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美容|精致男孩这么多，日系美妆也想分杯羹

在面子问题上 ， 男人的钱正变得和女人一样好赚 。随着颜值经济到来 ， 男士们在护肤美妆产品上的选择变得多了起来 。
8月23日 ， 小编听说 ， 日本三大化妆品巨头之一高丝集团全资子公司Kose Cosmeport计划9月推出新的男士基础护肤品牌Magnifique ， 在其男士护肤品中价格定位相对较高 。
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据了解 ， 该系列涵盖洁面、乳液、化妆水和面膜等5款产品 ， 主要针对男士洁面和剃须后皮肤干燥、粗糙等问题 ， 具有保湿、去除皮脂和老化角质、消除暗沉等功能 。预计不含税售价1200-2500日元（约合人民币80-165元） 。由于强化功能性 ， 该系列定价在男士护肤品中相对较高 。
对于新品牌是否会进入中国市场以及布局时间表等问题 ， 高丝集团北京公司表示 ， 目前尚未接到有关上述新品上市的通知 。
据了解 ， Kose Cosmeport此前就有men’s softymo这一男士基础护肤产品线 ， 但品类并不丰富 ， 主要集中在沐浴洗护产品 ， 该系列在中国市场售价基本在20多元至百元上下 。
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目前中国市场上 ， 国外平价男士护肤品牌知名度较高的主要是欧莱雅和妮维雅 。在销量上 ， 高丝男士护肤品牌远远不及后两者 。天猫欧莱雅男士官方旗舰店一款男士洗面奶月销量高达12.2万件 ， 妮维雅官方旗舰店男士洗面奶月销3.6万件 ， 高丝魅宝旗舰店男士洁面乳月销量仅为29件 。
和欧美品牌相比 ， 日系品牌在男士产品的开发上似乎并不占先机 。此次 ， Kose Cosmeport专门推出一条新的男士产品线 ， 挖掘男士消费潜力的意图明显 。
颜值经济当道 ， 男士对专有护肤彩妆产品的需求快速增长 。在小红书、抖音等社交媒体 ， 男性博主分享护肤和美妆心得的内容随处可见 。
青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》显示 ， 中国男士洗护市场规模目前约为150亿元 ， 仍在以17%的增速增长 ， 男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑 ， 近两年增速均高于50% 。
从全球看 ， 来自欧睿咨询的预测显示 ， 2020年男性美容市场规模或将达到511亿美元 ， 中国显然只是冰山一角 。
需求制造市场 。近两年 ， 部分只做女人生意的护肤彩妆品牌开始涉足男性市场 。其中 ， 最引人注目的就是2018年Chanel推出男性专属化妆品系列Boy de Chanel 。
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2019财年 ， Chanel集团销售额、营业利润均达到同比双位数增长 。虽然男士彩妆的销售如何财报中并未透露 ， 但从今年8月Chanel再度升级该系列 ， 扩充凝胶保湿霜、遮瑕膏、多功能眼线笔、消光指甲油等产品 ， 不难看出 ， 男士们的购买力让人满意 。
近两年 ， 欧莱雅也在原有的男士产品基础上不断推陈出新 ， 包括联手大卫·贝克汉姆推出全新男士理容品牌HOUSE 99 。雅诗兰黛也针对男性用户推出了护肤品牌朗仕,科颜氏也在加码男士护肤产品 。
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著名经济学家宋清辉表示 ， 随着男性美妆市场的规模越来越大 ， 预计在不久的将来 ， 甚至将会超过女性美妆市场 。在颜值经济大爆发的当下 ， 越来越多的男性护肤意识会强烈觉醒 。
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孔瑶瑶/文


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