社区|狂奔的社区团购：跑赢时间之后，行业的最终形态到底是什么
“阿里零售通事业部近期正在筹备组建一个新的社区团购部 。 ”
作者：苏打
社区团购领域最近有点忙 。
被生鲜赛道催生的 “小厂”近期正密集获得新融资 ， 新“黑马”兴盛优选已到达筹备上市阶段；着急切赛道的“大厂”也纷纷亲自下场自建平台或投资布局 ， 阿里、腾讯、美团等均未缺席 。
这种在生鲜电商基础上对社交、带货和私域流量进行叠加 ， 又在仓储配送最后一公里上做减法的模式 ， “跑赢时间”甚至跑上市后 ， 是否会对生鲜行业产生颠覆性的影响？
“一些新玩法的确给社区团购带来了相对的高毛利 ， 部分品牌也获得了区域性成功 。 但生鲜电商本质上还是一个供应链驱动型的行业 。 社区团购的最终形态大概率还是生鲜电商 ， 并没有真正改变行业形态 。 ”一位供应链人士表示 。
小厂“出圈” 大厂“补盘”
自2018年社区团购开始进入混战厮杀模式后 ， 截至目前 ， 最先跑“出圈”的是兴盛优选 。
7月23日 ， 兴盛优选宣布获得C+轮8亿美元融资 ， 有消息称 ， 这可能是其上市前最后一笔融资 。 这家此前似乎声量并不算大的公司 ， 在没有大规模攻占一二线城市市场的情况下 ， 却率先跑赢了每日优鲜、叮咚买菜等平台型生鲜电商 ， 成为生鲜领域“第一股” 。
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另一家关注度颇高的社区团购品牌是谊品生鲜 。 8月5日 ， 谊品生鲜宣布完成25亿人民币的C轮融资 。 其目前在全国已拥有900家门店 ， 拿到该笔融资后 ， 计划将在2020年新建800余家门店 。 尽管与全国有着12000家门店的兴盛优选相比 ， 谊品生鲜的门店数量仍有差距 ， 但“25亿元的融资金额在生鲜领域已经算得上大额 ， 足够谊品生鲜烧一段时间了 。 ”一位生鲜领域投资人表示 。
有数据显示 ， 2018年 ， 社区团购融资次数约23次 ， 金额突破40亿元；2019年社区电商约有16次融资 ， 总金额达79.9亿元人民币 ， 其中不乏融资过亿的平台 。
“社区团购今年的复苏与疫情期间在线购物（尤其是生鲜）人数的突然增多有很大关系 ， ”上述投资人表示 ， “疫情为生鲜电商培养和挖掘出一批原本不太使用互联网的用户 ， 尤其是高龄用户 ， 改变了他们买菜的方式 。 而且近期的数据显示 ， 疫情期间培养的这些用户并没有随着社区的放开而流失 。 ”
与此同时 ， “大厂”们也纷纷开始在社区团购领域“补盘” 。
此次兴盛优选和谊品生鲜的背后 ， 均有腾讯投资的身影 。 2019年5月 ， 腾讯参投了兴盛优选的战略融资后 ， 又于今年7月加注了其C+轮融资；而谊品生鲜早在2019年3月 ， 便曾获得过腾讯领投的20亿元融资 。 今年8月谊品生鲜的C轮融资 ， 腾讯仍旧是领投方之一 。
7月7日 ， 美团将小象事业部更名为买菜事业部 ， 并宣布成立“优选事业部” ， 正式切入社区团购赛道 ， 并在济南开始了轰轰烈烈的团长招募活动 。
手握盒马 ， 买下大润发 ， 又投资了十荟团等生鲜电商的阿里也迅速跟进 。 近期 ， 阿里零售通事业部正在筹备组建一个新的社区团购部 ， 计划通过零售通原有的小店资源进一步布局生鲜社区团购 。
为何“高毛利却低价值”
不过 ， 刚刚宣布成立一个多月的美团“优选事业部”目前仅在济南一城进行试点 ， 其相关负责人在面对采访时称“仍在测试 ， 不便多说 。 ”
而据一位接近零售通的人士透露 ， 阿里的社区团购业务可能也只是在“蹭热点” ， “阿里内部并没有真正想大举进军社区团购 ， 各个赛道都放一只脚 ， 更多是为了全面布局 。 ”
由于以“成团销售”作为主要特征 ， “团长”成为社区团购中的核心资产之一 ， 推广过程中也非常依赖团长的号召力和私域流量 。 而且由于可以直接向团长反应售后问题 ， 即时沟通 ， 用户体验也相对较好 。
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