五年做到全国第二！华为笔记本强在哪？
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PC市场已经萎缩数年有余 ， 华为MateBook却打出了自己的品牌声誉 。 究其原因 ， 是华为对笔记本需求领域的细微观察 ， 也离不开华为对自身移动生态的辛勤耕耘 。
上周三 ， 华为在上海召开了新品发布会 ， 推出了旗下笔记本MateBook的新系列 ， 在发布会上 ， 华为消费者业务CEO余承东表示 ， 根据第三方调研机构的数据 ， 华为在中国笔记本市场占有率已经达到16.9% ， 排名第二 ， 进入市场第一梯队 ， 并且在Windows笔记市场中 ， 华为PC的中国顾客推荐度拿下了第一名 。
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坦白来讲 ， 不到五年 ， 一个新晋厂商就取得了如此令人震惊的成绩 ， 着实令人赞叹 。 但在小雷看来 ， 华为MateBook的真正意义 ， 是在日渐同质化的笔记本市场中开辟出一条道路 ， 用“另类”思维解决了传统笔记本用户的痛点 ， 在短时间内形成了属于独特的品牌标识 。 要说到MateBook的成功之路 ， 我们还是要从2016年开始说起 。初出茅庐的跌跌撞撞
在2016年的MWC大会上 ， 华为带来其首款PC+平板二合一产品HUAWEIMateBook 。 MateBook初代推出的背景 ， 是2015年华为手机出货量首次过亿 ， 增速达到了33% 。 在竞争日渐激烈的手机市场下 ， 华为需要一款“跨领域”产品来奠定华为生态 。
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不可否认的是 ， 在生态探索的道路上 ， 苹果是先行者 ， 虽然2015年的MacBook与iPhone的联通手段甚少 ， 但iPhone在全球的大卖也成功带动了MacBook的增长 。 2015年 ， 全球的PC销量下降了4% ， MacBook的销量则上涨了20% ， 据库克所言 ， 第一次购买MacBook的新用户大部分来自中国 ， 2018年为76% ， 2019年也超过了三分之二 。
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从具体形态看 ， “二合一”也无疑是当时传统PC厂商与新兴消费电子企业的争夺重地 ， 在华为的战略规划中 ， 其极致轻薄的形态比较符合商务人士的需求 。 不过从最终的结果看 ， MateBook并不算是一款热销机型 ， 由于性能与稳定性等需求 ， 消费者并没有给予“二合一”笔记本充分认可 ， 而初出茅庐的华为 ， 在宣发上面对驾轻就熟的联想和微软也并不占优势 。 【五年做到全国第二！华为笔记本强在哪？】
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不过在MateBook初代的失败之后 ， 华为反而摸清了笔记本市场的规律：轻薄本在市场上极有潜力 ， 但“二合一”形态并不能给轻薄本用户良好的办公体验 ， 平板和笔记本的融合还需要一段时间 。 在2017年发布的MateBook新系列上 ， 华为将MateBook的研发重心转到了传统笔记本领域（MateBookX与MateBookD系列） ， “二合一”的MateBookE开始逐渐向平板领域转向 ， 随着高端平板MatePad的出现和微软Win10onARM战略的停滞 ， MateBook正式从“二合一”的战略中抽身 ， 开始全力向轻薄笔记本领域发力 。
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高端轻薄本的号角
2017年到2019年 ， 从MateBook的迭代上我们可以看出 ， 华为已经找到了当今传统笔记本厂商的战略缺口：轻薄笔记本 。 虽然联想、戴尔、惠普等企业都在轻薄本上下过功夫 ， 但在屏幕、移动办公、ID设计等领域的产品产略依然偏向保守 ， MacBook则因为生态问题也无法在大众普及 。 此时的华为 ， 已经有了线下的广阔渠道 ， 消费者的“眼缘”就变得非常重要 ， 购物网站上的参数 ， 开始落后于普通消费者的亲身体验 。
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在MateBookX（2017）上 ， 我们看到了2K屏幕、88%超高屏占比、指纹识别、符合当今潮流的工业设计；在MateBookXPro系列上 ， 3K屏幕、91%屏占比、触摸屏等参数 ， 既轰炸消费者了的眼球 ， 也在传统厂商一贯忽视的“所见即所得”等卖点上打出了自己的风格 。
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除此之外 ， 华为还看到了当下移动办公场景中手机使用率大幅增加的趋势 ， 在之后 ， 华为正式推出了HUAWEIShare、多屏协同等功能 ， 借助Windows和安卓平台的自由性 ， 实现了手机与PC设备的深度融合 。
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时至今日 ， MateBook已经成为了当今市场上不可小觑的一支力量：华为手机的基数让“协同办公”的优点不断放大 ， 高屏占比和外观做工都让MateBook有着极高的机身辨识度 ， 华为凭借着“所见即所得”的市场战略 ， 通过体验玩法 ， 在轻薄本的市场上进展迅猛 。
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不可否认的是 ， 虽然华为在轻薄本领域可谓是风声水起 ， 但在偏向性能体验的表现上至今不算特别出众 。 传统笔记本稳定、散热、重度办公等优势短时间依然无法取代 ， 华为如何走好接下来的笔记本产品战略？让我们拭目以待 。新晋厂商的“另类”思路
现实正如根据《创新者的窘境》一书中所描写的那样 ， 越是在领域扎根的大公司 ， 其内部创新遭受到的阻力就越大 ， 最后胜出的往往是初出茅庐的新手 。 而笔记本领域在传统厂商在2010年时期的定义后 ， 也陷入了这种模式 ， 微软、华为、小米等新晋厂商的加入 ， 虽没有带来行业的翻天覆地 ， 但也给笔记本厂商提供了另一种思路 。
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从宏观来看 ， 2010年和2020年的轻薄本市场 ， 已经发生了巨大变化：休闲娱乐的比重增加 ， 手机加入办公的场景增加、便捷携带的需求也在上升；基础性能和稳定性这类被传统厂商格外关注的内容 ， 不再拥有像以前那样重要的位置 ， 手机厂商“头痛医头”简单粗暴的解决思路 ， 为轻薄本市场注入了别样生机 。 未来 ， 笔记本市场将会继续“碎片化+轻薄化”的发展态势 ， 传统厂商这两年已经开始凭借原有的技术优势向消费趋势靠拢 。 但对于华为来说 ， 如何在基本满足“轻薄办公”现状的同时 ， 满足重度用户的需求 ， 是MateBook接下来将要发力的主要领域 。
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在2017年的CESAsia上 ， 华为曾表示 ， 要在三到五年内超过传统笔记本 ， 成为全球第一厂商 ， 虽然华为在去年保守制裁 ， 但MateBook也确实实现了高增速增长 。 尽管华为离全球第一还有这不小距离 ， 但作为手机厂商“转型”笔记本的成功案例 ， 华为已经给不少业界同仁做出了出色表率 。作为小米生态链下的爆款 ， 脊安适按摩仪最大的亮点毫无疑问是便宜 。 以同行业最低的价格 ， 享受医院同款电流脉冲疗法 ， 搭配叩击、刮痧、针灸、推拿模式 ， 全方位呵护你的脊椎！
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