销量|世界啤酒销量第1雪花不香了？华润关厂30家裁员2万人却日赚0.1亿( 二 ) 中国|市场|公司|媒体|消息资讯|华润啤

确实如此， 2019年，华润啤酒综合营业额为331亿元，同比增长4% ，尤其是股东应占综合盈利同比大幅增长34% ，为13亿元。
增幅的主要来源，排在最前面的两条原因，正是实施产能优化导致固定资产减值亏损减少，效率提升令成本节省。去年，公司确认的固定资产减值及存货减值分别为7亿元、3.52亿元。
与此同时，华润啤酒的公司股价也“比翼齐飞” ， 2019年年内最高涨幅接近70% ，较年初相比，市值增长了500亿港元。
【3】
华润啤酒年报“亮眼” ，还有一大主要来源，便是收购喜力中国，培养自身高端品牌。
2019年4月，华润啤酒完成对喜力中国资产的收购， 5月喜力正式并表。并表期内，喜力贡献营业额11.4亿元，贡献净利润1.45亿元。
在年报中，华润啤酒首次披露了并购的成效：加上收购喜力中国的影响，去年，公司中高档啤酒销量同比增长8.8% ，啤酒整体平均售价同比上升2.8% 。

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收购喜力之外，华润在高端化方面动作不断，包括推出雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤两款高端新品。这些行动无不反映出， “高端化”已成为华润啤酒最为重要的战略目标。
接受媒体采访时，侯孝海直言：“中国啤酒市场目前的发展竞争逻辑已经转变为高端决战的逻辑，质量发展的逻辑，利润提升的逻辑，实际行业未来发展的核心就是高端谁胜谁败，谁多谁少，谁强谁弱。 ”
中国啤酒市场迎来“高端决战” ，高端啤酒的销量，却是国际巨头百威英博一家独大，在国内的份额达到46.6% ，比雪花、青岛、燕京三家总和还要多。
更重要的是，代表消费升级、有着较强品牌影响力的中高端产品，加速占据消费者心智，成为市场主导，高端化是啤酒厂商的生存之战。

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当然，这是挑战，也是机遇。尽管在高端市场，华润啤酒位列百威英博、青岛啤酒之后，但其“第一目标” ，乃是赶超百威。
上个月，侯孝海公开表示：“未来三到五年，华润雪花希望在高端市场达到比较接近百威的份额。 ”
很有可能，这不只是华润啤酒一家，也是其他国产厂商共同的野望。
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