：论无痕的植入式营销如何养成
青年文化正在越来越多地进入主流大众的视野 。 由易烊千玺、韩庚、罗志祥、吴建豪参加的《这就是街舞2》不仅延续了第一季的热度 ， 豆瓣评分还从8.7再上涨到9.2 。 而作为节目官方服装赞助品牌 ， 特步展开了“特不服2.0”品牌形象升级的全站式整合营销 ， 顺势塑造了年轻、有态度的品牌形象 ， 持续提升了其在年轻消费者中的街头潮流属性和美誉度 。
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在合作中 ， 特步首先从“特不服”“开火精神”的品牌内涵出发 ， 找到了与街舞中battle文化的契合点 ， 将“特不服”的精神融入节目赛制 ， 并且通过定制战队服 ， 找到节目中具有号召力的舞者意见领袖进行合作 ， 将特步产品塑造为舞者都在穿的街头潮货 。在营销总体策略层面 ， 特步从产品出发 ， 定制符合节目调性的联名系列产品 ， 并且围绕“导师+优质选手签约”模式 ， 通过节目内植入进行首发曝光 ， 节目外配合广告投放、涵盖双微一抖、小红书的社交媒体内容营销 ， 多平台开展产品种草撩动粉丝经济 ， 最终闭环至天猫电商及线下终端推广 ， 实现了品效协同的整合营销 。匹克态极1P跑鞋“差评”营销
1.品牌背景 匹克是一个带有三四线城镇印记的国产运动品牌 ， 早些年退出过大众视野 。 但在 2018年12月到2019年5月期间 ， 匹克态极1.0自适应跑鞋凭借其“态极科技”带来的对标千元跑鞋的软弹脚感和400元+的绝佳性价比 ， 犹如一匹黑马奔回了营销赛场 ， 同时赢得了市场销量和口碑 。2.核心创意 匹克态极1.0 PLUS是态极1.0的升级版——1.0上市后虽然产品口碑极好 ， 但很多匹克忠粉提出了很多优化建议 ， 希望态极跑鞋可以更加完美 。 于是 ， 匹克不仅认真听取了建议 ， 还把这些建议转化为行动 ， 根据消费者的意见在态极1.0的基础上升级出了态极1.0 PLUS ， 这是一双根本没有在匹克年度产品规划里的鞋款 ， 更是一双真正由消费者意见众创而来的跑鞋 。


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